Analyse Publicitaire Karl Lagerfeld

sportifs célèbres. En utilisant ce concept, elle utilise le modèle de transfert de valeurs qui dit que la source doit être crédible pour permettre aux consommateurs de comprendre les valeurs de la marque et de les accepter sans aucune remise en cause. Analyse concurrentielle Les concurrents se trouvant sur le même marché que Lacoste sont nombreux. En effet, de nombreuses marques adoptent le même positionnement avec le sport. On retrouve par exemple : Nike ; Adidas ; Coq sportif ; Ralph Lauren

Gianfranco Scotti, Nancy Newberg Denis Colomb, Abraxas Rex, Alice Waese, chin Teo Fashion club 70 : crée dans les années 70 à Anvers aujourd’hui un des plus importants : 7 for all mankind, Costume National, Valentino, Paul&Joe sister, Leonard, Iceberg, Karl Lagerfeld,… Les différents acheteurs Les boutiques multi marques : Elles achètent des collections pour les revendre dans leur boutique. Rémunération : taux de marge de 2,5 à 3 Ex : pantalon acheté 300€ (prix wholesale) sera revendu 850€ (prix retail)

www.starEvent.com 75002 Paris 01.45.20.45.45.20 Sommaire PREMIERE PARTIE : Analyse de Zara I. Introduction 7 II. Présentation de Zara 8 III. Analyse de la concurrence 13 IV. La stratégie de commercialisation 21 V. La stratégie de production 22 VI. La stratégie de distribution 24 VII. Analyse de la Communication 25 VIII. Conclusion 29 DEUXIEME PARTIE : La communication I. Nos créations pour la campagne 32 II. Le site internet

Distribution 12 PARTIE II: Le secteur de la prêt à porter 14 A. Competitors 14 B． Analyse of the demand 16 C． Distribution 22 D. Communication 23 PARTIE III Marketing du projet 25 E. Le produit 25 B． La Production. 30 C． Le prix. 30 D． La distribution 31 E． La communication 32 F. Plan média 35 Partie IV. Analyse financière d’Elie Saab France 36 A. Analyse bilancielle 36 B. Analyse du compte de résultat 37 C. Coûts et bénéfices de la nouvelle gamme New-Yorkaise

 COURS DE SEMIOLOGIE DE L’ENONCE PUBLICITAIRE. Avertissement : Les pages qui suivent sont un résumé du cours destiné à faciliter, à l’aide des notes prises au cours, la préparation de l’examen. Ce cours présente un résumé d’un travail de recherche universitaire publié sous la référence suivante : N. EVERAERT-DESMET, La communication publicitaire, Etude semio-pragmatique, Question de communication, 12, Cabay

........................................................................4 D. Performances de la société BLUEBER’S ............................................................. 5 II. Analyse du marché du luxe........................................................................... 6 A. Analyse du marché du luxe ............................................................................... 6 1. Présentation du marché ...........................................................

................................................................................................ 3 PROBLÉMATIQUE................................................................................................................................ 4 1/ ANALYSE EXTERNE............................................................................................................................... 5 A. Modèle de Porter..........................................................................................

Marché public ou à but non lucratif. Ex : Sidaction. La démarche marketing. Etudier le marché → Elaborer la stratégie → Mettre en oeuvre les politiques → Contrôler (mesurer les performances) → Etudier le marché → Elaborer la stratégie … |Analyse |Diagnostic externe | |Marketing études |-environnement

luxe a donc aujourd‟hui plusieurs visages pour des publics divers. De plus, le luxe se fait de plus en plus visible ; notamment grâce à la multiplication du nombre de marques de luxe existantes, mais également à travers les nombreuses campagnes publicitaires et la médiatisation de ces marques. On constate en outre, une extension des réseaux de distribution ainsi qu‟une augmentation des boutiques exclusives et également, l‟apparition de chaines de distribution sélective usant les mêmes codes que ceux

jouit souvent d’une position honorifique centrale. En effet, il s’agit de l’objet pensé et réalisé par le créateur qui incarne la marque. Nous pouvons nous référer à de grands couturiers comme Karl Lagerfeld ou Yves Saint-Laurent mais aussi à certains designers comme Philippe Starck. Les propos de Karl Lagerfeld retranscrivent bien cet état d’esprit lorsqu’il affirme: « Mon plus grand luxe est de n'avoir à me justifier auprès de personne. »2 Cette façon de percevoir le consommateur comme un simple disciple