Sémantique Du Slogan Publicitaire

agricole au début du XXe siècle, puis dans l'économie plus générale au cours de la période de la crise de 1929 (Cochoy, 1999, p. 135). C'est dans la foulée du New Deal que naquit l'American marketing association et le Journal of marketing. L'activité publicitaire avait connu un développement plus précoce. Les grands industriels ont, dès le début du siècle, conçu le projet de favoriser la mentalité consumériste correspondant au dispositif industriel de masse peu adapté à des besoins plus individualisés (Ewen

-­‐on   -­‐te   -­‐ière   CHAT   CHIEN   LIVRE   NOIR   BLANC   JOLI   DORT   DANSE   MANGE   Chat-­‐           Troisième  type  de  relation     Les  relations  sémantiques  (par  rapport  au  sens).   Pour   définir   le   chat,   on   le   définit   par   rapport   à   ses   caractéristiques   propres,   mais   aussi   et   surtout   par   rapport

..............................117 3.2. PROBLEMATIQUES LIEES AU CONCEPT DE PERSONNALITE DE LA MARQUE ........119 3.2.1. La conceptualisation .....................................................................................119 3.2.2. La sémantique ...............................................................................................122 3.2.3. La mesure ......................................................................................................123 METHODOLOGIE DE LA

ces objectifs. Dans la réalité, la situation semble être quelque peu différente. Pour le praticien, il est souvent commode d’appréhender le problème à partir de ce qu’il connaît le mieux, autrement dit les moyens d’action. Raisonner en actions publicitaires, en opérations de promotions, est plus aisé que de se poser des questions en termes de niveaux d’action, car cela requiert des connaissances et des compétences spécifiques. De telles pratiques sont justifiées par l’expérience et l’intuition des

ces objectifs. Dans la réalité, la situation semble être quelque peu différente. Pour le praticien, il est souvent commode d’appréhender le problème à partir de ce qu’il connaît le mieux, autrement dit les moyens d’action. Raisonner en actions publicitaires, en opérations de promotions, est plus aisé que de se poser des questions en termes de niveaux d’action, car cela requiert des connaissances et des compétences spécifiques. De telles pratiques sont justifiées par l’expérience et l’intuition des

recherche fait appel à des compétences multiples et complémentaires : marketing, animation de groupes et de projets transversaux parfois complexes, culture générale, maîtrise des langues vivantes, connaissance des langues mortes, de langues rares, sémantique, sémiologie. De plus, le droit de la propriété industrielle est une composante essentielle de ce processus de recherche et création. Le droit des marques, en particulier, sous-tend la recherche de noms à toutes les étapes. Trouver son nom de marque

statégie marketing à la création publicitaire • Magazines • Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59

être assurée localement ou non, pour différentes raisons tenant à la situation géographique des marchés concernés, aux coûts de transports, aux droits de douane ou à diverses contraintes non tarifaires. Dans le premier cas, en effet, l'extension sémantique est encore envisageable puisqu'on peut admettre que la décision d'investissement résulte bien d'une analyse d'opportunité entre territoires, national et étranger, et que le choix de la seconde branche de l'alternative « prive » l'économie domestique

La RTI bénéficie aujourd’hui de plusieurs modes de diffusion dont le numérique, le satellite, le câble, l’ADSL et Windows Media sur www.rti.ci/live | | Création | 7 août 1963 (1963-08-07) | Propriétaire | Groupe RTI | Slogan | « Ne regardons plus la télé comme avant » | Langue | Francais | Pays | Côte d’Ivoire | Statut | Généraliste nationale publique | Ancien nom | RTI La Première (-2011) | Siège social | Abidjan | Site Web | www.rti.ci | Diffusion |

autres (concept lié à la stratégie d'entreprise).  Ad impression : Voir Expositions (nombre d').  Ad request : Lors d'une requête sur une page éditoriale web, appel de chacun des objets publicitaires destinés à cette page.  Adcept : Mot valise composé de ad (publicité) et concept. Concept publicitaire.  Additifs : Matières premières auxiliaires et non cellulosiques introduites au cours de la fabrication du papier afin d'agir sur ses caractéristiques (résistance, opacité, état de surface