Stylo Haut De Gamme

| |Date |Événement | |1950 |lancement du stylo Bic Cristal | |1953 |création de la société Bic | |1956 |filiale au Brésil. Lancement du stylo rétractable M10 | |1957 |expansion en Angleterre

L’histoire de ce groupe commence en 1945 lorsque Marcel Bich et Edouard Buffard s’associent dans une entreprise qui fabrique des pièces détachées de stylos plume et de porte mines. Très vite, Marcel Bich en 1950, lance le stylo jetable très bon marché. Il l’appelle BIC, une version raccourcie et facilement mémorisable de son propre nom. 1 Le stylo à bille BIC. Le stylo à bille est né aux Etats-Unis en 1888 grâce aux brevets déposés par John Loud. Il fut amélioré en 1938 par les frères Biro, puis commercialisé

Ces performances permettent de produire aussi à très grand nombre, en effet le groupe vend 22 millions d’articles de papeterie, 4 millions de briquets et 11 millions de rasoirs. De plus BIC fabrique des produits fiables et de qualités. En effet, un stylo peut écrire sur 3km, un rasoir peut être utilisé pendant une semaine et un briquet peut s’allumer 3 000 fois. Cette qualité est due à un contrôle important sur la qualité des produits à leurs sorties d’usines. Le trio produire à faible coût, avec

suisses que pour toutes les autres réunies. De la même manière, on trouve sur le marché d'innombrables stylos de bonne qualité à un prix abordable. Pourtant, la dernière collection Edson lancée par Waterman comprend un stylo à bille à 400 dollars et un stylo-plume à 700 dollars, tous deux couronnés de succès. Le rôle de Häagen-Dazs dans la croissance du secteur des glaces alimentaires haut de gamme est lui aussi significatif. Enfin, le 4x4 Lexus de Toyota se vend bien malgré un prix de 60.000 dollars

 SOMMAIRE INTRODUCTION ………………………………………………………... Page 1 I - QU’APPELLE-T-ON POSITIONNEMENT D’UN PRODUIT ? ……… Page 1 II - LE POSITIONNEMENT PRODUIT, PRIX, DISTRIBUTION, COMMUNICATION DU STYLO BIC CRYSTAL …………………….. Page 2 III - L’IMPORTANCE DU POSITIONNEMENT DU PRODUIT POUR L’ENTREPRISE …………………………………………………………. Page 2 CONCLUSION …………………………………………………………... Page 3 LE POSITIONNEMENT DU PRODUIT BIC CRYSTAL INTRODUCTION 

est vérifiée. - les coloris : traitement du cuir pour la couleur - le toucher : cuir poli pour faire disparaître les imperfections - Fabrication française Orgueil Prestige du produit de luxe, image haute gamme -Le pliage, succès mondial - Possibilité de broderie aux initiales de l'entreprise UFF - Forte croissance à l’internationale. La marque est présente dans 80pays. 50% du CA à l’exportation (ce qu’elle vend à l’étranger) - une bonne reconnaissance de

les systèmes de rétroprojection sont introduits et 3M développe une activité santé qui est rapidement étendue aux marchés des produits médicaux et dentaires. Dans les années 1990, le CA est de 15 milliards de dollars. 3M continue de développer une gamme de produits innovants, tels que des produits pharmaceutiques modificateurs de la réponse immunitaire, et des circuits flexibles utilisés dans les imprimantes à jet d'encre, les téléphones cellulaires et autres appareils électroniques. En 2004, le CA

qui ont l'air d'être tout les trois un signe de « richesse », de plus il tient dans sa main gauche une petite sorte de cartable en cuir et dans sa main droite il tient un stylo ou il y a écrit dessus « AMERICAN PENCIL CD New York » qui nous prouve en plus du titre que c'est un critique d'art. Il y a un hors d'échelle avec le stylo et le corps et la tête du critique. Sa bouche et ses yeux sont obstrués par des papiers sur lequel on a dessiné ces même éléments mais qui sont atrophiés, il est bien coiffé

distinguer le marché principal c'est le marché du produit au sens strict du terme et donc on va mesurer l'ensemble des offreurs qui proposent le même produit ( ex : marché du stylo bic ). on peut aller mesurer le marché environnant les acteurs les offreurs qui proposent des produits substituables. ( ex : offreur de crayon , stylo plume etc ) on a aussi le marché support ou générique , rassemble des acteurs qui vont proposer des produits qui permettent de satisfaire le même type de besoin c'est

donne cher de la peau de PPA. Heureusement, le salut viendra d’une innovation, encore inconnue du grand public : le stylo-bille. Inventé aux Etats-Unis, PPA s’en inspirera pour sortir son nouveau produit-phare : le stylo à bille cristal. Mais, le génie de Marcel Bich ne s’arrête pas là. Face à la frilosité des papeteries à vendre son produit, l’entrepreneur décide de vendre ses stylos innovants dans les réseaux de buralistes. Réseau plus vaste, avec plus de passage. Le succès est immédiat. … qu’il