Stylo Haut De Gamme

positions concurrentielles : Bic (leader sur le segment des stylos à bille) ; marques : Uni-ball (distribué en France par Assoun Distribution, mais marque appartenant au groupe Mitsubishi Pencil), Stabilo France 1 Cumuel annuel mobile 2 CORRIGÉ 01 29K32CTPA0111U-V0 (leader sur le segment des surligneurs), Pilot, Staedtler, Pelikan, Stypen, Schneider, Pentel, Sanford, filiale du groupe Newell Rubbermaid (leader sur le segment des stylos-plume ; marques : Parker, Waterman, Paper Mate by Reynolds…)

Extension de gamme : des enjeux pour l'image Quels sont les coûts et les avantages d'une extension de gamme ? Quels en sont les risques en termes d'image de marque ? A partir de quand est-il préférable de créer une nouvelle marque ? Selon les cas, plusieurs stratégies doivent être envisagées. DAVID REIBSTEIN, KARL ULRICH ET TAYLOR RANDALL Imaginez que vous soyez le PDG de Montblanc, la fameuse marque de stylos. Votre directrice du marketing vous fait remarquer que, tandis que votre société

Concurrents et positions concurrentielles : Bic (leader sur le segment des stylos à bille) ; marques : Uni-ball (distribué en France par Assoun Distribution, mais marque appartenant au groupe Mitsubishi Pencil), Stabilo France 1 Cumuel annuel mobile 2 (leader sur le segment des surligneurs), Pilot, Staedtler, Pelikan, Stypen, Schneider, Pentel, Sanford, filiale du groupe Newell Rubbermaid (leader sur le segment des stylos-plume ; marques : Parker, Waterman, Paper Mate by Reynolds…), MDD (22

commercialise sa gamme de jetable aussi bien en France qu’à l’étranger (l’Amérique du Nord et l’Océanie représentent près de 40% de ses ventes, l’Europe 34% et l’Amérique latine 20%) 2) Nous utilisons tous des produits Bic dans notre quotidien ! 3) Bic est une entreprise familiale, et nous voulions savoir comment elle a su adapter sa stratégie à ce statut, tout en évoluant parmi la concurrence. B. Histoire de Bic C’est en 1945 que Marcel Bich découvre le potentiel du stylo à bille, qu’il

la fabrication de stylos depuis sa création en 1988 à Jonesville aux Etats-Unis. Son créateur et fondateur George SaffordParker, qui était professeur de télégraphie, inventa le premier stylo à encre avec un système d’alimentation en encre régulier et constant en 1894. Cette innovation fût possible grâce à un élément qu’ila breveté en 1889 qui était le conduit « Lucky Curve ». L’aventure Parker sera ensuite renforcée en 1921 par la création et la commercialisation d’un nouveau stylo plume « le Duofold

12 Introduction Marilyn chantait: “Diamonds are a girl’s best friend Tiffany’s ! Cartier!” vantant ainsi la marque. Cette maison plus que centenaire est le symbole suprême du « rêve » et du luxe français. La Maison Cartier offre une large gamme de produit de luxe, sac, bijoux, montres et accessoires. C’est à ces derniers que nous nous sommes intéressés tout particulièrement dans le cadre de notre projet. Les accessoires Cartier sont nombreux et pourtant ne représentent que 5% du chiffre

Stylo plume Meisterstück classique platiné. Expression du besoin fonctionnel. L’étude des relations existant entre le stylos et les éléments matériels qui l’entourent au moment de son utilisation (écriture ou signature) et de son rechargement en encre à permis d’identifier trois fonctions de service et deux contraintes définissant le besoin (voir détail de l’étude en annexe). Ces fonctions et contraintes s’énoncent et se caractérisent comme suit : Rep. Enoncé Critères d’appréciation Niveau Flexibilité

stratégie est l’ensemble des moyens que l’on se donne pour atteindre l’objectif. 1) L’administratif dans une collectivité territoriale. Comme pour une entreprise, il s’agit de se positionner sur l’organigramme sur lequel l’ensemble des cadres de haut niveau sont les décideurs. Le système administratif définit le fonctionnement de chacun des systèmes de la collectivité territoriale. Les décideurs sont à tous les niveaux. Pour que l’entreprise fonctionne, il est indispensable que s’installe

N°01//2011 E VOTRSAC E PORTAD-EAU C EN ÉRIEUR À L’INT UVEZ RETRO LE PREMIER MAGAZINE ANNUEL ÉDITÉ PAR BIC DÉVELOPPEMENT DURABLE BIC SUR LE GREEN CULTURE Carine Brancowitz, l’illustratrice accro® au stylo à bille BIC INTERVIEW Rencontre avec Bruno Bich et Mario Guevara MICRO-TROTTOIR “J’AI TESTÉ POUR VOUS LE RASOIR BIC® COMFORT 4” Fashion BIC RETOUR SUR LES “IT” 2010 DOSSIER BRIQUETS BIC® : QUALITÉ ET SÉCURITÉ D'ABORD + TENDANCE  HIGH-TECH  BUZZ  SOCIÉTÉ  SHOPPING  CULTURE

Micro : Intérieur Macro : extérieur Marché : Lieu de rencontre virtuel ou réel entre l’offre et la demande, soumis aux facteurs extérieurs. Marché : principal (Stylo bille) > Concurrence direct - substitution (Stylo plume) > Concurrence indirecte - Générique (Marché de l’écriture) – Marché complémentaire (Marché du papier) Besoin : manque qui pousse l’individu à agir pour le faire disparaître Brut : tout ; Net : Au final ce qu’il