Stratégie De Marque Bic

B. Image et perception Ces 3 composantes concourent à l’image du produit voulue par le product manager, mais aussi à celle perçue par le consommateur. Il faut rechercher une cohérence avec la marque, celle-ci nourrissant le produit et inversement. On est donc dans une logique de synergie entre marque et produit. L’image est la représentation mentale et affective, la perception du produit par le consommateur dans un contexte donné. On y inclut donc l’émotion crée par le produit. Cette perception

web en temps réel et de l’e-réputation des marques page 15 TROISIEME PARTIE : Les nouveaux enjeux liés au web en temps réel pour les marques et leur réputation numérique page 22 CONCLUSION page 47 SOURCES page 49 ANNEXES page 55 Le Web en Temps Réel et la Réputation Numérique des Marques | Edwin STEPHENSON | Juin 2010 © 6    INTRODUCTION La réputation pour les entreprises n’est pas un phénomène nouveau car les marques ont toujours veillé à leur image, le plus

Stratégie  d’innovation   • • • Best  of  des  théories  /  modèles  sur  les  stratégies  d’innovation   Vous  y  trouverez  des  idées  qui  peuvent  vous  inspirer  dans  votre  vie   professionnelle   Dans  tous  les  cas  c’est  un  moyen  d’actualiser  votre  culture  stratégique  au   delà  des  outils  classiques.   On  est  dans  un  monde  de  compétition

le développement d’une nouvelle forme de distribution : les grandes surfaces en libre service. Le libre service va impliquer de nouvelles techniques et méthodes commerciales, on voit apparaitre les produits préemballés, une importance donnée à la marque. Ces évolutions vont bousculer le petit commerce traditionnel qui va peu à peu céder du terrain face à l’avènement inévitable  de la grande distribution moderne et du modèle de distribution de masse. Ces tendances vont perdurer jusque dans les

CREATION DE MARQUE Qu’est-ce qu’une Marque ? « La marque est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale » (art L711-1 du Code de la propriété intellectuelle) « un produit est une chose fabriqué dans une usine, une marque est quelque chose qui est acheté par le consommateur. Un produit peut être copié par un concurrent, une marque est unique. Un produit peut se périmer très vite, une marque est faite

: construire une relation de partenariat gagnant-gagnant avec l'industriel et la distribution. Son métier : Solinest est le partenaire pour la France de marques internationales fortes. C’est donc un distributeur exclusif en confiseries, boissons chaudes, snacking et biscuiterie Chiffre d’affaires : 420 millions d’euros en 2009 Marque : Confiserie : Ricola, Werther's Original, Toffifee, Fisherman's Friend, Toops, Pez, Ritter Sport, Chupa Chups, Mentos Confiserie, Mentos Gum, Fruit-Tella

indépendant du sud ouest, qui en partageant une vision commune de la stratégie à adopter pour mieux servir le marché des PE-PME ont donné naissance au groupe In Extenso. Depuis le groupe à su convaincre d’autres experts-comptables de rejoindre le groupe pour devenir aujourd’hui la 2ème société d’expertise comptable en France en chiffre d’affaire (derrière KPMG SA). Depuis 1991 In Extenso s’est développé, plusieurs date ont marqués les succès d’In Extenso : 1991. Hervé Laurent, Philippe

sera négatif. Exemple de la stratégie chinoise : le Yuan est une monnaie très peu appréciée, ce qui favorise considérablement les exportations chinoises. 4 : taux de change et compétitivité a : concepts théoriques Compétitivité prix : être moins cher que les concurrents (exemples : textile chinois, Dacia, Bic) : les entreprises sont très vulnérables aux taux de change. Compétitivité hors-prix : l’argument c’est la qualité, la performance, l’image de marque… (Exemples : Audi, Dior), le

limitée, une marque différente de
celle de la firme commercialisant la dite automobile. La dénomination du produit est
alors constituée de l'association de deux marques. On peut citer pour exemples les 
Renault Twingo Perrier ou Peugeot 205 Lacoste 2. L'intérêt du co-branding Un transfert d'image Le co-branding permet de provoquer un transfert d'image depuis de la marque invitée
vers la marque d'accueil. L'objectif est de cibler un segment de clientèle sensible aux
valeurs que dégage la marque invitée

contrepartie directe. En effet, il sert à promouvoir un produit ou une marque en affichant celui-ci et le message publicitaire qui va avec. C’est donc un soutien matériel apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation en vue d’en retirer un bénéfice direct. L’entreprise pourra également communiquer sur cet événement, en ajoutant par exemple la mention « partenaire de… » à côté du nom de la marque. En fiscalité et en comptabilité, le sponsoring est de ce fait considéré