Stratégie De Communication Mac Donald

la participation de : Madame Marie-Louise HELIES-HASSID, Maître de Conférences à L’Université Paris Dauphine Madame Adeline N'GUYEN, Chargée des études prospectives à La Redoute Monsieur Alain THIEFFRY, Directeur Général du marketing et de la communication du groupe Carrefour, Monsieur David JOBIN, ancien de la grande distribution et actuellement Chargé d’études chez Saatchi et Saatchi, Monsieur Thibault LE CARPENTIER, Directeur associé du cabinet de consultant Obsand INTRODUCTION Philippe MOATI

(Source : L. Fontagné et J-H. Lorenzi, Désindustrialisation, délocalisations, Rapport du Conseil CAE, 2005) DOCUMENT 6 – Archétype de la marque mondiale, présent dans 116 pays, Mac Donald’s n’ignore plus rien des habitudes nationales et adapte son offre en conséquence. A côté de son produit culte - le Big mac -, il propose la salade niçoise en France, la feta en Grèce, le poulet frit à Singapour. « Nous sommes devenus une entreprise multilocale » affirme son PDG, Jack Greenberg. Même discours

autres pays, mais peuvent aussi saisir des opportunités de pénétrer d’autre marchés pour assurer leur croissance, augmenter leur part de marché et leur chiffre d’affaire a l’international, d’où la nécessité d’une bonne maitrise des techniques et des stratégie d’internationalisation. L’internationalisation est devenue un thème à la mode. La plus part des entreprises ainsi que certaines PME se sont lancées des programmes pour s’internationaliser, poussées par la conviction qu’il s’agit d’une évolution

financiers et varie en fonction de l’offre et de la demande. En 1960, le marché des eurodollars est mis en place. · Les représentations mentalesLa mondialisation est associée à une multiplication des liens d’information et de communication. En 1980, naît la première chaîne de télévision à caractère international, Cable News Network (CNN). Celle-ci diffuse de l'information 24h/24. La rapide et large circulation des nouvelles et des images suscite plusieurs réactions auprès des téléspectateurs

STRATEGIE INTERNATIONALE ET COMMUNICATION La communication internationale de l’entreprise se conçoit dès le départ dans la stratégie même de développement et le marketing international de l’entreprise. Elle se définit au fur et à mesure que la stratégie internationale de l’entreprise elle-même se conçoit et se met en place. Il convient de revoir les différentes étapes de la conception et du développement du marketing international qui vont permettre de définir la communication internationale. En

1er Octobre 2010 Mondialisation et interdépendances. Quand est ce que le mot mondialisation apparait? En 1967, « Guerre et paix dans le village global » par un sociologue canadien anglophone Mac LUHAN évoque Global Village qui donnera Globalization et en français mondialisation. La communication permet d'être en contact instantané avec des gens du monde entier, le monde devient un village avec ses quartiers. On supprime les distances, les continents deviennent des quartiers du village. Sensation

locales doivent donc s’adapter aux nouveaux procédés de fabrication, aux nouvelles normes de travail pour s’insérer dans les échanges internationaux. Ici encore, l’uniformisation culturelle rentre en jeu. ✓ Enfin, le contrôle des réseaux de communication par les FMN surtout américaines (comme Internet, Hollywood…) permet de diffuser des messages et des images propres à la culture occidentale. Ainsi cette hégémonie culturelle favorise la diffusion des biens occidentaux (les chaussures Nike.

des produits locaux au profit de ceux qui sont importés. Le costume, le béton, le blé et le lait Nestlé se substituent au pagne, à la case, au mil et au lait maternel. - les échanges technologiques et l’accroissement du pouvoir des moyens de communication de masse (mass media) accélèrent la diffusion de la culture occidentale, véritable « invasion culturelle », ou pour reprendre une référence célèbre « un village planétaire » : 30 à 70 % des émissions de télévision diffusées dans le Tiers monde

Les outils d’analyse stratégiques Ref: http://www.manager-go.com/strategie-entreprise/outils-de-la-strategie.htm Qui dit "démarche stratégique", dit "outils" telles que SWOT, Mac Kinsey, ou bien BCG. Néanmoins il faut garder à l'esprit qu'il ne s'agit que de moyens utilisés en connaissance de cause. La valeur ajoutée se crée dans le cheminement intellectuel qui part des buts / objectifs des dirigeants et actionnaires, jusqu'à la mise en place d'un plan d'action pertinent. La finalité des

des Sciences Politiques) contiennent un document [35] qui est une rédaction non terminée de cette troisième partie. Nous avons ainsi, aujourd’hui, une idée plus complète de l’œuvre telle que son auteur la concevait. Ce document a été découvert par Donald Reid qui a ainsi expliqué la genèse des idées d'Henri Fayol [67]. Il l’identifie à «la moitié d’un ouvrage supposé compléter l’Administration» Industrielle et Générale. Il a raison, mais c’est, en fait, la suite de cet ouvrage incomplet. Comme preuve