Analyse Publicité Benetton

Support : image Benetton Objectif : Argumenter autour de l’image fixe : Réinvestir les acquis de la fiche méthode Activité : analyse méthodique de l’image [Travail préparatoire : rédiger une introduction Lister les éléments à analyser en deux colonnes : élément observé => analyse A l’oral et au tableau : organiser les éléments relevés faire une conclusion : la fonction argumentative de l’image] Brainstorming sur l’analyse d’image : intro : image fixe de publicité pour la marque

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Description et Analyse d'une publicité Benetton de 1993 Cette affiche publicitaire est une photographie. Elle est rectangulaire. Le champ est composé d'un fond blanc, du torse et du bras gauche d'un homme. La photo a été prise de biais par rapport à l'homme, de près. Ainsi le spectateur est proche de l'homme, de façon presque intime. Etudions ce qui compose cette photographie. Tout d'abord, le sujet. Il renvoie au réel. En effet c'est une photo d'un homme jeunequi pourrait être n'importe

 COMMUNICATION La communication choc de Benetton I. Présentation de la marque et de sa stratégie Benetton est une compagnie italienne fondée en 1965 par une fratrie composée de 3 frères et d'une sœur: la famille Benetton. Ce groupe s'est développé dans l'industrie du prêt-à-porter sous la marque "United colors of Benetton", distribuée dans 120 pays. Le groupe produit plus de 150 millions de pièces d'habillement par an, possède plus de 6200 magasins et effectue

UNITED COLORS OF BENETTON UNITED COLORS OF BENETTON Analyse de deux publicités Analyse de deux publicités Publicité choisie : INTRODUCTION Au début des années 80, l’entreprise Benetton connait une forte expansion et veut s’étendre aux marchés étrangers, pour cela, elle a besoin de se construire une image forte. C’est avant tout, grâce à une organisation interne au sein de l’entreprise, l’Agence « Eldorado », que le photographe Oliveiro Toscani, fera de la marque ce

professeur Sandor Czellar Benetton Groupe 12 Daniel Haag Bob Koch Jean Muller [pic] 1) Codage de Szalay et Deese Pour le codage respectif on a dû procéder à un regroupement des mots de façon à réduire les différentes classes à un nombre gérable. Par exemple, nous avons regroupé des mots comme « ouverture d’esprit », « handicapé », « mélange » etc. dans une même rubrique : « tolérance », car nous pensons que tous ces termes veulent montrer que Benetton n’est pas indifférent au problèmes

Oliviero Toscani, Publicités Benetton [pic] [pic] Présentation de Oliviero : Oliviero Toscani est né à Milan en 1942. Il a étudié la photographie et le graphisme à l'Université des Beaux-arts de Zurich de 1961 à 1965. Il est internationalement connu comme la force créatrice derrière les magazines populaires et les grandes marques du monde entier. 1-Décrire / Analyser / Dégager les significations de l’œuvre L’auteur est Oliviero Toscani. La nature de ses œuvres est des photographies

| | |Le Cas Benetton | | |

[Benetton] | Rapport sur la présentation orale de la stratégie de distribution de Benetton. Exposé résumant l’histoire du groupe, la stratégie de diversification et l’intégration verticale réalisée par le groupe. | Sommaire Introduction 3 I. Présentation de l'entreprise Benetton. 3 Historique : 3 II. La diversification des activités pour le groupe Benetton. 4 1. Diversification vers un autre secteur : le sport. 4 2. Diversification vers d’autres moyens de distribution. 4

COPY STRATEGIE DE BENETTON Analyse concurrentielle Zara H&M Gap Uniqlo Place Leader Challengeur Challengeur Challengeur Promotion Aucune communication Celebrity marketing Celebrity marketing Celebrity marketing Produit Mode Jeune Adulte Adulte (accessoirement enfant) Prix Moyen Faible Moyen Faible Zara est incontestablement le leader sur le marché du prêt à porter tandis que H&M, Gap, Uniqlo et Benetton ne sont que des suiveurs, des challengeurs. A contrario de Benetton, ses concurrents