échec Parfum Bic

1988 et 1991…………………………………………………………….29 Graphique 7. Comparaison du chiffre d’affaires global pour la 1ère, la 5ème et la 9ème année…………………...47 Abréviations BIC : Bénéfice Industrielle et Commerciale BICIGUI : Banque Internationale pour le Commerce et l’Industrie de Guinée CAPP : Compagnie Africaine des Plantes et Parfums CEI : Commission Electronique Internationale CRD : Communauté Rurale de Développement GNF : Francs Guinéens GTZ : Coopération Technique Allemande ISO : Organisation

les produits en fonction de leur prix et disponibilité. Le rôle prioritaire du gestionnaire est alors d’accroître la capacité de production et d’améliorer l’efficacité de la distribution A abouti dans certains cas à de retentissants échecs : Par exemple, les parfums BIC incompatible avec l’image que le consommateur attend de lui. L’OPTIQUE PRODUIT : Domaine où la technologie est dominante, souvent à tort adopter par les hôpitaux, écoles, musée, administration. Le consommateur préfère le produit

force de vente de l’entreprise. Le principe consiste à implanter dans sa propre entreprise une solution qui a permis de résoudre des problèmes comparables aux notres mais dans des échecs d’activités qui sont éloignés. Le manager repère ce qui marche bien et applique les mêmes méthodes dans son entreprise.* Toutefois les échecs existent. Chapitre 4 : Comprendre la consommation et le comportement d’achat « Ce qu’il y a de plus important c’est d’anticiper les mouvements des consommateurs et d’aller

force de vente de l’entreprise. Le principe consiste à implanter dans sa propre entreprise une solution qui a  permis de résoudre des problèmes comparables aux notre mais dans des échecs  d’activités qui sont éloignés. Le manager repère ce qui marche bien et applique les mêmes méthodes dans son  entreprise.* Toutefois les échecs existent. Chapitre 4 : Comprendre la consommation et le  comportement d’achat «  Ce qu’il y a de plus important c’est d’anticiper les mouvements des  consommateurs et d’aller à leur rencontre

et distorsion cognitive = à détailler !! Composante affective Ces 2 composantes font l'image de marque.   Composante conative Distribution : positionnement du produit dans le magasin Communication : respecter l'univers du produit ( ex : parfum bic)   Marketing mix = recette Cohérence externe : plan marketing doit être cohérent avec les ressources de l'entreprise.   L'offre marketing est constituée de 3 variables : Produit Prix Distribution => La communication va présenter l'offre

discount ; ETAP HOTEL ou Formule 1 dans le groupe ACCOR ; EASY-JET dans l’aéronautique…. • L’épuration n’est pas considérée comme une « stratégie noble » par les managers. Elle peut permettre des succès éclatants (BIC pour les stylos, les briquets ou les rasoirs, même si échec dans les parfums) / voiture à 7000 euros chez DACIA, filiale de RENAULT. 2.2) La stratégie de sophistication • Elle consiste à proposer un produit ou service dont la valeur est jugée supérieure à celle des offres concurrentes

qui avalent trait à mes occupations. J'ai donc choisi le "bic magique," la "pilule égyptienne." et le "mouchoir magique." A côté de chaque sujet figurait une légende qui présentait l'utilité et le mode d'emploi de chaque article. Un jour après la remise du catalogue et de mes préférences au professeur, il m'amena le bic, le mouchoir, ainsi que la pilule égyptienne. Soulevant chaque objet l'un après l'autre, le professeur me dit: - "Ce bic magique a le pouvoir d'écrire tout seul. Il suffit de le mettre

inspirée en 1962 par Ansoff, le concept de stratégie a des origines plus lointaines. Présente dans le domaine militaire, à travers les stratégies d’encerclement ou d’attaque par le flanc par exemple, ou dans les jeux dits « de stratégie », comme les échecs ou le go, cette discipline dispose depuis longtemps de fondements applicables au monde des affaires. 1. La stratÉgie militaire Le terme de « stratégie » trouve son origine dans les mots grecs stratos (armée) et ageîn (conduire). Contrairement

l'emblème de la marque caution, à côté des marques ou de façon nominale, en simple signature. Ainsi, Casino utilise sa marque en ombrelle sur tous les produits à l'exception de ceux sur lesquels il n'a pas de légitimité. Exemple: le champagne, le parfum. Sur ces derniers on peut lire une simple signature, en mineur: "sélectionné par Casino". Il s'agit là d'un usage de la marque comme marque Label, une variante de la marque-caution. L'identité de la marque du producteur subsiste, cautionnée par la

sortie de Black Cola, dans la gamme de Coca Cola. 2. Une des variables d’actions marketing qui nécessite beaucoup d’investissements financiers et temporels en recherche et développement, en design, en conception) Si le produit ne fonctionne par échec qui se répercute sur plusieurs années, et une prise de retard sur le marché. 1. Caractéristiques intrinsèques du produit : Contenu objectif Il s’agit du cœur de la définition du produit, la base du produit. Ce sont les attributs réels objectifs