Benetton Identité Visuelle

peut-être décrite sous forme d’une liste de produits chimiques Objectivement observables Aspect visuel extérieur Efficacité de lavage pour Forme, matériau, décor de différentes types de tâches la boite à différentes t° La différenciation La formule du produit Les performances du produit Le design du produit Description technique de ses composants Objectivement observables Aspect visuel extérieur La différenciation Les caractéristiques intrinsèques La formule du produit Les performances

............................ 17 Une question d’audience ........................................ 41 Un secteur en évolution ......................................... 43 Plus que des affiches .............................................. 43 Le visuel, d’abord .................................................... 43 9. Les publicités dans la presse ............................ 47 Des publics en fines tranches ............................... 47 Le texte en or (plaqué) .......................

: - Signification - Pérennité  Le système périphérique : - Rôle important pour adaptation de la marque aux évolutions - Il est plus mouvant du contexte Exemple pour Twingo : Créatif Audacieux Simple Urbain Voiture Exemple pour Benetton : Provoquant Audacieux Laine Jeune Moderne Impertinent Sympathique Pratique International Moderne Mutlicolore Coloré 4.2 La création d’une marque Le processus de création d‘une marque Etapes :  Recherche d’un nom

ou combinaisons de signaux. Les changements sont souvent latents et non visibles dans l’immédiat. Les signaux agissent sur tous les canaux (ultrasons, électriques : s’orienter et communiquer, visuels : mouvements stéréotypés ou postures, couleurs changeantes, plumages saisonniers). - la communication visuelle : signaux plus complexes (danses) - la communication acoustique : reçue en dehors de la ligne droite et produite par divers organes. - La communication chimique : transmission de substances chimiques

d'art avec Jules Chéret, Henri de Toulouse-Lautrec, Cassandre, Leonetto Cappiello, etc. Avec la radio en 1920, ensuite la télévision en 1968, la publicité exploite le répertoire de la chanson et met au point l'association entre un slogan oral et un visuel (comme le célèbre « Dubo, Dubon, Dubonnet »). Le XXe siècle ouvre également l'ère de campagnes publicitaires coûteuses, que seuls des groupes importants peuvent se payer (spots radios puis, surtout, spots télé) et qui leur donne un avantage important

sympathie, de confiance, d’estime, vis-à-vis de la marque) pour que l’entreprise puisse se développer. L’entreprise est souvent dans une dimension de prévention de crise. Les axes de communication à retenir : La structure humaine : les salariés. Identité, histoire, mémoire : l’entreprise revendique son passé, pour avancer vers l’avenir. Ethique : les valeurs, la culture d’entreprise. Le projet de l’entreprise, la stratégie de développement général de l’entreprise. Si à un moment donné, l’entreprise

culte de la performance individuelle, de l'efficacité, de la réussite professionnelle, les hommes des années 90 privilégient le bien-être, l'environnement, l'amour, l'amitié. Les aspirations des hommes ont changé. Les hommes s'interrogent sur leur identité, maintenant que les femmes ont investi une bonne partie des territoires; grâce à de nombreuses lois visant l'égalité (C.f : La femme et la publicité) qui leur étaient jadis réservés. Avant, l'identité masculine était facilement identifiable par des

grows fashionable-and very profitable publié dans The New York Times du 21 janvier 1973 Le " porno chic " entre ainsi dans une perspective plus large de stratégie publicitaire, celle d’accroche par la provocation : le shockvertising, à l’instar de Benetton ou de Virgin Cola. Le shockvertising est une stratégie qui vise les émotions. Celles-ci peuvent d’ailleurs être convoquées par divers procédés, comme la beauté (paysages, mannequins, etc.) et les sentiments (amours, regrets, nostalgie, etc.)

documents en interne (comme il m’est arrivé de le faire), est géré en partenariat avec un studio de créatifs et designers externe. L’agence propose donc ses services à ses clients en assurant toute sa campagne de communication et en confectionnant identité visuelle, charte graphique, logo, packaging mais aussi les outils et supports de communication nécessaires à une entreprise (plaquettes, documents « officiels » : cartes de visite, prospectus, dépliants, affiches, mailings, …) L’élaboration et le suivi

l’étendue et des conditions de garantie d’un bien, d’un produit ou d’un service, ainsi que dans les factures et quittances, l’emploi de la langue française est obligatoire. Les même dispositions s’applique à toute publicité écrite, parlée ou audio-visuelle.» En cas d’infraction, les peines encourues sont : * Contravention de 4ème classe = amende de 750€ La loi Toubon prévoit la possibilité d’utiliser des termes étrangers à la condition qu’ils soient accompagnés d’une traduction en langue