Benetton Identité Visuelle

provocation ................................................................................ 42 II UNITED COLORS OF BENETTON l’éternel provocateur ............................. 42 1. Présentation de l’entreprise ........................................................................ 42 2. BENETTON, Engagement et provocation .................................................. 43 III Unhate de BENETTON, la campagne choc .................................................. 48 1. De la campagne au buzz ........

l’image qu’elles émettent, le prix, la qualité des produits et la relation avec le client qu’elles entretiennent. La communication visuelle d’une entreprise de mode est, bien évidemment, réalisée pour les consommateurs, mais aussi pour rester présente sur le marché du prêt-à-porter. 2.1. La publicité, âme du produit et de sa marque La publicité permet de donner une identité à la marque. Le consommateur identifie alors le territoire de la marque et la choisit si elle est proche de ses convictions. C’est

VUITTON, CARTIER) 26 Les qualités de la marque  Lisible  Facilité de prononciation  Mémorisable  Euphonique (agréable à l’oreille)  Évocatrice du produit  Aptitude à être déclinée  Internationale  Disponible auprès de l’INPI  Identité visuelle (logotype), sonore 27 Le capital-marque  Est lié à sa notoriété, sa fidélité, sa qualité perçue et ses associations mentales.  L’image de marque c’est la valeur ajoutée par le nom d’une marque et récompensée par le marché sous forme

d’une marque. Un vêtement griffé sera toujours mieux pour les consommateurs qu’un vêtement sans identité. Une Idée renforcée par Andréa Semprini1 : « un produit enrichi par la signature d’une marque peut se vendre plus facilement et à meilleur prix qu’un produit anonyme. » Ainsi, on peut identifier l’importance de la marque pour la consommatrice. La marque est tout un symbole et possède une identité forte auquel la cliente veut se rapprocher. La marque représente alors un idéal, une philosophie

exemple Weight Watcher se lance dans les plats surgelés allégés, Kraft General Food (Regal'ad, Malabar, Hollywood) passe de la confiseries aux barres et crèmes glacées. c ) stratégie d'association de marques : L' association de marques (Twingo Benetton, Clio Elle, pour les constructeurs automobiles) est un accord commercial de partenariat entre deux industriels qui cherchent à capitaliser une image pour conquérir un nouveau marché. Elle se distingue très fortement de la stratégie précédente. Parfois

cas dans les grosses agences, où le principe d’émulation vaut comme règle absolue). Le concepteur-rédacteur et le directeur artistique entrent en scène. C’est devenu une habitude de les faire travailler en tandem, comme si message écrit et message visuel avaient besoin de ce jeu de miroir pour se développer. Pour guider les créatifs dans leur démarche, on met à leur disposition un P.T.C (Plan de Travail Créatif13). Il s’agit d’un document synthétique résumant ce que le message publicitaire veut communiquer

créativité pour faire émerger sa communication Le territoire de la marque est l’espace de marché où sa présence et son discours sont légitimes Le discours de la marque est normalement en harmonie avec la légitimité qu’on lui accorde Par exemple, Benetton a choisi de sortir de son territoire en prenant la parole sur des sujets où elle n’aurait pas de légitimité (drogue, guerre, racisme, aids, etc.) 3/ Les messages C’est la réponse au QUOI de Laswell : Qui dit QUOI ? a) Les discours sur

Mis à jour novembre 2011 CHAPITRE 5 L’AFFICHAGE 1. IDENTITE DU MEDIA En 2010, les parts de marché de l’affichage représentaient 7.3 % du total des investissements. La Belgique est un pays d’affichage : ± 50.000 panneaux tous formats confondus, dont ± 10.000 en 20m². Il y a quelques années encore, il y avait un parc de panneaux grand format beaucoup plus important, on avoisinait les 100.000 panneaux. On a assisté à un phénomène qui a provoqué la diminution du nombre des panneaux : le souci

concrétiser et renforcer la promesse de l’enseigne. Ainsi que par les mises en scène de produits, les engagements ou les bonnes affaires proposées en vitrine. Nous sommes ici dans le spectaculaire et dans le registre de l’attraction et de la séduction visuelle. Ce qui est plus facile à mettre en œuvre pour des enseignes monoproduits comme le prêt-à-porter, la lingerie, la parfumerie... que pour des enseignes de services, diététique, téléphonie, parapharmacie. Ces dernières ont donc un besoin plus important

passage à la chaîne). f) L’utilisation des femmes et enfants est très cadrée. g) Pour des mesures de santé publique, certaines pubs sont maintenant autorisées. Ex : préservatif. h) D’autres pubs ont été soumises à des controverses. Ex : Benetton (pub où l’on voyait un moine et une bonne sœur s’embrasser, où on voyait un bébé avec le cordon ombilical, etc.) Quelques lois et réglementations 1) La loi EVIN (1993) : interdiction de la pub sur la cigarette, tabac, ou boissons alcoolisées