Benetton Identité Visuelle

pousser à la consommation. Mais c'est surtout pour son caractère ornemental que l'image de la femme est aujourd'hui exploitée: la publicité use (et parfois abuse) d'une image féminine stéréotypée réduite à un physique avantageux sans identité propre, servant d'atout visuel supplémentaire pour retenir l'attention et faire vendre le produit. Le courant publicitaire illustrant le mieux cette tendance est le porno-chic. Mouvement phare des années 2000, il résulte d'une évolution commune des créateurs

COMMUNICATION GLOBALE La communication d’entreprise ne se décide pas in abstracto : elle s’inscrit dans une trajectoire globale. Sa mission principale est de positionner l’entreprise, lui donner une personnalité reconnaissable par tous les publics et une identité distincte de la concurrence. Ainsi conçue, elle définit ce que nous sommes (l’entreprise) par rapport à ce que sont les autres (firmes du secteur). A – Les formes de communication De façon générale, la communication se définit en fonction de trois

la nature de la marchandise ou de l'entreprise que de séduire, d'amener le client potentiel, convenablement ciblé, à voir dans le produit et surtout dans la marque la promesse de la satisfaction d'un désir, ou d'un besoin ; voire un élément de son identité propre. Ainsi, la publicité doit se conformer aux attentes du consommateur, aux normes de la société, même quand elle fait mine de les bousculer. Elle ne crée pas, elle amplifie et diffuse, note Dayan. Les créatifs s'interrogent sur le comportement

progressive non négligeable liée à plusieurs facteurs. L’évolution de la scolarisation, la sensibilisation des parents et des équipes pédagogiques à l’importance d’une bonne vision pour réussir sa scolarité, le dépistage très tôt des déficiences visuelles, les campagnes d’informations des organismes professionnelles et des fabricants. Le rôle de l’opticien auprès des parents mais également des enfants est capital. Il se situe au plan de l’expertise, de la compétence et surtout au niveau psychologique

différents publics à l’intérieur et à l’extérieur de l’institution. Cette mission est généralement confiée à un attaché de presse qui communique avec les leaders d’opinion, les journalistes, prescripteurs, les représentants d’association… - moyen visuel : forme, couleur, design, symbole …utilisés sur tous les éléments utilisés par l’entreprise - les documents créés par l’entreprise : on peut prendre comme exemple les livrets d’accueil, les fiches, les plaquettes présentations, les journaux d’entreprise

surtout à la raison). Comment ? par le modèle de l'orchestre : o modèle de l'orchestre Métaphore de l’orchestre : pour arriver à la communication, c’est comme un orchestre : plusieurs instruments et la communication c’est plusieurs signes : sonores, visuels, verbaux, non-verbaux… C'est une interaction où chacun a son rôle à jouer. La communication fonctionne comme un orchestre. o les signes linguistiques face aux autres signes (l' "orchestre" sémiotique et médiatique) L'orchestre des signes est beaucoup

marquée par l’apparition de nouveaux médias comme la radio en 1922. Les premiers spots publicitaires y ont été diffusés dès 1928. Avec la radio, la publicité a pris une dimension musicale et a associé pour la première fois un slogan oral et un visuel (comme le célèbre slogan de Cassandre "Dubo, Dubon, Dubonnet"). Quant aux premiers spots télévisés, ils sont apparus en France en 1968. Dès lors, la publicité est devenue un élément crucial de compétitivité, les grands groupes rivalisant

couleurs afin de rendre les affiches plus attirantes. Une affiche coûte en 1900 environ 12 francs 60, alors qu'en comparaison un quotidien ne coûte que 50 centimes. Également les logos commencent à apparaître sur les affiches publicitaires donnant une identité et une reconnaissance à certaines entreprises qui auront marqué, par leurs affiches, la population. Photo de Toulouse-Lautrec Avec l'apparition du front populaire, en

( Walras)  Prise en compte dans la vie de l’entreprise  Une révolution tirée par la PUB Le rôle des agences de com. dans l’établissement d’un nouveau paradigme décennie 70 L’émergence de l’image conséquence de l’explosion de l’audio visuel L’apport de l’école américaine Mac Luhan (rôle du medium)    Déclinaison du concept de l’entreprise communicante  Une société centrée sur les valeurs de communication La multiplication des axes de la communication d’entreprise

par Gutenberg va assurer le développement occidental de la publicité en lui fournissant un support matériel facilement reproductible. Les progrès des techniques d’imprimerie et de l’art de l’affiche permettent petit à petit de maîtriser l’identité visuelle des produits vantés. Les marchands souhaitent désormais que leurs clients puissent reconnaître leur « marque de fabrique », rien qu’en regardant leurs affiches. La première affiche, datée de 1539, est considérée par Réjane Bargiel, comme la première