Benetton Hors Média

résultant d'un coup de cœur. L'achat plaisir est celui que toutes les enseignes souhaitent susciter car il permet de réaliser des ventes additionnelles ou de séduire une nouvelle clientèle. Moins raisonné, l'achat d'impulsion se réalise également davantage hors des périodes de soldes et de promotions contrairement aux pièces les plus importantes de la garde-robe comme les manteaux ou les tailleurs. En contrepartie, il s'agit généralement de petits articles très tendance et pas très onéreux. La structure

potentiels. C’est d’autant plus important que la majeure partie des achats réalisés sont des achats d’impulsions. On projette donc rarement d’aller chez ZARA mais l’on y rentre lorsqu’on passe devant. - Puisqu’il n’y a pas de publicité dans les médias, les vitrines des boutiques (aménagées en conséquence de cause) portent à elles seules l’image de la marque dans les principales rues commerciales du monde ; ce sont les seules publicités. Elles se doivent donc d’être particulièrement visibles.

potentiels. C’est d’autant plus important que la majeure partie des achats réalisés sont des achats d’impulsions. On projette donc rarement d’aller chez ZARA mais l’on y rentre lorsqu’on passe devant. Puisqu’il n’y a pas de publicité dans les médias, les vitrines des boutiques (aménagées en conséquence de cause) portent à elles seules l’image de la marque dans les principales rues commerciales du monde ; ce sont les seules publicités. Elles se doivent donc d’être particulièrement visibles.

SOCIOLOGIE DES MEDIAS La sociologie des média étudie les diverses modalités de production et de réception de l’information, les relations s’instaurant entre émetteur et récepteur, l’influence des médias sur la société, en s’intéressant plus particulièrement aux comportements des différents acteurs : journalistes, hommes politiques, décideurs économiques, intellectuels mais aussi profanes. Elle est une discipline apparue dans les années 40 aux E.U. et qui se développe

est meilleur que ses concurrents et donc à inciter le consommateur à l’achat de ce produit. Quant à la seconde, elle met l’accent sur l’image de la société et sa notoriété. Dans le mot publicité, on peut aussi distinguer les moyens et les supports média utilisés pour ces différentes actions publicitaires (affiches, annonces, spots à la télévision..). Une campagne publicitaire s’adresse donc à une cible et elle s’appuie sur une accroche afin d’attirer l’attention du public. Les plus anciennes

recrutement et de contrôle des distributeurs. Soumise à des contraintes (ex : lois sur les ententes, le refus de vente). - Montres Cartier, parfums Guerlain, argenterie Christofle ou réseau de concessionnaires (ex : Renault) ou de franchisés (ex : Benetton). Organisation et gestion du réseau marketing :   Le choix du réseau marketing: Choisir un réseau de distribution marketing, c’est avant tout déterminer le type de contrat qui liera le producteur au distributeur ; afin d’éviter tout conflit qui

de contrôle des distributeurs. Soumise à des contraintes (ex : lois sur les ententes, le refus de vente).réduits). - Montres Cartier, parfums Guerlain, argenterie Christofle ou réseau de concessionnaires (ex : Renault) ou de franchisés (ex : Benetton). Page 3 sur 4 Organisation et gestion du réseau marketing :   Le choix du réseau marketing: Choisir un réseau de distribution marketing, c’est avant tout déterminer le type de contrat qui liera le producteur au distributeur ; afin d’éviter

chez les jeunes et l’importance qu’ils portent au look des autres en général ? Les principales marques portées par les jeunes sont sportives à 54% (Adidas, Nike, Puma, Reebok). En 2ème position à 36% : les classiques (Lacoste, Esprit, Naf-Naf, Benetton) et en 3ème à 29% : le look jean’s. Les motivations d’achat : les marques les + chères : en grandissant : de + en +. Les marques : à niveau égal durant l’adolescence. Marques de qualité : égal durant l’adolescence (dès 12 ans) Même vêtements

* La remise en cause de l’entreprise * La remise en cause de la communication d’entreprise B- l’inversion du ratio média-hors média : depuis quelques temps le ratio s’est inversé. Désormais, le marketing représente près de deux tiers des actions de communication par rapport aux années antérieures où les dépenses consacrées à l’achat d’espaces publicitaires dans les médias représentaient les deux tiers des dépenses des entreprises commerciales. Ceci se vérifie beaucoup plus en Europe car aux

gisement de contenus Focus : les 10 règles du Brand Content de Luxe p21 p23 p25 p26 p28 p32 p34 p37 p39 p43 CHAMPS D’APPLICATION & BRANDSOURCING 1. Une stratégie de communication spécifique Focus : Facebook, un nouvel Internet 2. Médias et brandsourcing AUTEURS & CONTACTS 1 p45 p46 p47 ÉDITORIAL ÉDITORIAL Le contenu de marque à l’âge de raison Une révolution en marche Lorsque nous avons commencé à travailler sur le contenu de marque il y a quelques années, nous étions