Stratégie De Marque Bic

par un produit ou une marque dans l’esprit du consommateur. Quand une entreprise choisi un positionnement elle travaille sur deux dimensions: L’identification correspond au choix de l’univers de référence c-a-d de la famille à laquelle on souhaite être associé La différenciation est la place que l’on souhaite occuper par rapport aux autres marques présentes dans l’univers de référence. Pour le produit plusieurs choix sont faits: caractéristiques techniques, gamme, marque, packaging, qualité

n°3 : 2 stratégies ➢ Ceux qui veulent prendre la place du leader = méthode offensive, agressive ➢ Ceux qui ne bougent pas, laisse le leader innover et imite par la suite ( Suivers ( n°10 à n°20 … à la traîne mais encore présents sur le marché ( Outsiders ( les derniers !! b) La part de marché : PDM Définition Par des ventes volumes (quantité) ou valeurs (CA) d’une marque X par rapport aux ventes totales du marché. PDMvol = ( Quantité Marque X / Quantités

COURS N °3 : N° LA STRATEGIE PRIX/PRODUIT DE L’ENTREPRISE L’ COURS DE MARKETING / Cours n°3 : La strat égie Prix/Produit de l’entreprise 1 COURS N°3 : LA STRATEGIE PRIX/PRODUIT DE L’ENT. N° L’ PLAN La stratégie prix --> Introduction --> Le prix est fonction des coûts, de la concurrence et de la demande --> Les coûts et les prix --> La demande et le consommateur comme déterminant --> Les politiques de fixation des prix La stratégie produit --> Introduction --> La place du produit dans

est une Bts commercial. Vient en complément de GCCP et de CPAP. → pour l'examen d'économie d'entreprise : vision des grandes fonctions de l'entreprise et connaître la démarche et le vocabulaire. Voir comment ces fonctions sont au service de la stratégie. La fonction marketing et commerciale est une fonction très stratégique. 1/ La Mercatique : Définition ( du livre Mercator) = le marketing c'est l'effort adaptation des organisations , des marchés concurrentiels pour influencer en leur faveur

• Objectifs : 2 grands champs de communication : – Communication commerciale : qui va s’adresser aux consommateurs / acheteurs. Consiste à promouvoir un produit ou une marque, pour faire connaître (notoriété), faire aimer en jouant avec l’image et enfin de faire agir, la vente. Entre dans la stratégie marketing : 4ème élément du mix : Produit, Prix, Place, Promotion. Communication partisane et séduisante. C’est le domaine de la publicité. – Communication corporate ou institutionnelle :

Economie et Gestion# L1 / S2# COURS DE POLITIQUE GENERALE D’ENTREPRISE# Jeudi 28 janvier 2010# Gilles Garel, Professeur de sciences de gestion# Gilles.Garel@univ-paris-est.fr! La politique générale de Renault dans le «!petit monospace!» ou la stratégie du " projet Twingo! Cours de PGE L1 Economie et Gestion / G. Garel # Le concept de monospace dans l’industrie automobile # Le concept de monospace dans l’industrie automobile # Cours de PGE L1 Economie et Gestion / G. Garel #

Installation d’équipements thermiques et de climatisation (Naf 2008 rév.2 : 43.22B, Naf 2003 Rév.1 : 453F) LE MARCHE Après une conjoncture maussade dans le BTP (2009 et 2010), 2011 a marqué une reprise de la croissance du secteur. Cette reprise a principalement résulté de la hausse des mises en chantiers de logements neufs, segment stimulé par le dispositif Scellier (près de 2/3 des ventes dans le neuf en 2010) et par des taux d’intérêt très attractifs pour les ménages. Le segment de l’entretien-rénovation

Professeur Plan I. Panorama 1. Les Acteurs 2. Chiffres clés Annonceurs Agences de Publicité Centrales d'Achat Media Publicité/2004 II. Les Cibles 1. Stratégie MKG et cibles 2. Alternatives de cibles et communication III. La fixation du budget 1. Méthodes 2. Structure du budget 3. Coûts de production Copy stratégie ou Plan de travail créatif (9 points) 2 IV. La création V. Choix Medias/supports 1. Media et critères de choix 2. Choix des supports 2.1. 2.2 . 2.3. Définitions

qui manquent, attention du récepteur qui se relâche, interprétation, mémorisation…(on se souvient de certaines choses qui nous ont marqués)… Pour une bonne communication, il est indispensable de se préoccuper de la façon de penser, des connaissances et des conceptions du destinataire, ses croyances, motivations, objectifs, a priori. Il s’agit de trouver la stratégie la plus efficace. Ex dans l’entretien d’embauche Le feed-back Le feed-back est le cœur de la communication. Il est permet

Mesurer les performances économiques· Évaluer la structure et l’équilibre financiers1.I. L’analyse économique : 1° forme juridique et ses conséquencesLe diagnostic économique doit permettre de prendre connaissance du marché de l’entreprise, de sa stratégie et de son positionnement.Les principaux éléments du diagnostic économique sont donc : · L’étude du marché sur lequel évolue l’entreprise : · Renseignements sur le secteur, · Les concurrents, · Les risques et le potentiel du marché, · L’analyse de