Analyse Publicitaire Karl Lagerfeld

marketing mix tiennent compte des objectifs et des ressources de l’entreprise. Ainsi, les ressources peuvent jouer un rôle d’élément moteur, par exemple technologie disponible ou un rôle d’élément contraignant, par exemple budget d’investissement publicitaire disponible. [7] La communication marketing s’applique seulement aux produits ou aux services de l’entreprise et n’a rien à voir avec la stratégie de communication des autres fonctions de l’entreprise, telles que celle de la fonction financière

1990 1 Ceci dit, et malgré la révolte des uns contre les autres, le mot « concept », hors philosophie, a tout de même un sens, certes pas aussi profond, mais ça désigne quand même quelque chose, de ce fait, philosophes, informaticiens, publicitaires ou autres auraient tord de crier leur monopole du vocable. Donc par extension, en markéting, le mot concept désigne toute idée commerciale plus ou moins novatrice, on retrouve aussi le mot quand le design et l’innovation se mettent au service de

développe aux Etats-Unis. 1950 : Le marketing moderne se développe en France. La publicité est alors l’outil dominant de la communication marketing. 1957 : Les techniques de média planning voient le jour. Création du centre d’études des supports publicitaires qui réalise les premières études d’audience. 1960 à début 1970 : Une nouvelle génération d’agence apparaît. On commence à parler de notion de positionnement et les politiques de positionnement se développent. Il y a une connaissance plus précise

Communication Culturelle Analyse des enjeux et de l’évolution de la communication autour de la cérémonie des récompenses cinématographiques ou comment la communication peut cannibaliser un événement culturel. Sommaire I. Présentation et histoire du festival de cannes A) Un événement culturel en lien avec l’histoire 1. Le Festival de Cannes, après guerre B) Les évolutions et les différentes ambitions du festival 1. Un festival promoteur et reconnaissant de l’art cinématographique

Prague le 28 juin 2001 au PDG, Rolf Eriksen. Le jury a entre autres apprécié sa forte position en Europe et sa façon moderne d’appréhender ses clients, son image à la fois chaleureuse et professionnelle dans la plupart des pays. B. Analyse externe : Le marché 1. Analyse du marché C'est un fait, le secteur du prêt-à-porter s'exporte bien ! Des compagnies telles que H&M, Etam, Gap ou Zara bâtissent de véritables empires commerciaux à travers le monde. Signe que le marché est porteur, les jeunes enseignes

l'avenir de notre société, en faisant rayonner nos marques, et élargir notre portefeuille pour faire croître nos catégories de produits.   LSA - Pour quels avantages ? V. B. - Je vous citerai l'exemple du partenariat noué au printemps avec Karl Lagerfeld pour l'habillage de la bouteille en aluminium Coca-Cola light, qui ne concernait que la France. Or, la notoriété du couturier dépasse largement l'Hexagone. D'autres pays auraient pu en bénéficier, mais cela aurait pris du temps. Quand vous avez

  -­‐  Rappel  de  la  no*on  de  longue  traîne  Vs  blocks  busters   -­‐  Le  ciblage  est  maître-­‐mot.  Plus  le  classement  est  précis,  plus  j’exploite  la  longue   -­‐  Google  analyse  la  per*nence  des  backlinks  et  de  leur  sources...  (rappel  de  la  no*on   de  backlinnks,  primordiale  pour  le  ref.  nat.)   -­‐  Exemple  cité  en  cours  :  intérêt  poten*el  de

choisi de suivre une stratégie de différenciation et de dépenser beaucoup afin de créer une image unique pour ses produits. Cela se reflète dans le fait que chaque pays a une publicité différente. En effet, la compagnie propose plusieurs films publicitaires et le pays choisit celui qui lui convient le mieux. Par exemple, au Mexique la publicité du Coca Cola light met en scène Napoléon essayant de relever les défis de l’époque d’aujourd’hui alors qu’en France, la publicité du Coca Cola light met en

recherche : les définitions du prêt-à-porter, le cadre de la recherche, les raisons de la recherche, le but de la recherche, la signification de la recherche etc.  Partie 2 : «Exemples des mêmes marques de distributeurs féminins en France et en Chine », analyse de ZARA et H&M comme les marques exemplaires de distributeurs féminins.  Partie 3 : « Principales lectures », présentation les ouvrages que j’ai lus et j’ai résumé les contenus principaux.  Partie 4 : « Principaux questionnements », position les

le milieu de gamme (pré carré des MDD par ex) mais se positionnant sur le haut de gamme et le bas de gamme en développant des produits de prestige de masse (ex : Starbuck Coffee, L’Oréal : «Parce que je le vaux bien», H&M et sa ligne créée par Karl Lagerfeld). Questions : définir le concept de glocal et de mass prestige leçon 2 9 La démarche marketing dans l’entreprise IV. L’ère Internet 1° Les impacts d’Internet ) • • • • Ere artisanale/eco indus/marketing de masse/marketing de la différenciation