Sémantique Du Slogan Publicitaire

......... 42 même certain tout quelque chaque tel nul aucun tout, tous les autres, chacun certains l'un, l'autre quelque chose rien Lect.univ.dr. Anne-Marie CODRESCU – Communiquer en français Dossier 6 LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE Texte A: Une consommatrice piégée Surtout, je me désole de retomber sans cesse dans les mêmes pièges à sous qui s'organisent et se multiplient autour de moi pour me faire succomber, tentations matérielles qui me sautent aux yeux dès que je

ce qui va sortir sur le marché. Il reproche au système commercial (surtout chez les grandes surfaces) de n'être jamais au courant des prochaines arrivées. L'avantage des magasins spécialisés est qu'ils leurs fournissent à l'avance un catalogue publicitaire des prochains arrivages. Le collectionneur se fabrique une image mentale, à partir des photos, de ce qu'il va voir et peut-être acheter. Tous se « délectent » à anticiper ce qu'ils vont acquérir. c. Besoin d'achat Le désir et l'excitation intérieur

sonorités, ou parce que c’était le nom du fondateur : Ainsi, le nom de marque n’a pas de signification intrinsèque, mais s’est chargé des valeurs de la marque au cours de son histoire. Le nom de marque doit donc être défini au regard de ses qualités sémantiques (sa signification) et sonores : on choisit un nom de marque parce que les idées qu’il évoque sont en accord avec les valeurs de l’organisation, ou parce qu’il « sonne bien ». Le nom doit permettre à la marque de se distinguer de ses concurrents

campagnes électorales. Faudra-t-il désormais sanctionner effectivement l'affichage $auvage ? La dernière interdiction est sans doute la plus contraignante, mais aussi celle qui posera le plus de problèmes. Est interdite toute "campagne de promotion publicitaire des réalisations ou de la gestion d'une collectivité pendant les six mois qui précèdent un scrutin". Cette interdiction ne vaut que pour les élections générales, à l'exclusion des élections partielles et elle s'applique sur le territoire des collectivités

son esprit » (p. 12). « L’empreinte » est déjà reproduction, à mi-chemin entre signe et image. Quant à la thématique de l’image, elle se profile à travers une première référence faite à « l’œil » : « l’œil unique d’Ibrahim » (p. 11). Tout un champ sémantique de la vision se glisse dans la trame du texte, à partir du déclencheur « photographie », qui devient enjeu narratif, en tant qu’objet de la quête d’Idriss : celui-ci décide de quitter son oasis et de partir en France pour tenter de retrouver la

programmes  o 1. La différence entre la publicité et la non publicité chez un enfant o 2. L'intention attribuée à la publicité o 3. Les éléments retenus de la publicité • III/ Les différents procédés utilisés par les publicitaires pour sensibiliser les enfants  o 1. Les acteurs o 2. Mise en scène • IV/ Les différentes phases qui amènent l'enfant à consommer o 1. Séduction  o 2. Incitation  o 3. Fidélisation

Formulation des réponses : les échelles Il en existe un grand nombre, elles sont composées d’énoncés appelés « items » qui permettent de mesurer de façon simple la direction et l’intensité des attitudes psychologiques. ■L’échelle de différentiel sémantique (Osgood). Il s’agit de trouver les deux extrêmes de l’échelle Exemple : robuste _-_-_-_-_-_-_-fragile Nerveuse-_-_-_-_-_-Molle ■ L’échelle de Liberté Exemple : La Twingo est une voiture nerveuse ◙Absolument pas d’accord ◙Pas d’accord d’accord

mais pas seulement P.27 3.1.3 L’évolution de la publicité P.28 3.2 Les campagnes publicitaires P.29 3.3 La publicité de crise P.30 3.3.1 Le contexte de crise P.31 3.3.2 Les avantages de la publicité de crise P.31 3.3.3 Les limites de la publicité de crise P.33 3.4 Les médias et les parties prenantes P.34 3.5 Différenciation et détournement du contrat publicitaire P.35 3.6 La communication imite l’information P.36 3.7 La publicité de crise,

composant d’une marque est sa signature (“base line” ou “tag line” en anglais). La signature d’une marque est son slogan, une “phrase publicitaire concise et originale, conçue en vue de bien inscrire dans l'esprit du public le nom d'un produit, d'une firme” (Larousse). Un slogan doit frapper les esprits des consommateurs, il doit donc être naturellement réducteur et séducteur. Un slogan sollicite d’avantage l’affect et le cadrage mental que l’intellect pour faire passer son message. Il doit donc

notion floue, c'est un mot-valise, dans lequel on peut intégrer une grande diversité de contenus, de signifiants. Un auteur important à cet égard est Daniel Bougnoux, un des principaux théoriciens de la communication (il dit que « c'est un colosse sémantique aux pieds d'argile »). La communication est incontournable mais ses fondements sont fragiles. Il faut connaître l'école de Palo Alto, dont la thèse centrale est qu'on ne peut pas ne pas communiquer et dès lors qu'il y a un groupe, une société, il