Stylo Haut De Gamme

système de pointage. Une tablette graphique sert avant tout à dessiner ou à retoucher des photos sur ordinateurs. Elle est constituée de deux parties : une partie plate pour dessiner et d’un stylo programmé pour fonctionner avec la tablette. Généralement, les tablettes sont livrées avec un ustensile pour tenir le stylo et parfois avec une souris sans fil. Ainsi, une tablette graphique est avant tout un accessoire servant à tous ceux travaillant dans le domaine de l’image. Toutefois, les principales marques

pour ses stylos qu’elle commercialise sous la marque « Bic » ; « Bic kids » ou « conté » mais elle produit aussi des rasoirs, des bateaux à voile, des briquets et des téléphones portables. Elle a commencé par développer une ligne complète d’écriture (stylos à bille, rollers, stylo-feutres, portemines, surligneurs, marqueurs, crayons graphite) pour ensuite s’étendre en touchant le marché du dessin et du coloriage et du dessin. Quelques années plus tard, elle lance également une gamme d’articles

FR0000120966
 
 
 • Histoire
 Le
premier
stylo
à
bille
BIC®
 Marcel
Bich
(1914‐1994)
et
Edouard
Buffard
(1908‐1996)
sont
associés
depuis
1945
dans
une
 société
 de
 pièces
 détachées
 de
 stylos
 plume.
 Marcel
 Bich
 réalise
 à
 cette
 période
 le
 formidable
 potentiel
 que
 pourrait
 avoir
 le
 stylo
 à
 bille.
 Il
 reprend
 et
 améliore
 alors
 le
 procédé
d’un
stylo
à
bille
inventé
par
le
hongrois
Laslo
Biro
et
lance
en
décembre
1950
son
 propre
stylo
bille,
sous
la
marque
BIC®.
 
 L’expansion
géographique


et les collants. b) Les différentes marques du groupe BIC Marque | Logo | Catégorie | Produits | BIC | | PapeterieRasoirBriquet | Stylo à bille, rasoir, briquet | Tipp-Ex | | Correction et Effacement | Stylo et ruban | Bic Wite-Out | | Correction et Effacement | Flacon | Sheaffer | | Papeterie | Stylos à plume et à bille haut de gamme | Pimaco | | Papeterie | Papiers d’impression pour des formats spéciaux : autocollants… | Bic Sport | | Equipements sportifs | Petits bateaux

données générales A/ Historique Le 25 octobre 1945 : création de la société BIC (siège social à Clichy) 1950 est lancé le stylo à bille "Cristal" En 1954 : implantation en Italie En 1956 au Brésil, En 1957 au Royaume-Uni,en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Scandinavie, En 1958 aux États-Unis et au Moyen-Orient. En 1959 elle reprend Ballograf, société scandinave de stylos-bille et crayons. En 1997 Bic arrive en Asie Aujourd'hui Bic est présent sur les cinq continents, dans plus de 162 pays Les

aux billes, remarqua que ces dernières laissaient une trace d’encre derrière elles. Il décida donc de s’intéresser au stylo bille, qui a été inventé en 1888, mais qui n’avait alors jamais vraiment fonctionné. Par la suite il modifiera la consistance de l’encre, rendant ainsi possible l’écriture avec un stylo à bille. Il déposera un brevet d’invention en 1938. Cependant, ce stylo s’avère toujours défectueux dans l’action. Le Baron Marcel BICH, figure emblématique du patronat français, homme d’ambition

fournitures l’offre : concurrents et positions concurrentielles : Bic (leader sur le segment des stylos à bille ; marques : ) Uniball (distribué en France par Assoun Distribution, mais marque appartenant a groupe Mitsubishi Pencil), Stabilo France (leader sur le segment des surligneurs), Pilot, Staedtler, Pelikan, Stypen, Schneider, Pentel, Sanford, filiale du groupe Newell Rubbermaid (leader sur le segment des stylos plume ; marques : Parker, Waterman, Paper Mate by Reynolds…), MDD (22 % des ventes en valeur

Cas Mauboussin : le lancement du caviar Pen Missions : * Diagnostic de la situation (chaque element du mix marketing du caviar Pen + place de l’entreprise sur le marché des stylos de luxe) * Recommandations sur : concept produit, stratégie prix, mode de distribution, stratégie de communication * Communication en tenant compte du budget * Recommandations pour une déclinaison du caviar pen a prix moins élevé (concept produit et strategie marketing) Positionnement de la marque :

positions concurrentielles : Bic (leader sur le segment des stylos à bille) ; marques : Uni-ball (distribué en France par Assoun Distribution, mais marque appartenant au groupe Mitsubishi Pencil), Stabilo France 1 Cumuel annuel mobile 2 CORRIGÉ 01 29K32CTPA0111U-V0 (leader sur le segment des surligneurs), Pilot, Staedtler, Pelikan, Stypen, Schneider, Pentel, Sanford, filiale du groupe Newell Rubbermaid (leader sur le segment des stylos-plume ; marques : Parker, Waterman, Paper Mate by Reynolds…)

* Le chiffre d’affaires global du marché est de 718 millions d’euros. * Produit : * Le moyen de gamme ne fonctionne pas * L’entrée de gamme ne profite seulement qu’aux grandes surfaces * Le haut de gamme fonctionne * Gamme diversifiée (piscines, spas, …) * 5 catégories : piscine enterrée, hors sol, équipements, accessoires, produits de traitement * Large gamme de piscines : piscine enterrée, piscine hors sol, en kit… * Prix : * Prix de plus en plus diversifiés