échec Parfum Bic

signe, symbole, sigle, logo, couleur, mascotte, etc. 1.1 Les fonctions de la marque Identifier le produit Le différencier du concurrent Créer une image de marque, une référence Succès total lorsque la marque devient un nom commun : Frigo, Bic, Pampers Protéger le produit des imitations o Marque déposée Marque déposée = ® Registration. Cela se paye et les délais vont parfois jusqu’à 2 ans. La marque peut alors être signalée comme en voie de déposition par le signe ™ Droit d’auteur

cible, il est impératif de vérifier; Son existence à long terme, Sa solvabilité Ses attentes (risques de changement) 67 La concentration Exemples Industrie: GUERLAIN est une société qui s’est spécialisée et cantonnée dans l’industrie du parfum Assurance : la Mondiale est une compagnie qui n’assure que l’homme et c’est déjà beaucoup, dixit son slogan 68 Les stratégies de développement La stratégie d’internationalisation Définition Consiste pour une firme, le plus souvent,

enfants de 6 à 12 ans o acheteurs: les mères d’enfants de 6-12 ans  Segmentation et analyse : o SWOT du marché des bonbons et de la marque Haribo o Positionnement: colorants d’origine naturelle, trois textures o Moteurs: Le produit: trois parfums dans un même bonbon, nouvelle texture 105 Avantage produit 1. Distinctif 2. Répondre a une attente (*) 3. Facilement communicable sans augmentation majeure du prix de vente 4. Durable 106 Quelle organisation pour développer de nouveaux produits

relancer la demande et restaurer ses marges Pour suivre les progrès techniques Pour lutter contre les MDD Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Nouveaux produits : les tops Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Echec assuré... Ø Ø Ø Positionnement inadapté Ne pas répondre aux besoins Insuffisance de moyens Ø Packaging déficient Ø Manque de communication… Ø Ø Ø Ø Le me-too Produit trop cher Copie d’un concept étranger Non respect de la marque

facteurs les plus importants, ils contribuent à la continuité d’une image de marque. L’entreprise doit renouveler sa gamme de produits le plus souvent possible pour relancer son activité et attirer de nouveaux clients. La fidélisation des clients sur un parfum permet de sortir d’autres produits Le design produit doit répondre à la charte graphique, grâce à des critères stricts pour être compris par les consommateurs mais aussi les concurrents. La charte graphique regroupe, sous forme de recueil, de

LEADER PRICE dans le hard discount ; les hôtels Formule 1 ; EASY-JET dans l’aéronautique…. • L’épuration n’est pas considérée comme une « stratégie noble » par les managers. Elle peut permettre des succès éclatants (BIC pour les stylos, les briquets ou les rasoirs, même si échec dans les parfums) / voiture à 7000 euros chez DACIA, filiale de RENAULT. 2.2) La stratégie de sophistication • Elle consiste à proposer un produit ou service dont la valeur est jugée supérieure à celle des offres concurrentes

aime à privilégier la présence de personnalités dans les messages publicitaires afin de parfaire l’image des marques. Carlos Boisson Oasis 1980-1984 Isabelle Adjani Woolite 1980-1982 Vanessa Paradis Chanel 1992 Eric Cantona Rasoir Bic 1995-1996 Laurent Deutsch Campagne anti-tabac 1997 Alexandra Lamy Soins Eau précieuse 1997 et aussi Gérard Dépardieu, Grace Kelly, Mylène Farmer... Les spots d’animation Ils ont marqué les esprits en révélant des personnages de références

pour choisir un nom de marque. Cela est un véritable défi dans la mesure où la disponibilité des noms de marque est de plus en plus limitée. En effet, neuf fois sur dix les noms proposés ne sont pas libres. De plus, certaines classes telles que les parfums, l’habillement, les produits informatiques et Internet, sont très encombrés au niveau des noms. Plus de 12 millions de marques sont déposées dans le monde et plus de 70 millions de noms ont été enregistrés en « .com » et ce, toutes les 5 secondes

aura tendance à en être et à s en déclarersatisfait, même si , par malchance, il est tombé sur un « mauvais numéro ». 2-1-2 : Les différents types de marque : On distingue trois grandes catégories de marques : ü Les marques de producteurs (Renault, Bic) ü Les marques de distributeurs ( Carrefour, Metro) ü Les marques de service 11 www.dimaista.c.la Ψ Les marques de producteurs : les produits sont commercialisés sous une ou plusieurs marques. STATUT MARQUE DE LA RÔLE DE LA MARQUE Chaque produit

forger des outils et des modèles d’analyse, preuves de résultat, mais ça ne suffit pas. • Approche tirée par l’expérience vécue (le passé). L’étude du passé peut nous éclairer sur le futur. La prise en compte des réussites mais également les échecs peuvent nous servir. • Approche par la complexité. Il faut être conscient que face à cette complexité, les meilleures chances de survivre sont d’inventer d’autres produits. 2. La nature des décisions stratégiques En