Weldom

installateurs. Les produits Ingelec sont distribués dans plus de 10 000 points de vente, relevant pour l’essentiel du circuit traditionnel. Le circuit moderne, notamment les grandes surfaces spécialisées en articles de bricolage et de quincaillerie (Weldom, Mr Bricolage...), commence juste à s’installer. Ingelec a investi l’Afrique francophone et cherche à se renforcer en Europe A l’étranger, Ingelec a réussi à se faire une place en Afrique francophone et cherche même à augmenter ses ventes en Europe

que la VPC et la vente en ligne sont également des circuits couramment employés. Les enseignes non-spécialisées : GSA (Auchan, Carrefour, Cora, Casino, E.Leclerc, Système U, etc), GSB (Bricomarché, Bricorama, Castorama, Leroy Merlin, Mr Bricolage, Weldom) et jardineries (Botanic, Jardiland, Truffaut) ont profité d’un développement des ventes sur leur offre de piscines hors sol et d’équipements. Celles-ci ont gagné des parts de marché grâce à la progression des ventes de piscines hors-sol d’entrée

total de points de vente Surface de vente moyenne Nombre moyen d’employés Nombre moyen de caisses Exemples d’enseignes Bricolage (Surface > ou = à 300 m2) 3 054 2 196 21 3 Bricomarché, Monsieur Bricolage, Weldom Electrodomestique (Surface > ou = à 300 m2) 1 450 1 555 22 2 But, Darty, Conforama Les différentes formes de commercialisation Type de GSS Nombre total de points de vente Surface de vente moyenne Nombre moyen

constituant de vastes zones commerciales en périphérie des villes. Type de GSS Nombre total de points de vente Surface de vente moyenne Nombre moyen d’employés Nombre moyen de caisses Exemples d’enseignes Bricomarché, Monsieur Bricolage, Weldom But, Darty, Conforama Bricolage (Surface > ou = à 300 m2) Electrodomestique (Surface > ou = à 300 m2) 3 054 2 196 21 3 1 450 1 555 22 2 Les différentes formes de commercialisation 191 Type de GSS Nombre total

tandis que Leroy Merlin est propriété de la famille Mulliez (Auchan). Cette structuration autour d'enseignes nationales puissantes se renforce avec la création par Domaxel (fédération d'un réseau de commerçants indépendants) d'une enseigne commune Weldom. Des inflexions stratégiques «centrifuges» Les stratégies développées par les distributeurs spécialisés révèlent deux tendances opposées : discount et service. • Le discount Les groupes intégrés (Castorama, Bricorama, Leroy Merlin) se sont lancés