Benetton Hors Média

a accompagné l’industrialisation. A chaque époque elle utilise les « nouvelles technologies » à sa disposition. De la lithographie au numérique et de l’affichage à l’internet, la publicité a toujours su s’approprier, innover, inventer des nouveaux médias, des nouveaux créneaux, de nouvelles cibles se développer. Nous allons remonter le temps de la pub. 3 L’affiche Etymologie L’origine du mot « affiche » remonte au terme de l’allemand du Moyen-Âge « Placke », qui signifie tache, région, devenu

planifiable ? Rôle du Plan de communication. Quels sont les enjeux stratégiques ? Les grand thèmes abordés : - Les mécanismes de la publicité - Les cibles et objectifs - Les différents stratégies publicitaires - Le rôle de la création - Les medias et le media-planning 1) Comment fonctionne la communication. Les fondamentaux de la communication et la publicité Système : 1) Emettent 2) Message 3) Canal 4) Récepteur (consommateur) Le rôle de la communication C’est l’ensemble des techniques

La raison est la résultante de la communication. Hors, on s’aperçoit qu’elle est toujours construite (par la communication et la culture). Cette construction est toujours une affaire de communication et donc, largement culturelle. Par exemple, la notion de l’espace dans une salle d’attente. La raison provient d’un cheminement. • 1.3. • Quelques questions nouvelles induites par les SIC : Penser les effets des techniques et des médias : (ex: le téléphone portable, Internet et les réseaux

2.1 Des différences fondamentales : 15 2.2 Le sponsoring 17 2.3 Le Mécénat 20 III. L’utilisation de la communication : quelques exemples 24 3.1 Les différentes formes de communication 26 3.1.1 La communication media 26 3.1.2 La communication hors media 29 3.2 Illustrations par les exemples de Mc Donald’s et Nike 30 3.2.1 Les différents objectifs institutionnels dans les pubs Mc Donald’s : 30 3.2.2. Les différents objectifs institutionnels dans la pub Nike : 31 3.3

ACCROCHE - Phrase placée au début d’un publipostage ou sur une affiche qui attire l’attention du prospect. AD HOC - Étude réalisée à la demande exclusive d'un client pour répondre à une préoccupation précise. AFFICHAGE - C’est un des plus anciens médias publicitaire et il peut être lu à 20 fois sa plus grande longueur. AFFICHEUR - Société qui propose à des annonceurs des réseaux d’affichage. Généralement les afficheurs proposent des réseaux de panneaux de 7 jours, 10 jours, 14 jours en réseau ou

de lui faire une place à part entière. Principe de déclinaison : les éléments de la créativité de la marque doivent être déclinable quelque soit le support. Les idées de créativité doivent être simples et déclinables pour le décliner ensuite en hors média. Doit être déclinable par rapport au pays, au marché, à la segmentation. (Ex : carrefour : one concept company avoir une communication uniforme dans tous les pays). Déclinable selon la gamme de produits ou d’activités (important de nos jours car

agences avaient intérêt à favoriser dans leur plan média les supports qui leur apportaient les meilleures rémunérations, même si c’est support n’étaient pas très performant, ou plus chers. En termes de communication, les agences avaient tout intérêt à venter la publicité et à décourager les annonceurs de faire du hors média, puisque dans le hors média, il n’y avait pas de système de rémunération occulte. Les agences gagnaient beaucoup moins avec le hors média. En termes de création, les agences n’avaient

française. Aujourd’hui, il n’y a pas une campagne ministérielle, de la RATP, de la SNCF, de SFR, de France Telecom, mais aussi de Nike et d’IBM, sans que toutes les communautés soient présentes. Quelques marques françaises communiquent aussi à la mode « Benetton », comme Tati en 2002, avec sa campagne multicolore et son slogan fédérateur : « Tati est à nous ». Dernièrement, pour des raisons plus complexes, notamment liées aux rachats de sociétés spécialisées sur des produits ethniques aux États-Unis, L’Oréal

Indispensable et obligatoire pour garantir le succès     Top of mind : symbole Notoriété spontanée Notoriété assistée Notoriété qualifiée  Si mauvaise, signe de banalisation  Outils :   Puissance Durée  Médias & hors média Les Types de Notoriété Question Réponse Type de Notoriété Quelle(s) marque(s) de La marque est : ce marché connaissez- -citée en premier vous ? -Citée spontanément Top of Mind  Notoriété spontanée  Connaissez-vous cette marque

l’équipement de maison, les boissons non alcoolisées, les fournisseurs d’accès Internet, la maroquinerie, etc. 2- Utilisation de la violence et du Trach L’utilisation de la violence en publicité est très contrôlée. Certaines entreprises, comme Benetton, ont déjà eu recours à des images violentes pour vendre.  Il a été démontré, dans quelques études, que ce type d’images nuit à la publicité et a la marque, en affectant la perception des consommateurs de ces dernières. Laissant une impression négative