Stratégie De Communication Différenciée

choisit quels aspects de la marque et du produit sont mis en avant dans la communication. 1.1. Les acteurs de la publicité : a- Les annonceurs : On appelle annonceurs tout organisme qui « fait l publicité ». Loin de se limiter aux entreprises commerciales, les annonceurs comportent aujourd’hui toutes sortes d’organismes publics ou associatifs. b- Les médias : l’ensemble des supports qui relèvent d’un même mode de communication. On identifie 6 grands médias : la télévision, la presse, l’affichage, Internet

L’ELABORATION D’UNE STRATEGIE DE MARKETING I GENERALITE SUR LA STRATEGIE DE MARKETING 1) DEFINITION Une stratégie de marketing est l’énoncée générale des moyens d’actions qui seront utilisés conjointement en vue d’atteindre des objectifs clairement formulés. La stratégie se différencie des deux autres termes voisins que sont l’ « politique » et le « plan ». La stratégie combine plusieurs moyens d’actions divers, alors que la politique concerne l’emploi d’un seul d’entre eux (on parlera

distinguer trois orientations : La diversification dans l’industrie horlogère autour de la montre Swatch : Bonne cohérence avec le métier de SMH. Renforcement des savoir-faire. Développement de l’effet de mode et de l’effet collection. Stratégie maintenue encore aujourd’hui avec le lancement de la Swatch Access. (On notera alors que la montre devient une fonction annexe, la première fonction étant le Pass qui donne un droit de passage à une piste de ski ou à une manifestation) La diversification

consommateur. Le marketing transactionnel est typiquement associé à un marché  de demandeurs. Dans ce contexte, le problème des entreprise et de fournir des produits au marché. Marché de demandeurs : * Offre faible * Peu variée * Peu différenciée Marché d’offreurs : * Offre pléthorique * Hyper segmentation * Consommateurs volatils Marketing transactionnel : Tentative de différenciation par la marque. On va créer des valeurs sur la marque, construire des territoire de

Définition ;………………………………………………………………………………………. 5 2- Pourquoi une vision pour le tourisme : objectifs ;…………………………… 6 3- Ambitions ;……………………………………………………………………………………… 6 Partie 2 : Faiblesses et stratégies dans la réalisation de la vision 2020. 1- Faiblesses ;……………………………………………………………………………………… 8 2- Stratégies ;……………………………………………………………………………………… 8 Conclusion……………………………………………………………………………………… 9 * Webiograhie………………………………………………………………………….. 10 * Annexes…………………………………………………………………………………. 11

l’on peut représenter par un arbre de segmentation. La segmentation repose sur l’idée que les marchés sont hétérogènes, que les consommateurs ont des besoins hétérogènes -> l’alimentation selon l’âge. L’entreprise doit donc faire des offres différenciées pour satisfaire cette demande. La réponse de l’entreprise est donc la segmentation des marchés et la différenciation des produits. A chaque segment identifié on appliquera un politique marketing au niveau de son marketing mix Exemple :

personnalisation ( marketing one to one, un produit pour une personne Don Paper, le fax puis le mail stratégie hors média.) le scoring client: on estime qu'un client a ou non du potentiel blanc ( frigo, machine...), gris ( portable), brun ( télé,hi-fi) L'universalisation L'interculturalité L'accélération Les facteurs clés du succès aptitude au changement construction d'offres différenciées et puissantes création d'une véritable relation client Principe fondamentale de la

entreprises se retournent vers leurs clients acquis et réfléchissent sur l’intérêt de conserver et de développer leur chiffre d’affaires auprès de cette clientèle déjà acquise. La fidélisation, reconnue comme objectif indispensable de toute stratégie de relation client, ne se limite pas à de simples programmes promotionnels. Le marketing « client », initié par les entreprises du B to B, connaît un essor considérable. ------------------------------------------------- Les objectifs stratégiques

par exemple les « premiers prix » qu’on trouve chez les distributeurs alimentaires. Le moyen de gamme propose des produits de qualité à prix moyen. Le haut de gamme désigne les produits au prix le plus élevé dans leur catégorie. - - Une stratégie de « Premium Price » consiste à prendre des parts de marché importante par une proposition de valeur qui met l’accent sur les bénéfices de l’offre plutôt qu’elle ne joue les prix les plus bas. L’analyse des produits d’une gamme L’analyse de

: les expériences réalisées sur les nouveaux nés aveugles (possibilité de générer des images qui se rapprochent des images visuelles par le toucher ) L’image olfactive, l’image gustative … 9 1- Mesure directe : 10 2- Mesure indirecte : Les stratégies d’imagerie les plus courantes sont au nombre de trois : les stimuli coniques, les stimuli verbaux concrets, et les instructions d’imagerie 11 a- Les stimuli iconiques : Les stimuli iconiques regroupent les images, les dessins, les illustrations