Benetton Identité Visuelle

psychologues, qui introduit une erreur dans le cerveau. On va ainsi pouvoir comprendre ce qui se passe lorsque tout va bien. Les informations sensorielles font l’objet d’une construction perceptive, dont la vision. 2. Description du système visuel 2.1 Le globe oculaire L’œil est un système optique convergent, comparable à une caméra avec zoom. La fonction de l’œil est optique, elle permet la projection des rayons lumineux, réfléchis par les objets, sur la rétine (comparable à la

allons mettre en évidence dans le reste du papier, et notre plan visant à développer un plan de marketing pour une entreprise. Dans les paragraphes suivants nous allons donner l'histoire sur les Zara et H & M de sorte que le lecteur a une idée visuelle de ce que les entreprises sont tout au sujet. Ensuite, nous allons briser la stratégies de marketing déjà en place pour chaque entreprise. Après les explications de chaque stratégie nous allons entrer dans les détails au sujet de notre nouveau plan

lesquels j’ai pu travailler. Je finirai en expliquant ce que m’a apporté ce stage et quels en ont été les enseignements tant sur le plan positif que négatif. Sont joints en annexe un glossaire des termes propres à Renault, ainsi que différents visuels des projets réalisés. Page précédente Kévin ROGALE Chef de Projet - Concepteur Réalisateur Page suivante Page 6/40 Fermer Rapport de stage - Juin 2005 MENU 1. INTRODUCTION 2. RENAULT 2.1 HISTORIQUE 2.1.1 1898-1980 1988

pas stable. A un moment, il y a une sorte de stabilisation. ((( • Dechavanne, B. Tapis, (des hauts et des bas) • pour certaines marques, il ne faut pas être trop présent (Porsche). Il y a un dépassement de la visibilité. exple: Benetton dépasse son domaine en faisaint une pub sur le SIDA,... 5. Privé/public: un "individualisme de masse". 1. La confusion des sphères privées et publiques accélérée par la couverture médiatique. Normalement, opposition public et

vie" apparaissent (Nature & découvertes, Fnac Junior, Pimkie, ...). De plus en plus souvent, la publicité s'associe avec une émission ou un évènement, il s'agit alors de sponsoring. Parfois même les marques s'affichent politiquement ou socialement (Benetton dans son combat anti-racisme). Il s'agit de mécénat. On voit également ressurgir dans les années 90 un mouvement anti-pub, avec comme exemple le plus courant le groupe Casseurs de Pub. Ce mouvement anti-pub dénonce l'impact normatif de la publicité

image diffuse ; • une perte d'efficacité de la promotion car le budget promotionnel est réparti sur un nombre plus large de marques. 2. Marque globale ou mondiale 2.1. Définition Une marque globale ou mondiale (exemples : Coca-Cola, Benetton, IBM, Sony, Canon, ...) est une marque qui est commercialisée de la même façon à travers le monde. Cela signifie donc qu'elle répond à : • des principes stratégiques identiques sur tous les marchés ; • un positionnement identique sur tous

volonté d'appropriation (à la place de l'envie de participation) » 11 . Le nouveau consommateur veut s'affranchir de son statut de consommateur classique qui consomme ce que la « masse » consomme et veut être considéré comme un individu qui a sa propre identité et qui cherche à recréer un lien social et une communauté au sein de regroupements de toutes sortes. On assiste donc au retour du désir de lien social, du désir de se lier aux autres, de participer à des communautés diverses. Sous la poussée de ce

intégré comme mode de développement. Elles sont représentées par Promod, Etam, Pimkie, Camaïeu,…, coté français mais elles sont essentiellement marquées par le développement rapide d’enseignes étrangères telles que H&M, Mango, Zara, Gap ou encore Benetton dont le succès repose sur des prix attractifs et sur une logistique leur permettant d’effectuer un réassort permanent en fonction des nouvelles tendances. Mapping des différentes enseignes et marques de chaînes spécialisées pour femmes Source

films ou les annonces. En poussant plus loin, au sein même des teams créatifs, le travail s’effectue le plus souvent par équipe de deux. L’un se charge des mots : c’est le concepteur-rédacteur ; l’autre, le directeur artistique, s’occupe de l’aspect visuel. Cette formation en binôme s’appuie sur le constat, souvent éprouvé, que l’on est rarement le meilleur juge de la formulation de ses propres idées. Un certain nombre de bonnes idées s’affranchissent très tôt de leur auteur. L’absence d’une force initiale

vie bâti. La politique de communication à l’internationale 1. La publicité 1. L'environnement 2. La stratégie de publicité à l'internationale 2. Communiquer à l'international : Le défi global/local 3. Construire son identité 4. Définir son mix média 5. Etre proche des besoins locaux 6. Rester à l'écoute de l'environnement Résumé de l'exposé ... La première question à se poser est : Standardisation ou différenciation ? Certes toutes les entreprises