Yoplait Cible

Contribution de recherche La cosmetofood : quelle est la cible idéale ? Ilham BARAKAT M2C 2006/2007 Le sujet La cosmetofood : quelle est la cible idéale ? Après le « manger pour être bien », le « manger pour être beau ». La cosmetofood est la nouvelle tendance alimentaire en France, aujourd’hui le consommateur ne se contente pas de manger pour se nourrir il a besoin d’innovation de plus qu’un simple produit alimentaire. Les grandes marques l’ont très bien compris ; car on peut trouver

sont les premières sensibles à la notion de bien-être et de forme. Elles ont donc aussi un rôle de prescripteurs pour toute la famille. ð Les enfants peuvent avoir un rôle dans l'achat, notamment en ce qui concerne le goût. ? Cependant, Danone cible toute la population dans ses publicités pour convaincre tout le public des bienfaits d'Actimel. ? Les médecins peuvent être des prescripteurs. C'est ce qu'on appelle le "marketing médical". Les médecins ne veulent pas prescrire sans cesse des antibiotiques

CA) * Détient de nombreuses marques ( les 11 marques milliardaires « Power Brand » Savoir indéniable au niveau des marques * Une bonne image à l’international (implanté dans 150 pays) * Partenariat de distribution intéressant avec le Groupe YOPLAIT * Un capital sympathie très important chez les fans | * secteur encombré même si en croissance +7% en 2011 * Plusieurs grands acteurs déjà bien présents et ancrés sur le segment BEL/Bongrain/Lactalis * Philadelphia à une notoriété faible

marché est dominé par de grands groupes comme Danone, Yoplait ou encore Nestlé. Yoplait est la 2ème marque mondiale de produits laitiers frais créée en 1964. D'après leur enquête, plus de 17 600 pots (équivalent pot de 125g) de Yoplait sont consommés chaque minute dans le monde. Son chiffre d'affaire cumulé en France est de 68.7 Mds € HT. Avec un holding en France et des filiales en République Tchèque, Royaume Uni, Slovaquie, Suède et Belgique, Yoplait possède 1500 collaborateurs dont 1300 en France

explicatifs 9 BILAN 10 CONCLUSIONS DE L'ETUDE PRELIMINAIRE 16 CONCLUSIONS DE L'ETUDE PRELIMINAIRE 17 Hypothèses concernant l'offre de produits allégés 17 Hypothèses concernant La demande de produits allégés 17 Choix de notre cible et notre formule de vente : 17 ENQUÊTE 22 Tableau des propriétés du fichier : |Fichier |g3_Houari_Sabah_projet_transversal.doc | |Modèle

comportements sociaux. Exemple : Comme exemple de cause-marketing, on peut citer la campagne de Yoplait, Save Lids to Save Lives « Collectionnez des couvercles pour sauver des vies » qui soutient la Susan G. Komen Breast Cancer Foundation (Fondation contre le cancer du sein de Susan Komen). La société emballe certains produits avec un couvercle rose que les consommateurs lui retournent et à son tour, Yoplait donne 10 cents pour chaque couvercle à la fondation Chapitre II : Missions et objectifs Le

composé de nombreux offeurs dont de très grands comme Danone, Yoplait, les marques de distributeurs. Cependant Michel a su s’imposer sur ce marché grâce à une communication spécifique que l’on va développer par la suite. Les différents concurrents de Michel et Augustin : •Petits sablés Biscuits vendus en GMS (Lu) • Petits salés Biscuits apéritifs vendus en GMS • Vaches à boire Yop et ses concurrents déjà existants (Innocent, Yoplait) • Vaches givrées Pots de glace (Hagendaz, Ben&Jerry)

allégés en sucre et enrichis en fruits. (LSA) Si le segment des yaourts allégés est stable (à l’exception des produits Weight Watchers de Senoble), les yaourts allégés aux fruits sont toujours très dynamiques, notamment grâce à la percée fulgurante de Yoplait 0%, axé sur la qualité et la diversité des goûts. La dernière évolution de ce segment semble être celle des « fibres » : Nestlé propose ETUDEPLA.pages Page 5sur 24 HOUARI SABAH E.R.C RUBIALES AROLLO REBECCA PIQUET JENIFER TC2 2004-2004 SAOUDI

filiale du groupe Danone En 2001, Gary Hirshberg cherche à s’allier à un grand groupe et cède 40% de l’entreprise au Groupe Danone. Ceci permettra à ce dernier, déjà présent aux Etats-Unis avec la marque Dannon, de devenir le leader du yaourt devant Yoplait. Danone possède aujourd’hui plus de 80% de Stonyfield Farm. Mais Hirshberg reste aux commandes et développe l’entreprise sur les mêmes valeurs, et, si il confiait en 2001 : « Il n’y a pas de doute, j’ai du me livrer au moins méchant des démons »

of mind’ Il suffit de regarder les espace de vente dans les supermarchés pour voir les différentes catégories et présence des Marque De Distributeur (MDD) largement mise en avant dans les point de distribution et grand groupe tel que Danone et Yoplait, nous infligerons une stratégie essentielle de différenciation pour attirer le consommateur. Si la ferme du bourbonnais se lance dans la production de yaourt, elle a tout intérêt à bien choisir son marché de référence et son positionnement de manière