échec Parfum Bic

sauvetage, ceinture de sécurité); • annoncer les consignes de sécurité; Pendant le vol • servir les repas et les boissons; • débarrasser les plateaux, ranger le matériel et nettoyer la cuisinette; • vendre des articles exempts de taxe (spiritueux, parfums, tabac, etc.) et tenir la comptabilité des ventes; • calculer les conversions en monnaies étrangères; • veiller au respect des consignes de sécurité, au confort des passagers et au maintien du calme à bord; • distribuer des formulaires requis par

les produits en fonction de leur prix et disponibilité. Le rôle prioritaire du gestionnaire est alors d'accroître la capacité de production et d'améliorer l'efficacité de la distribution A abouti dans certains cas à de retentissants échecs : Par exemple, les parfums BIC incompatible avec l'image que le consommateur attend de lui. 2) L'optique produit Domaine où la technologie est dominante, souvent à tort adopter par les hôpitaux, écoles, musée, administration.  Le consommateur préfère le produit

· hétérophile, il prône l’usage d’un produit mais il n’est pas crédible car il a été payé. Exemple : l’insuline a été développée par rapport au prescripteur, le médecin. On change et on l’adepte par rapport au patient en créant un petit bic auto-injectant. Au final le prescripteur est sensible car le patient se sent mieux. · Quels sont les services et produits complémentaire proposés ? Exemple : le cinéma c’est pour voir un film. Il faut se dépêcher d’aller s’assoir pour avoir une

produit. QUESTION 5 : STRATEGIE DE MARQUE ET OPTIONS STRATEGIQUES STRATEGIE DE MARQUE 1.extension de marque (forme de diversification ) la marque pénètre de nouveaux marchés. utilisation de la marques pour lancer une nouvelle catégorie. (ex : bic => commercialisation : briquet, rasoir ,...) 2. extension de gamme introduire de nouvelles variantes dans ce meme catégorie de produit et sous le nom de la marque actuelle . (ex : dannette ==> dessert ultra frais ) 3. marques multiples (tratégie

segmente et identifie des cibles, c’est pour proposer un marketing différencier (une offre adaptée à chaque marché). (ex : sucre daddy) Si elle ne cible personne en particulier, on dira qu’elle pratique un marketing indifférencié. (ex : ricoré, et avant bic (plus maintenant). Comment choisir les cibles ? Il faut analyser l’attractivité des segments, on peut s’intéresser à ces critères (pas exhaustives): Taille en nombre de consommateurs (guide 2012, Marché des 50ans et plus) Rentabilité du segment (ex :

•Image vieillissante qui a perdu ses valeurs centrales –Marque innovante (produits exotiques) •Quels produits ? Produits emblématiques de la marque ? –Marque exclusive •Grande distribution •Proximité versus rareté •Extension de marque : échec /rachat de Flo Prestige •La fin de l’océan bleu –Concurrence sur l’épicerie de luxe multi-spécialiste •L’évolution des codes de communication du luxe •La pression de l’international •Préalable –Equilibre de l’identité •à chaque nouvelle

Sujet 8/16 49. PLV signifie a) Partenariat sur le Lieu de Vente b) Prime sur le Lieu de Vente c) Produit sur le Lieu de Vente d) aucune des propositions ci-dessus ne convient 50. En 1988 Bic lançait sur le marché un produit qui a connu un échec retentissant, il s'agissait : a) d'un stylo b) d'un parfum c) d'un briquet d) d'un téléphone 51. Leader Price appartient : a) au groupe Carrefour b) au groupe Leclerc c) au groupe Casino d) au groupe Auchan 52. Calcul d'un indice de part de marché : 29%

signe, symbole, sigle, logo, couleur, mascotte, etc. 1.1 Les fonctions de la marque  Identifier le produit  Le différencier du concurrent  Créer une image de marque, une référence Succès total lorsque la marque devient un nom commun : Frigo, Bic, Pampers  Protéger le produit des imitations o Marque déposée Marque déposée = ®  Registration. Cela se paye et les délais vont parfois jusqu’à 2 ans. La marque peut alors être signalée comme en voie de déposition par le signe ™ Droit d’auteur

symbole, sigle, logo, couleur, mascotte, etc. 1.1 Les fonctions de la marque  Identifier le produit  Le différencier du concurrent  Créer une image de marque, une référence Succès total lorsque la marque devient un nom commun : Frigo, Bic, Pampers  Protéger le produit des imitations o Marque déposée Marque déposée = ®  Registration. Cela se paye et les délais vont parfois jusqu’à 2 ans. La marque peut alors être signalée comme en voie de déposition par le signe ™ Droit d’auteur

signe, symbole, sigle, logo, couleur, mascotte, etc. 1.1 Les fonctions de la marque Identifier le produit Le différencier du concurrent Créer une image de marque, une référence Succès total lorsque la marque devient un nom commun : Frigo, Bic, Pampers Protéger le produit des imitations o Marque déposée Marque déposée = ® Registration. Cela se paye et les délais vont parfois jusqu’à 2 ans. La marque peut alors être signalée comme en voie de déposition par le signe ™ Droit d’auteur