Yoplait Cible

canaux de distribution 7 II) – Analyse du positionnement de l’offre 8 III)- Reconstitution de la copy stratégie 9 Introduction Nous avons choisis d’étudier le yaourt Perle de lait de Yoplait réputé pour son onctuosité et son extrême douceur. Yoplait est une filiale de Sodiaal union (anciennement dit Sodiaal) ; Sodiaal Union a été créée en janvier 2008 à la suite de la réunion des coopératives Elnor, Est-lait, Orlac, Riches monts, Sully, Ulcam et trempé-lait. C’est

Panier de Yoplait Panier de Yoplait L'Expert du yaourt aux fruits depuis 1967, Panier de Yoplait vous propose une recette encore plus gourmande : un yaourt plus onctueux et plein de bons fruits pour encore plus de plaisir...Découvrez son goût intense qui ravira toute la famille. Panier de Yoplait : beaucoup plus qu'un yaourt, c'est un dessert ...! Découvrez toutes les variétés paniers en fruits rouges, fruits jaunes et fruits exotiques. Parfums existants : Découvrez toutes les variétés

marché À l’échelle mondiale • Danone: numéro 1 mondial des produits laitiers frais (actimel, activia, taillefine, petit gervais, danonino, danacol, danette) • Yoplait 2e marque mondiale (associé avec Sodiaal et PAI Partners) • Nestlé • MDD À l’échelle nationale • Danone et les MDD sont au coude à coude avec plus de 37% de pdm chacun. • Yoplait et Nestlé (60% Lactalis, 40% Nestlé) partagent la 3e position avec environ 12% de pdm • PME tels que Michel et Augustin, Malo 10 Structure de marché Acteurs

est un échange d’informations entre plusieurs individus ou organismes. C’est l’ensemble des signaux émis par l’entreprise en direction d’une cible de manière à changer le comportement de cette cible vis-à-vis du produit de l’entreprise. Il est donc clair que le message ainsi que toute la stratégie de la communication soient adaptés par rapport à la cible. Retour à Danone : Nous allons donc nous intéresser ici au cas Danone. Danone étant une très grande entreprise et étant connu dans 120

TD N°1 : La démarche Marketing Danone et Yoplait ont toujours été en concurrence sur le marché de l’ultra frais. Avec la sortie des yaourts concentrés, ces deux marques vont devoir redoubler d’effort pour faire apprécier leur produit respectif aux consommateurs. Question 1 Yoplait et Danone se sont basés tout deux sur les mêmes arguments pour pouvoir lancer leur produit. En effet, ces derniers ont remarqué que les Français n’accordaient plus autant d’importance qu’avant au repas. Ce dernier

consommation par jour 2.3. La segmentation des consommateurs Le marché des yaourts est un marché segmenté qui peut selon diverses catégories s’adresser à tout public. Il est donc difficile de définir un cœur de cible sur ce marché car chaque produit possède son propre cœur de cible. Toutefois, on peut distinguer plusieurs profils de consommateurs grâce à diverses variables qui influencent et modifient l’acte de consommation telles que : l’âge, le sexe, la composition des ménages, la catégorie

marché À l’échelle mondiale • Danone: numéro 1 mondial des produits laitiers frais (actimel, activia, taillefine, petit gervais, danonino, danacol, danette) • Yoplait 2e marque mondiale (associé avec Sodiaal et PAI Partners) • Nestlé • MDD À l’échelle nationale • Danone et les MDD sont au coude à coude avec plus de 37% de pdm chacun. • Yoplait et Nestlé (60% Lactalis, 40% Nestlé) partagent la 3e position avec environ 12% de pdm • PME tels que Michel et Augustin, Malo 10 Structure de marché Acteurs

un ovni que Yoplait a fait atterrir en octobre dans les meubles réfrigérés. Déjà, le breuvage à la fois pétillant et lacté ne ressemble à rien de connu. Composé de 66 % de yaourt à boire, d'eau, de sucre et d'arômes, il est décliné en deux goûts, agrumes et fruits exotiques. « Le positionnement de Dizzy est basé sur une expérience sensorielle totalement inédite. Sa pétillance contraste avec la douceur lactée qui suit », souligne Faustine Bernard, chef de produit innovation chez Yoplait. Et si Yop

signataires – paraphés et signés. [Nom du signataire] [Signature] [Nom du signataire] [Signature] 2EME PARTIE LA PRODUCTIVITE La stratégie de Yoplait Problématique : Quelle est la stratégie de Yoplait ? INTRODUCTION QU’EST-CE QU’UNE STRATEGIE ? La démarche stratégique peut être sommairement définie comme "l'art et la manière" de préciser la route à suivre, à moyenne ou longue échéance, en tenant compte l'environnement externe (risques

CAS YOPLAIT ESC Clermont BACH 3 - ALT Cas Yoplait : la gourmandise au sein de la Grande Distribution Ikram, Valentin, Sandro, Flora1. Faites ressortir les principales opportunités et menaces du marché de l’ultra-frais. OPPORTUNITÉS MENACES Politique Taux de promotion à 24% en 2010 Absence d’innovation de rupture Économique Augmentation des ventes de l’ultra frais en 2010 (3,5% en volume et 1,7% en valeur) Crise économique Sociologique Les familles avec des enfants et revenus modestes, les ouvriers