échec Parfum Bic

Le BIC PHONE « Allumez, Téléphonez ! » Bic fort de son concept d'accessoires à usage quotidien jetables, a lancé le 7 août 2008 en partenariat avec Orange et Alcatel le Bic Phone, un téléphone mobile prêt à l’emploi. Sommaire : I. Présentation du Produit : Le Bic Phone. 1. 2. II. III. Le partenariat entre Orange et Bic Marketing Mix actuel du Bic Phone Analyse externe Les inconvénients du Bic Phone. 1. 2. 3. 4. 5. Prêt à l’emploi Identification Compatibilité Matériel Ecologie. IV.

Analyse externe A. Introduction Bic a été fondé le 25 octobre 1945 par Marcel Bich et son associé Édouard Buffard. Cette entreprise commercialise des articles de papeterie (dont leur fameux stylo à bille créé en 1950), des briquets (dès 1973) et des rasoirs (dès 1975). Bien que ces trois premiers DAS représentent la majeure partie de leur chiffre d’affaire, BIC a également développé une filiale sport, BIC Sport, en 1985 et une filiale mobile, portable Bic en 2008. B. Les domaines d’activité

une bonne partie des frais fixes. Ils régulent l’activité de l’entreprise (= vache à lait) Ex : Chez Danone, activia, Chez Renault, la Clio Les produits tactiques : lancés pour répondre à la concurrence et réagir à un évènement Ex : Chez Danone, parfum à la pistache Les produits d’avenir : il a pour objectif de remplacer à terme le produit leader qui pourrait s’affaiblir ou de permette une transition entre 2 produits leaders. Ex : Chez Danone, actimel, Essensis, L’entreprise doit tout faire

produits en fonction de leur prix et disponibilité. Le rôle prioritaire du gestionnaire est alors d'accroître la capacité de production et d'améliorer l'efficacité de la distribution A abouti dans certains cas à de retentissants échecs : Par exemple, les parfums BIC incompatible avec l'image que le consommateur attend de lui.

confondre produit et marque : le cycle de vie d’une marque est souvent bien différent de celui du produit qui la porte (ex : mort du parfum BIC alors que la marque est en phase de maturité)  La notion de cycle de vie n’est pas à remettre en cause. Par contre, sa représentation, la courbe de vie (avec sa forme traditionnelle) n’est pas toujours vérifiée. échec cycle long 

qualité et souvent associé à un prix élevé. Ce ne sont pas forcement des pdts de luxe B- Au niveau du pdt Les caractéristiques matériel et immatériel les services associé et le niveau de prix doit être cohérent entre eux. Ex: Le parfum Bic a été un échec car c'est un pdt de luxe qui a été proposé à un prix faible. Le consommateur à considéré que c'était un pdt de mauvaise qualité. II- La cohérence dans le temps A- l'adaptation au niveau de la gamme 2p165 En fonction des

entre l’image de marque et les différents produits offerts sur le marché. Bic a opté pour une politique de marque unique pour les stylos, les feutres, les briquets, les rasoirs jetables…tous ses produits étant considérés comme des produits utiles « bas de gamme ». ( echec du parfums « Bic »: l’entreprise aurait du opter pour une politique de marques différentes car le parfum ne cadre pas avec l’image de marque de Bic). – la fidélité est une composante primordiale pour le consommateur : dans

cohérence de la marque est une variable à prendre en compte dans les décisions de ciblage. Par exemple une marque grand public ne peut pas cibler un segment de clientèle haute gamme. Par exemple avec l’échec de Bic. Le lancement des parfums de la marque Bic a été un échec car la marque Bic a plutôt un positionnement bas de gamme sur le marché des stylos. 3) le potentiel des segments ciblés Le potentiel des segments ciblés dépend de : 1) De la croissance du marché : les entreprises essaient de

peut utiliser les mêmes publicités, les mêmes mots, les mêmes images. Toutefois dans ce dernier cas, il est important de faire attention à la culture, à l’image et aux dogmes locaux pour éviter les grands échecs publicitaires comme celui de Coca Cola avec son New Coke ou Bic avec son Parfum Bic. Enfin nous allons établir deux scénarios possibles, le modèle de porter et enfin conclure avec l’analyse de SWOT. Un scénario est une représentation plausible et détaillée de différents futurs envisageables

au produit : Apple, skip, Dim, Géant vert -noms patronymes : de nombreuses marques ont pour nom celui de leur fondateur : Citroën, Michelin, Leclerc, Yves Rocher ; -géographiques : Evian, Roquefort, Côte d’Or, Tahiti ; -pseudonymes : Bic (Baron Bic) ; -lettres : UHU, IBM, H et M ; -chiffres : 1664 ; -lettres et chiffres : 3M, Europe 1, 33 Export, K2R ; -sigles : IBM, BMW ; EDF GDF, FNAC. On transforme une raison sociale en un sigle qui n’a plus de sens et auquel il faut en redonner