Sémantique Du Slogan Publicitaire

des points communs. Organisé par thème, c’est un échange. Pas de compétence particulière pour les personnes présentes. ▪ Groupe de réflexion : ce ne sont pas forcément des personnes qui ont des points communs. Réflexion sur des visuels, des slogans, etc. ▪ Groupe de créativité : Exemple ( Le Brainstorming. Il faut être le plus original possible et laisser la liberté d’expression. ▪ Groupe d’expert : ce sont des personnes qui ont une compétence très précise. On va les réunir, du

............................ Introduction………………………………………………………………………………………… I. Histoire de la publicité…….. …………………………………………………………. II. Psychologie de la publicité………………………………………………………….... III. Media et supports Publicitaires…………………………………………………….. IV. les types de publicité……………………………………………………………….. V. Autres formes de communication commerciale……………………………. VI .Aspects linguistiques………………………………………………………………………. VII. Aspects sémiotiques………………………………………………………………………

......................... 30 1.2.1 Un contexte en pleine mutation.............................................................. 30 1.2.2 Quelle version du web avez-vous ? ......................................................... 33 1.2.3 Web sémantique ..................................................................................... 34 1.3 Les pollutions informationnelles ....................................................................... 40 1.3.1 Un risque écologique de la communication

Anheuser Busch a payé plus de 50 millions de dollars (environ 40 milliards d’euros) pour parrainer les Jeux Olympiques d’hiver de Salt Lake city en 20024. S’ajoutent encore à cette somme les millions d’euros nécessaires au financement des campagnes publicitaires destinées à signifier au public que l’entreprise parraine officiellement l’événement. La tentation est alors grande pour les entreprises d’essayer de s’associer à l’événement sans avoir à payer les droits de parrainage. Cette pratique est connue

Benilde, On achète bien les cerveaux. La publicité et les médias, Éd. Raisons d’agir, 2007 ; F. Brune, Le bonheur conforme, Gallimard, 1985 ; R. Debray, L’obscénité démocratique, Flammarion, 2007 ; Groupe Marcuse, De la misère humaine en milieu publicitaire, La Découverte, 2010 ; S. Halimi, D. Vidal, L’opinion ça se travaille, Agone, 2002 ; S. Halimi, Les nouveaux chiens de garde, Éd. Raisons d’agir, 2006 ; P. Lecomte, Communication, télévision et démocratie, Presses universitaires de Lyon, 1993

rien ne peut plus se réaliser sans communiquer. La musique apporte ainsi à la publicité une information plus implicite au service de la marque ou du message. La manière par laquelle le récepteur va accueillir le message est très importante pour le publicitaire. C’est pourquoi le choix de la musique est crucial. -Rassemblements collectifs : Les concerts, festivals ou manifestations urbaines libres ont toujours eu une place forte dans notre société. Un concert est une représentation musicale

frais de gestion, est rémunéré par une commission sur le montant des factures. AFFECTIF- Aspect émotionnel qui fait que le consommateur aime ou déteste le produit considéré (capacité de sentiment). AFFICHAGE- C’est un des plus anciens médias publicitaire et il peut être lu à 20 fois sa plus grande longueur. AFFICHEUR- Société qui propose à des annonceurs des réseaux d’affichage. Généralement les afficheurs proposent des réseaux de panneaux de 7 jours, 10 jours, 14 jours en réseau ou à l’unité

ensuite l’ensemble obtenu afin d’éviter d’avoir des facteurs interdépendants ou redondants. Le recueil des scores d’image : On recueille l’opinion des répondants à propos de chaque marque sur les différents critères, grâce à une échelle sémantique différentielle. L’analyse des profils moyens : On analyse la moyenne des scores obtenus sur chaque critère par chaque marque. La mesure de la variance de l’image : étant donné que les profils moyens résultent de l’agrégation de

participation aux compagnes publicitaires ou promotionnelles ; * L'assistance technique peut revêtir différents aspects comme la fourniture d'information sur le marché, l'aide de l'implantation de l'agence, la mise en place du produit et la formation du personnel. * Le merchandising : C'est l'ensemble des méthodes de choix concernant l'aménagement d'un point de vente et la présentation des produits. Il peut recouvrir également toutes les techniques publicitaires et promotionnelles pratiques

Illustrations : ♦ Culture médiatique et communicationnelle : évolution des spots publicitaires Coca-Cola 1953-2000: Avec le temps, il faut moins de temps pour comprendre le message. Pour Coca-Cola, il y a un message qui consiste à dire que Coca-Cola fait partie de la culture. Coca-Cola fait partie des meubles. La culture médiatique a évolué : + de plans, - de temps pour comprendre les choses. Avant : stratégie publicitaire : Coca-Cola est toujours présent « Anytime, Anywhere » et il est un objet « magique