Weldom

qui fait partie de l' Association familiale Mulliez , est la maison-mère de l'enseigne  Leroy Merlin . Le groupe exploite aussi des enseignes de bricolage de moyennes surfaces telles que  Weldom , Bricocenter, Zodio, ou  Bricoman , enseigne spécialisée dans la vente aux professionnels du bâtiment. ADEO, est leader en Europe et le 3e acteur mondiale du bricolage et du DIY avec un chiffre d’affaires

social: Lezennes, Lille (France) * Actionnaires : Groupe Mulliez (84%), Salariés (16%) * Activité(s) : Commerce de détail * Société mère : Groupe Adeo (Groupe Mulliez à 85 %) * Société(s)sœur(s) : Bricoman, Bricocenter, Aki, Weldom * Effectif : 16 500 en France ; 55 000 pour le groupe * Site web : www.leroymerlin.fr (top 100 des plus visités en France) * CA : 10,2 milliards euros (CA GROUPE ADEO) I) Historique Leroy Merlin est une entreprise française

d'hypermarché appliqué à une famille de produits donnée. À l'instar de son modèle généraliste, elle existe la plupart du temps sous forme de chaînes. Les GSS concernent tous types de produits, notamment le bricolage (Leroy Merlin, Castorama, Brico Dépôt, Weldom, Bricorama, Mr Bricolage, Bricoman), la culture (Fnac, Virgin), les produits électroniques (Darty, Boulanger, But), les jouets (Toys "R" Us, Picwic, JouéClub, King jouet), les loisirs culturels (Cultura,Loisir et Création), la jardinerie et animalerie

céram | Zone de la jambette | Entrer de gamme | prix bas | Produits de qualité moindre | Joseph cotrelle | Zone de la jambette | Moyen gamme | | | Mr bricolage | Acajou et autre | Entrer de gamme | Stock important, prix bas | | Weldom | Bellevue | Entrer de gamme | | | Point mat | Plusieurs en Martinique | Entrer de gamme | Beaucoup de stock | | Design déco | Zone de la jambette | Haut de gamme | Des produits rares et uniques | Stock 0, tous les produits sont sur

Le phénomène est un peu moins marqué pour les jardineries qui ont progressé de 7% en nombre depuis 2004, et deux fois plus vite en surface. Les 20 premières enseignes en nombre et en surface en 2005 BRICOLAGE Enseigne BRICOMARCHE MR BRICOLAGE WELDOM CATENA CASTORAMA LEROY MERLIN BRICORAMA BRICONAUTES BRICO DEPOT LOGIMARCHE BRICO PRO SUPER CATENA GEDIMAT VIMA BRICO LECLERC MAXI BRICO POINT P BRICOMAN PINAULT LIBRE SERVICE CLUB PARTENAIRE Nombre 466 381 285 113 102 101 91 79 71 67 42 34 32 30 26

Elle lance les magasins Bricoman en France. 2003 : Elle rachète les enseignes Obi en France, et Aki en Espagne et au Portugal. Et elle lance Leroy Merlin au Portugal 2004 : Leroy Merlin s’associe avec la SA Domaxel Achat et Services, magasins Weldom en France. La société lance Bricoman en Espagne, Leroy Merlin en Grèce, en Chine et en Russie La même année, Leroy Merlin s’est hissé au 1er rang français des GSB (Grandes surfaces de Bricolage) avec un Chiffre d’Affaire de 3.1 milliard d’euros

cherche des relais de croissance, étant donné que le marché français du bricolage arrive à maturité. La croissance de Leroy Merlin se fait aussi par le rachat d’autres enseignes, comme Bricoman en 1994, AKI en Espagne et OBI en France en 2003, Weldom en France,… Pour pallier aux difficultés d’organisation de ces nombreux rachats, la direction de Leroy Merlin a décidé de créer un groupe dans lequel Leroy Merlin et les autres enseignes seraient filiales (le terme utilisé dans le groupe pour les

Brico Dépôt ▪ 29.4% de mes clients habitent plus près d’un magasin de GSB ( Leroy Merlin ,Brico Dépôt,Bricoman ) ▪ 51.3% de mes clients habitent plus près d’un magasin Bricolage de proximité ( Bricorama,Bricomarché ,Weldom, Mr bricolage ) Source client Tous les clients connus qu’on a pu associer à votre magasin : Atout - Base Commerce Ticket 100% garanti (Magasins marseillais) - Web approndir expliqué les types de produits ect Annexe 18 :

bricolage et de l’aménagement de la maison, Leroy Merlin détient la place de leader au niveau national et se positionne au quatrième rang mondial. Leroy Merlin fait partie du Groupe Adeo, qui comprend également les enseignes Bricocenter, Aki, Dompro, Weldom et les discounters Bricomart et Bricoman (20 entreprises au total). Ses principaux concurrents français sont Brico Dépôt, Castorama, Bricorama et Mr Bricolage. Le groupe est implanté partout dans le monde : France, Espagne, Portugal, Italie, Pologne

magasins ainsi que par les sites marchands pour segmenter sa clientèle : La GSB (Grande Surface de Bricolage) : Leroy Merlin, grande surface regroupant de nombreuses offres de produits. MSB (Moyenne Surface de Bricolage) : Bricocenter, Obi, Aki, Weldom qui sont des enseignes de proximité proposant une offre plus ciblée et moins développée. Hard-discount : Bricoman proposant des produits de bricolage à moindre prix. Cette stratégie associée à une large autonomie accordée à chacune des enseignes