Analyse Publicité écologique

de produits à caractère écologique se sont dès lors assez logiquement développés. Par le biais de ce travail, nous allons tenter d’analyser le comportement de consommateurs belges âgés de 18 à 25 ans face à une pratique marketing en particulier appelée « Greenwashing » (éco-blanchiment). Dans un premier temps, nous développerons les termes de consommateur vert et définirons le Greenwashing. Nous tenterons ensuite d’approfondir le sujet, ceci au travers les analyses et les conclusions de multiples

SOMMAIRE I - PRESENTATION DU SUJET II - ETUDE D'UNE PUBLICITE UTILISANT L'ARGUMENT ECOLOGIQUE 1) Présentation de la publicité retenue 2) Pourquoi ce choix ? 3) Analyse III - PROPOSITION CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE I - PRESENTATION DU SUJET La thématique de l’environnement et de plus en plus exploitées au travers des campagnes publicitaires élaborées aujourd’hui. Malheureusement on constate que certaines marques se servent de ce sujet sensible plutôt comme

2.1 Analyse conceptuelle : Les concepts centraux de la publicité: Variable indépendante: Les différents types de publicités. Variable dépendante: Les influences de la publicité sur notre public cible. Les différents types de publicités: La publicité est une action commerciale ayant pour but de promouvoir un produit afin de le vendre, d’inciter a acheté ou de faire agir (publicité anti-consommation ou écologiques). Il y a six grand médias utilisés (la presse, l'affichage, la radio, la télévision

La publicité est souvent un moyen pour attendrir le destinataire et a pour but de l’inciter a acheter le produit représenté. Nous allons nous intéresser sur les publicités d’automobiles, d’alimentation, de cosmétique et mobilières. Ces quatre catégories sont notamment celles qui sont le plus utilisées de nos jours dans le monde entier. Néanmoins, nous avons décider d’analyser principalement des publicités de Grèce et de France et ainsi comprendre si, finalement, dans la publicité commerciale imprimée

l'écologie : les lessives préservent l'environnement, les voitures polluent moins, les grandes marques aident des projets de réhabilitation écologique etc. Assiste-t-on à une évolution de la communication due à l'évolution des mœurs ? A une évolution du message publicitaire pour forcer à la prise de conscience ? Ou bien à une utilisation de l'argument écologique comme argument de vente par les grands groupes ? A travers différents articles publiés sur la presse ou internet, nous avons essayé de dresser

La pub fait-elle un bon usage des arguments écologiques ? Extrait d’une étude de L’ADEME et le BVP Mai 2008 Résumé : Le phénomène des publicités utilisant l’argument écologique on triplé entre 2006 et 2007. La plupart des publicités qui utilisent cet argument respecte les règles qui leur sont imposé. Mais certains annonceurs utilisent ce phénomène de façon abusive. 1. La bonne conduite des annonceurs Longtemps ignoré, l’environnement est maintenant source d’argumentaires dans les campagnes

Professionnelle de la Publicité) B) Règles en relation à l'environnement a) Développement durable b) Véracité des actions c) Proportionnalité des messages II Différentes utilisations et conceptions de l'écologie. 1) Quelles sont les différences entre un produit écologique, vert et respectueux de l'environnement A) Le produit écologique B) Le produit vert C) Le produit respectueux de l'environnement 2) Être green, un fait d'actualité 3) Argument marketing ou écologique? A) Méthodes

R A P P O R T S D ’ É T U D E S 0 1 0 Publicité et Environnement s e p t e m b r e Bilan 2010 2 L’argument vert progresse-t-il toujours en publicité ? Le reflux du « greenwashing » publicitaire se confirme-t-il ? Voit-on apparaître de nouvelles formes de « greenwashing » ? Le marché a-t-il intégré les règles renforcées en 2009 ? bilan 2010 rouge orange.indd 2 10/09/10 11:56 Principaux Enseignements

Alexandre  Grazia     COM  1   18/02/2014   Sémiologie  de  l’image   «  Exercices  sur  les  discours  publicitaires  et   l’analyse  du  message  global  d’une  publicité  »     Exercice  1  :     (http://www.coca-­‐cola-­‐france.fr/125-­‐ans-­‐d-­‐ histoire/les-­‐success-­‐stories/les-­‐sagas-­‐ publicitaires-­‐reclame.html#0)     Pour  cette  première  affiche,  j’ai  choisi  de   prendre  une  réclame  qui

Lessive Persil : Analyse Externe Définition du marché Le marché de référence est le marché de l’entretien du linge. Ce dernier est divisé en plusieurs segments : - le marché des lessives généralistes - le marché des lessives spécialistes - le marché des détachants - le marché des assouplissants En France, il s’agit d’un marché fragmenté entre 3 grands groupes, les marques de distributeurs (MDD) et le hard discount principalement. Ce marché a connu une croissance