Yoplait Cible

Guyane et en métropole (4 %). Cependant la Guyane a dû faire face à la demande de sa population surtout en ce qui concerne les produits laitiers et maraîchers, c’est ainsi que plusieurs entreprises ce sont installées sur le sol guyanais (par exemple Yoplait© à Macouria ou la hiérarchisation de l’exploitation agricole de Cacao afin d’obtenir de meilleurs rendements.). Par ailleurs il est nécessaire de savoir que les surfaces boisées couvrent près de 90 % du territoire guyanais et les terres non agricoles

consacrés Dans un plan marketing, l’efficience du choix de segment de marché ciblé, suppose une réflexion préalable sur le niveau de segmentation que l’entreprise souhaite atteindre et sur les critères de segmentation qui remplissent les différentes conditions de réussite. • 42 2.1.3.2. Le ciblage Il s’agit d’évaluer l’attrait relatif de chaque segment et choisir celui (ou ceux) sur lequel elle concentrera ses efforts (cible) en cohérence avec ses objectifs, ses compétences et ses ressources. L’attrait

consacrés Dans un plan marketing, l’efficience du choix de segment de marché ciblé, suppose une réflexion préalable sur le niveau de segmentation que l’entreprise souhaite atteindre et sur les critères de segmentation qui remplissent les différentes conditions de réussite. • 42 2.1.3.2. Le ciblage Il s’agit d’évaluer l’attrait relatif de chaque segment et choisir celui (ou ceux) sur lequel elle concentrera ses efforts (cible) en cohérence avec ses objectifs, ses compétences et ses ressources. L’attrait

prix • Consommation selon l’humeur, les envies • Mixité des cibles • Mixité des circuits d’approvisionnement • Mixité des comportements Des cibles prioritaires La place de l ’enfant prescripteur L’importance des adolescents Le poids des seniors Cible célibataire Les CSP + Les hypers consommateurs Profils de consommation: les fondamentaux • Un besoin de sens. • Acteur et Arbitre de sa consommation. • Très sensible au prix. • Qui recherche la qualité . • Qui a besoin d ’être rassuré . On est passé

L’exportation directe, indirecte ou associée présentent l’inconvénient de ne pas assurer une présence permanente de l’entreprise à l’étranger alors que la constitution de réseaux de distribution à l’étranger le permet. La franchise internationale (exemple : Yoplait) La franchise étrangère (exemple : chaines hôtelières) La succursale (sans personnalité juridique) Filiale de distribution ( création d’une personne morale nouvelle par exemple « Renault export ») Investissement à l’étranger (capitaux fournis

de la marque avec son environnement : il est composé de valeurs "circonstancielles". "Ce modèle ternaire permet de tester tout projet d’extension de marque, mais aussi toute nouvelle campagne de communication, en s’assurant que le segment de marché ciblé percevra l’identité de la marque, transformée par ces projets, sans être trahie ou méconnaissable." [2] Une telle perspective favorise la différenciation de la marque, de façon sensible et pas seulement intellectuelle. Elle permet le développement

sécurité ; besoins de socialisation , Besoins d’estime , Besoins d’accomplissement ) mais cette classification peut être affinée. B) Les destinataires du produit L’entreprise modifie son action selon la cible visée. La démarche varie selon que la cible est un client, un usager ou un consommateur. Par Client on entend la personne qui achète le bien ou Service. Par consommateur celui qui l’utilise et par usager la personne qui utilise un service public. Oral : Pensez vous que

SYNERGIES 75 C ONCLUSION 162 CHAPITRE III - CROISSANCE DE PART DE MARCHE DANS LES OPERATIONS DE CROISSANCE EXTERNE HORIZONTALE 166 S ECTION 1. A CCROISSEMENT ET INFLUENCES DE PART MARCHE 167 S ECTION 2. E FFETS MÉCANIQUES DE L’INTÉGRATION DE LA CIBLE 182 S ECTION 3. E FFETS DE 214 COMBINAISON DES RESSOURCES SUR LA CROISSANCE C ONCLUSION 237 IV - PRESENTATION ET ANALYSE DES RESULTATS DE LA RECHERCHE 239 S ECTION 1. P RÉSENTATION DU QUESTIONNAIRE 241 S ECTION 2. P RÉSENTATION DES RÉPO

le Positionnement. 2.1. LA SEGMENTATION Segmenter un public consiste à : * Le découper en groupe homogène ; * En fonction de critères déterminés ; * Chacun de ces groupes étant distinct des autres ; * Et pouvant être choisi comme cible d’une action marketing par l’entreprise. 2.1.1. La définition de la segmentation  La segmentation marketing est un découpage du marché qui consiste à identifier des groupes différents de public. On parera de public, car si la segmentation privilégiée

hétérogènes dans leurs attentes et dans leurs modes d’achat. Aussi a-t-elle souvent intérêt à rechercher un sous-marché qui semble attractif et compatible avec ses objectifs et ressources. De cette manière l’entreprise développe un marketing beaucoup plus ciblé à l’aide de produits spécifiquement adaptés. Démarche marketing optimale SCP : Segmenter  Cibler  Positionner A ) Objet et définition 1 – L’hétérogénéité des marchés - Une entreprise qui ne respecte pas le principe marketing de la segmentation