Benetton Hors Média

produits et surtout quant au choix des médias et| | |des contenus des messages de communication. | Aujourd’hui on le/les qualifiera de : ⇨ Volatile ⇨ Demandeur de personnalisation ⇨ Exigent sur la qualité : à partir de 1970 ⇨ Prise en compte de l’éthique, de la politique, de l’écologie, de la morale ….(campagne BENETTON, Travail des enfants NIKE, problème

expérience différenciante aux internautes. Jusque-là, Internet servait davantage comme un média diffusant toutes sortes d’informations isolées les unes des autres, et les améliorations technologiques, bien que qualitatives, portaient sur l’esthétique. C’est ce qu’on appelait le web 1.0. Le web 2.0 va faire son apparition au milieu des années 2000, et redéfinir l’Internet comme une plate-forme, plutôt qu’un simple média. Dans ce sens, Tim O’Reilly, qui est à l’origine de ce terme, perçoit désormais l’Internet

d’or) Cigle : aspect verbal de la marque (expl : BMW, IBM,…) ➢ Publicité et/ou promotion. 1. publicité = above the line : effet long terme ; action sur la demande ; le consommateur est spectateur (il découvre le produit via les 6 médias (TV, presse, affichage, radio, cinéma, Internet) et leurs support ; impact sur le consommateur difficilement calculable. 2. promotion = below the line : effet court terme ; action sur l’offre ; le consommateur rencontre le produit via des

communication : aussi bien celui d’attachée de presse, de gestion de l’événementiel, de la communication sur Internet… Avec des missions multiples et variées, j’ai découvert au sein de Veja une stratégie de communication et marketing singulière et hors du commun pour une marque de mode. C’est à partir de là qu’est né le sujet de ce rapport : l’intérêt d’étudier cette stratégie (origine, concept, réussite…) s’est imposé tout naturellement en sujet de mon rapport. Toute stratégie de communication et

communication à l’internationale 1. La publicité 1. L'environnement 2. La stratégie de publicité à l'internationale 2. Communiquer à l'international : Le défi global/local 3. Construire son identité 4. Définir son mix média 5. Etre proche des besoins locaux 6. Rester à l'écoute de l'environnement Résumé de l'exposé ... La première question à se poser est : Standardisation ou différenciation ? Certes toutes les entreprises n’ont pas la capacité de se différencier

consiste à diffuser des marchandises depuis le lieu de production jusqu'à l’utilisateur final. A ce moment la, c aussi s’intéresser a des questions de transport, a la logistique. (Voir cours de logistique) - troisième sens, le plus courant dans les medias Parler de la distribution c parler d’un secteur d’activité qui touche alors au commerce. On s’intéresse alors particulièrement aux entreprises qui composent ce secteur d’activité. On est alors sur le terrain du commerce. Quand on adopte a ce point

30 La politique de prix! Le consommateur face au prix! La fixation du prix de référence par l’entreprise! La gestion du prix par l’entreprise! L’image du prix! La politique de communication! Le Mix communication! la communication média! Communication Hors-média :! La politique de distribution! L’organisation du commerce! La gestion des circuits de distribution! Le controle de la performance! La gestion de la force de vente! L i c e n c e TA F E U! Analyse commerciale iv CHAPITRE

Ayyad (Marrakech) 2 Giannelloni JL, Vernette E, 2001, « études de marché », 2ème édition, Vuibert, p : 68. Master MSMC 9 Le marketing viral : l’outil d’avenir des entreprises au Maroc ? et finalement de la chargée de presse et relations média d’Oakley Europe. Enfin, pour alimenter notre réflexion sur le sujet, nous avons procédé à une analyse thématique du contenu de l’ensemble des données recueillies. Les différents axes ont été traités tout au long de ce mémoire, chaque thématique a été

Yamamay). Undercolors of Benetton : le groupe s‟est lancé dans la lingerie dès 1994, avec sa ligne Undercolors composée de lingerie de vêtement de nuit et d‟intérieur, d‟accessoire de toilette et d‟une ligne de balnéaire. Le chiffre d‟affaires d‟Undercolors a atteint 95,4 millions d‟euros en 2008, en hausse de 12% par rapport à 2007. On compte plus de 730 Undercolors of Benetton dans 30 pays. La marque de lingerie, sous-vêtement est également disponible dans certains magasins Benetton. En 2008, le groupe

Geneviève Van Cauwenberge Année académique 2010/2011 EDUCATION AUX MÉDIAS AESS0004-1 Master en arts du spectacle, à finalité didactique Master en histoire de l’art et archéologie, orientation générale, à finalité didactique Master en histoire, à finalité didactique Master en langues et littératures anciennes, orientation classiques, à finalité didactique Master en langues et littératures anciennes, orientation orientales, à finalité didactique Master en langues et littératures françaises et