Benetton Hors Média

* 2.2 Agences * 2.3 Public ciblé * 3 Supports de communication publicitaire * 3.1 Médias * 3.2 Hors médias * 3.3 Le sport comme vecteur publicitaire * 4 Aspects économiques * 4.1 Poids économique * 4.2 Impact * 4.3 Efficacité * 5 Campagne publicitaire * 5.1 Plan de travail créatif (PTC) * 5.2 Message d'argumentation * 5.3 Plan média * 6 Critiques et opposition à la publicité * 6.1 Contrôle des abus * 6.2 Critique

sont vidés entièrement deux fois par semaine. Grâce à des énormes circuits, entièrement automatisés et inspirés des centres tris postaux, les vêtements sont directement triés par pays destinataires. ZARA a investi dans des appareils de coupe hors norme qui fonctionnent 24 h / 24 : 200 000 unités (Tout ce qui est directement tissables : Tee-shirt, sweet, pulls) sortent chaque jour des usines de ZARA. Usine de ZARA en Espagne Page 6 II. Formation et emploi A) L’emploi dans l’entreprise 

marketing devient une science Année 70 : Développement téléphone, Tv couleur etc... Marketing stratégique Gestion de portefeuille d'activité Elargissement du marketing à d'autres domaine (Politique) Analyse du comportement des consommateurs Pub et Media en plein essor Année 70 Changement de l'environnement : Economie de marché Offre>Demande Forte concurrence Consommateur domine Savoir communiquer Prendre en compte les besoins des consommateurs Segmenter le marché => trouver de nouveaux consommateurs

car le parfum est un produit implicant. 2. Bic décide de vendre des planches à voile, la simularité perçue n’est pas importante. Harley-Davidson, peut-il proposer une machine à laver ? Politique de communication et capital marque : exemple : Benetton a fait une campagne de Pub sans faire appel aux agences de Pub, a campagne de pub a fait du bruit mais a déterioré le capital marque. Cobranding et capital marque : cela peut avoir lieu dans une campagne de pub, cela peut également avoir lieu

Star Product », ce qui favorise le bouche-à-oreille et, de plus, ce genre d’initiatives correspond tout à fait aux attentes des consommateurs puisqu’ils plébiscitent le fait de pouvoir acheter un produit unique= Fidélisation de la clientèle Qualité hors pair - Contrôle de la qualité et de la perfection des produits des produits, main-d'œuvre artisanale et rare. - Vêtements confortables et pratiques tout en étant luxueux - Grande qualité des matières premières choisies - Depuis toujours Chanel cherche

* Politique de distribution L’entreprise détermine les points de ventes. * Marchandisage (implantation des produis en linéaire) * Politique de communication Voir comment le producteur peut communiquer. La publicité, communication média, ma promotion des ventes (soldes), marketing directe (permet de toucher directement les gens), ISA (Imprimé sans adresse), participation à des salons, la PLV (Publicité sur le lieu de vente), communication institutionnelle (l’entreprise communique

1986-1987 : les sociétés de fabrication du groupe dirigent la totalité de leur production à la chaîne Zara et on pour consigne de bases un système de logistique adéquat au grand rythme de croissance prévue. 1988 : la première ouverture d'un magasin Zara hors du territoire espagnol se produit en décembre à Porto (Portugal). 1989-1990 : le groupe entame son activité aux Etats-Unis et en France avec l'ouverture d'un établissement à New York (1989) et à Paris (1990). 1991 : Naissance de la chaîne Pull and

LA SEMIOLOGIE DANS LA PUBLICITE Introduction I. Evolution historique de la pub : de 1836 à notre jour 1) Les premières annonces publicitaires 2) Les affiches publicitaires 3) Nouveaux médias--la radio et la télévision 4) Image publicitaire après les années 1970 5) Les composants d’une publicité II. L’approche sémiologique 1) Sémiologie et sémiotique A. Sémiologie B. Sémiotique 2) Le concept de signe A. Définition de signe B. Le fonctionnement

concurrence Veut le dernier produit au meilleur prix Simplification des process notamment sur le paiement et retour produit De plus en plus difficile et incontrôlable dans ces prises de décisions Directement et/ou indirectement influencé par les médias sur les contraintes écologiques et sociétale De plus en plus regardant sur le made in Univers de la distribution actuelle • Spécificité de la distribution • Environnement • Fonction • Différentes structure de distribution • Modes d’organisation

ostentation Bulle sans tain, tradition, protection Pour l’homme en quête d’évasion, sécurité, économie, plaisir, la voiture « art de vivre », Twingo, la Smart Standard, grille/marque/mode, Confort, matières nobles et naturelles. Hors standard, fibres recyclées (Benetton), économie : Patagonia. Hugo Boss. Nouvelle cuisine, congélateur, Cuisine faite maison, plats à emporter, Cuisine du monde, plats à livrer : fast food, restoroute (Borel), produits naturels : poulets de loué, pizza Hut, alimaceutiques