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Depuis l’an 2000, Parker appartient, tout comme Waterman, au groupe Newell Rubbermaid et est depuis eldébut du XXème siècle l’une des firmes les plus connues du monde dans son domaine.
1. Quelles erreurs de marketing ont été commises par les avocats de la globalisation à Parker Pen ?
Tout d’abord,la globalisation amène une entreprise à s’intéresser à d’autres pays et à d’autres marchés que le sien. La conséquence première de cette globalisation pour les entreprises est un accroissement de laconcurrence.
L’un des avantages de la globalisation est qu’elle permet à l’entreprise concernée de réaliser des économies d’échelle comparé à l’internationalisation. Elle lui permet également d’êtreconcurrentielle et d’offrir à un même produit un cycle de vie propre à chaque marché.
Un des inconvénients de cette globalisation est le fait que certaines entreprises perçoivent parfois le monde commeun seul et même marché or, il est indispensable de le distinguer en ensemble de régions et en sous-ensembles de régions tout en se basant sur les similarités