Sémantique Du Slogan Publicitaire

produits universels (rasoirs gilette, coca cola, ..). L‛entreprise, dans ce cas, met en place sur son marché national et sur tous les marchés étrangers la même communication (même positionnement, mêmes axe, même concept d‛évocation, mêmes visuels, mêmes slogans) quelles que soient les différences socioculturelles qui existent. L'homogénéisation des objectifs de communication est la première condition de la standardisation des messages et suppose que le produit soit, sur tous les marchés, à peu près dans

Introduction De nos jours, pour attirer habitants, touristes ou investisseurs sur leur territoire, les villes s'inspirent des stratégies des marques. Elles définissent leur positionnement, créent un logo et un slogan, affinent leur communication pour «vendre» un produit pas comme les autres. Le tout renforcé par un contexte de crise économique rendant encore un peu plus urgente et nécessaire la course aux « ressources rares » que sont les résidents, les capitaux, les touristes, les évènements…

réalisent 3.4 milliards d’euros, soit à peu près 20% de l’investissement global. 1 Association des Agences Conseils en Communication 3/29 Les 10 premiers annonceurs plurimédia en 2007 (source : TNS Media Intelligence) Investissements publicitaires plurimédia en millions d’euros Renault SFR Orange E.Leclerc Peugeot Carrefour Unilever Citroen Bouygues Télécom Ferrero 329 299 289 222 213 207 205 193 182 164 4/29 Les agences : La création et le développement des agences remontent

dénotation) et en même temps elle a un style qui impressionne le public (sens second, ou connotation). Ces deux sens établissent une différence entre le signifiant (« table ») et le signifié (valeur et style de l’objet). Grossièrement, un tel glissement sémantique constitue le fondement de la sémiologie/sémiotique3. » Compromettre (un avantage, un don, une qualité) par un mauvais usage. (Le Petit Robert) L’auteur reconnaît lui-même que « de nombreux analystes risquent d’être rebutés par un vocabulaire

faut-il faire entre l’écrit et l’oral ? A quoi correspond le fait d’écrire une langue ? - Comment appréhende-t-on le langage qui nous entoure dans notre quotidien (conversations ordinaires, émissions de radio ou de télévision, SMS, presse, slogans publicitaires, …) ? - Comment appréhende-t-on les différentes façons de parler une même langue (langue soutenue, bon usage, « accents », argots, langages « de la rue », etc. .) ? - Quelles sont les pathologies du langage, les troubles de la parole 

: correspond à des paramètres de ciblage particuliers, une gamme de produits ou de services dont vous voulez calculer le retour sur investissement ; Groupe d’annonces : correspond à un ensemble de mots‐clés de ciblage cohérents d’un point de vue sémantique. L’objectif est de segmenter la liste de vos mots‐clés afin de cibler, de manière la plus précise possible, les attentes des internautes. Examinons cette liste de mots‐clés… Vous allez tout d’abord créer une campagne nommée « Ordinateur portable

....... 37 Subtil décalage ........................................................ 38 Le cas de la femme ................................................. 38 La nouvelle femme ? ............................................... 38 8. L’affiche publicitaire ..........................................41 A vos marques......................................................... 11 Faire la différence .................................................. 11 Notoriété j’existe ! ..........................

d’œuvre (02pts) • Coût en baisse des ouvrages (02pts) L'AFFICHE PUBLICITAIRE ________________________________________ Les affiches illustrées peuvent être réparties en diverses catégories qui ont chacune leurs particularités : affiches politiques, culturelles – pour le cinéma, le théâtre, les concerts ou la librairie – affiches de tourisme, affiches pour les services : banques, compagnies d'assurance – affiches publicitaires proprement dites enfin, celles qui célèbrent les qualités des produits

immortalise boutiques, commerces ambulants et petits métiers, tant menacé par l’avènement du grand magasin et pourtant si emblématique de l’époque. Témoin direct des transformations parisiennes dont l’urbanisme évolue au fil des avancés commerciales et publicitaires, l’artiste s’attèle d’une tâche historico-artistique, dont il se sent moralement redevable. Des milliers de clichés d’une valeur artistique et historique inestimable forment ainsi son œuvre photographique. Son assistante, Bérénice Abbot, écrira

19 5 Le rapport de la paronymie avec les autres catégories lexico-grammaticales (homonymes, synonymes, antonymes).........................................................................................................22 6 L’aspect lexico-sémantique de la paronymie et l’ambiguïté.....................................................27 Conclusions.................................................................................................................................30 II La paronymie