Analyse Rayon Shampoing

1- la phase d’enquête : dans cette étape on prend une série d’entretien ou des réunions de groupe avec des consommateurs afin de mieux comprendre leurs motivations, leur attitudes, et leurs comportements. 2- La phase d’analyse : les données sont analyser ce qui permet de réduire les distorsion. Les segments doivent être homogène les un par rapport les autres. 3- La phase d’identification : dans la dernière étape le profit de chaque segment est identifier. Ex : pour l’achat des bijoux on trouve :

- une marque globale : marque unique mondiale pour tous les produits de l’entreprise. Ex. renault, peugeot, yves saint laurent… - une marque gamme : les produits destinés au même marché sont vendus sous le même nom. Ex. dove, savon, gel douche, shampoing… - une marque ombrelle : consiste à attribuer une même marque a des produits différents sur des marchés différents. Ex. brandt, machine a laver, frigo, tv… - une marque caution : a une marque propre est ajouté la caution d’une grande marque. Ex

16 C. Analyse des résultats 16 1. 2. 3. - Analyse par tri à plat 16 2. 3. 1. - Analyse par tri croisé 22 - Analyse des composantes principales (ACP)

Sommaire Introduction Première Partie : Analyse et Diagnostic de la marque Dove sur ses marchés 1 – Diagnostic Interne 2 – Diagnostic Externe Deuxième Partie : Recommandation de lancement de la marque sur le marché capillaire 1 – Positionnement 2 - Cible 3 – Gamme 4 – Prix Conclusion Introduction Dove est une marque internationale du groupe Unilever. Crée en 1957, à l'époque déjà, Dove se distinguait de ses concurrents. Marque de savon et de produits cosmétiques, pour Dove, proposer

Analyse stratégique  Le cas INTRODUCTION L’analyse stratégique permet d’avoir une idée sur les facteurs susceptibles de générer un impact sur un secteur d’activité donné, de mesurer son intensité et d’évaluer la capacité de l’entreprise à faire face au défis tout en saisissant les opportunités qui s’y présente. Comme toutes grandes firmes, la firme L’Oréal n’échappe pas à cette règle. Elle est considérée, de nos jours, comme le précurseur de la mode et la beauté. Elle recherche tout le temps

Définitions, Descriptions du Marché et ses Contours De nos jours, le marché du soin capillaire occupe une grande place dans le marché des cosmétiques et regroupe tous les produits permettant d’entretenir les cheveux, c’est à dire les shampoing, les après-shampoing, les masques et les démêlants ou autres soins. En effet, il représente 27% du marché du cosmétique qui inclut en autre; la parfumerie (12%), les soins de la peau (32%), le maquillage (17%), les produits de toilette (12%). Depuis la

parrainage Rassurer, réduire le risque X X X X X D P A U X Démonstration, prime recettes, X Evénement-convention, concours, cadeaux jeu, loterie Opération trade, coupon associé, stimulation de la force de vente X Prospectus, borne, coupon en caisse, stop-rayon ( Mécanisme X X X X X X X Autre produit incertain : concours, produit gagnant X X Stimulation, concours, parrainage, remise sur l’objectif Garantie satisfait ou remboursé, ODR de la différence, engagement de reprise produit X X

capillaires avec du shampoing aux différentes saveurs plus innovantes les unes des autres et des soins pour les cheveux avec de l’après-shampoing et des masques réparateurs. Pour finir, LE PETIT MARSEILLAIS est la marque de gel douche la mieux vendue en France et a même été élu « Marque du siècle » en 1996. Pour résumé, la marque est synonyme d’authenticité, de simplicité et de joie de vivre. Elle puise son origine et son inspiration dans la nature du Sud de la France. I. ANALYSE DE L’IDENTITE a)

mondial. Son cheval de bataille? La technicité. La marque multiplie les formules adaptées à des problématiques capillaires précises, et baptise ses références du nom des composés actifs qui apportent chacun une promesse spécifique, tel que le shampoing fructis dont les extraits de protéines de fruits réparent le cheveu en lui apportant brillance et douceur. Depuis 1997, la marque bénéficie aussi de l'impact considérable des campagnes publicitaires à la célèbre signature "Je le vaux bien" avec

.......................................................................................................................... 8 Problématique de la mission .......................................................................................... 9 Analyse de l’existant et méthodologie ........................................................................ 10 Etudes de marché : .................................................................................................................. 10 Marketing