Benetton Hors Média

=> Objt Mktg : - Objectif Pub - Objectif promotion - Objectif de Relation Publique La comm s’inscrit dans une structuration d’objectifs Structure des dépenses Pub : - média : 35% presse tv affichage radio cinéma - Hors média : 65%: mkgt direct, promotion, internet AMPHI 23/02 Système EIMP Intérêt du prisme : analyse interne et analyse de la concurrence avec les prismes des autres (faiblesses et points forts de notre entreprise) * P=Produit

qui sont les nôtres.” Bruno Racine, président de la BnF. Les photographies sont sources de débats et de conflits qui se terminent parfois devant les tribunaux. A-t-on le droit de publier des photographies d’Auschwitz ? Les campagnes de Benetton ont-elles franchi la limite ? Les lois, les sensibilités, les limites de ce qui est représentable varient selon les pays, les cultures et les époques. Les photographes sont tributaires de règles qui suivent en général avec retard l’évolution des

| |- Etablir des priorités dans le choix des cibles, des messages et des moyens de communication | |- Créer une publicité média | |- Développer la communication hors-médias | |OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES

quelques marques (hors marques de distributeur) ont acquis une influence au niveau national. Citons les marques indiennes Gini & Jony, Weekender Kids et Ruff Kids, qui proposent des habits de style occidental (pantalons, jeans, polos, sweat-shirts, t-shirts…). Benetton est très apprécié sur le segment haut de gamme. Les vêtements à l’effigie de personnages de dessins animés ou de jouets (comme Barbie Girls’) font l’unanimité auprès des enfants, de plus en plus exposés aux medias et influents dans

cinéma, c’est une pub imposée. les formes intrusives : les mails qu’on reçoit, les ISA dans les boîtes aux lettres la pub accrocheuse la créativité média : des pubs en relief sur un panneau d’affichage la rupture des codes publicitaires classiques : ex de Dove la publicité aguicheuse : G&G la transgression des interdit : attire l’attention, Benetton L’intrigue La perception - la complétude : lorsqu’une image est incomplète, ona une tendance naturelle à la compléter, en s’appuyant sur notre

L'adaptation 3 3) La standardisation adaptée 3 B. Le message 4 C. Les prestataires 4 1) Les différents types de prestataires présents sur le marché. 4 2) Le choix d'une agence de communication. 4 D. Les modes de communication 5 E. Le choix des médias 5 1) La presse 5 2) La télévision 6 3) La radio 6 4) L'affichage 6 5) Le cinéma 6 F. LE BUDGET 6 III. INTERNET : place de marché 7 LA COMMUNICATION COMMERCIALE INTERNATIONALE La communication est un aspect important du marketing international

été définie par le passé. La question qui se pose est la suivante faut-il continuer de réaliser une activité en interne ou faut-il l’externaliser? Les opérations d’externalisation avec internalisation préalable focalisent aujourd’hui l’attention des médias. En effet, elles s’accompagnent fréquemment d’un transfert de ressources — personnel et équipements — vers le prestataire. Dans certains cas, les droits de propriété sur les équipements et les contrats de travail des employés sont transférés vers

servent de moyens de communication média et hors média pour augmenter leur notoriété et ainsi accroître leurs ventes. B. L’image de marque L’image de marque est la représentation de l’annonceur perçue par le public. Elle ne doit pas être confondue avec la notoriété. Un annonceur peut avoir une forte notoriété mais une mauvaise image de marque. C’est le cas des marques de l’industrie automobile bas de gamme, ou des magasins discount. La marque de vêtements italienne Benetton qui, dans les années 1990, était

Professeur au Groupe ESCP A l’époque où les budgets publicitaires des marques-produits fléchissaient, les budgets des marques-enseigne poursuivaient leur croissance. La distribution est l’un des premiers investisseurs en France, bien que le premier média national, la TV lui soit, pour l’essentiel, interdit. Les prospectus remplissent les boîtes aux lettres, leur pagination augmente jusqu’à en faire de véritables catalogues et bien que 30% de la population déclare, selon plusieurs études convergentes

l’impulsion d’Henri Giscard d’Estaing. Ces domaines sont les suivants : * Evénementiel avec le Club Med World qui a été cédé en 2009 à Paris B. Events * Club de remise en forme avec Club Med Gym qui a été cédé en 2008 au Groupe Benetton * Agence de voyages avec Jet Tours qui a été cédé en 2008 au groupe Thomas Cook AG La Concurrence : Depuis l’année 2000, le Club Med est passé du statut de spécialiste du village de vacances à celui de tour opérateur généraliste. Dans ce sens