Stratégie De Communication De Sony

fabricants de matériels comme Siemens ou Sony, ou fourniteurs de services comme Utube. Devant son succès fulgurant dans ses voies de diversifications, l’entreprise y consacre aujourd’hui une grande part de ses ressources et tout porte à croire que l’entreprise navigue sur ses grands succès commerciaux.On s’interroge alors sur la cohérence des grandes axes stratégiques d’Apple et ses orientations. Dans cette analyse, il sera d’abord developper une étude de sa stratégie selon une méthodologie externe/interne

donner à la Wii-U les meilleures chances de succès. Table des matières 1 Introduction 1 2 Analyse de l’environnement interne 3 3 Analyse de l’environnement externe 15 4 Enjeux 27 5 Segmentation 30 6 Positionnement 33 7 Stratégie de différenciation 35 8 Stratégies de mix de marketing 37 9 Budget marketing 42 10 Mise en œuvre et contrôle 44 11 Conclusion 46 Annexe 1 : Résultats consolidés Nintendo 47 Annexe 2 : Ventes consolidées des consoles maison et portables (en unités) 48 Annexe 3

LE WALKMAN OU LE BALADEUR CASSETTE a) L’invention du Walkman Le baladeur cassette est une invention attribuée à SONY, qui, le 1er juillet 1979, commercialise le TPS-L2 (cf. Annexe 1). Ce produit allait révolutionner le monde de la musique et marquer toute une génération. A l’époque, les postes radiocassettes n’étaient pas portables d’où l’idée du walkman par Sony : écouter de la musique sans entraver ses mouvement : c’était le besoin numéro un auquel répondait le produit, et auquel il

quelque manière que ce soit, est interdite sauf accord préalable et écrit de l'éditeur, en dehors des cas prévus par la législation en vigueur en France. Il est précisé que son stockage dans une base de données est également interdit. DOSSIER : STRATÉGIES DE MARKETING ET NOUVELLES TECHNOLOGIES comment L’organiSation veut-eLLe etre Perçue Par LeS conSommateurS comme un leader, un suiveur, un challenger ou un spécialiste? L’auteur Jacques Poulaille de la scanographie en 1972 ; etc. Tou­

et quelles ont été les retombées pour les acteurs de ce mode de communication. Introduction « Dans le sport automobile, le pilote doit d’abord trouver la clef qui établit le contact avec les sponsors ».Cette citation pourrait aussi résumer l’action du sponsoring dans le domaine du sport collectif notamment dans le football. En effet si nous définissons le terme du sponsoring, nous pouvons dire que c’est un moyen de communication qui consiste à contribuer à une action sociale, culturelle ou sportive

l’élaboration d’une stratégie « qui désigne l’ensemble de choix (requérant des capacités de conception et de décision) d’objectifs et de moyens qui orientent à moyen et à long terme les activités d’une organisation, dans une organisation, dans un environnement donné. Ces choix visent à établir et à entretenir une vision pertinente et actualisé de l’avenir de l’entreprise » source Chenelière. Chaque jour, nous sommes confrontés par des nouvelles technologies d’information et de communication. J’ai choisi

nous vous demandons surtout une analyse personnelle de la situation à l’aide des outils d’analyse stratégiques classiques. Nous vous demandons aussi les grands objectifs, le ciblage et le positionnement que vous préconiser. Quelques mots sur la stratégie et quelques chiffres sont aussi impératifs. C’est donc un plan marketing allégé mais sérieux que nous vous demandons. Nous vous rappelons les qualités que nous recherchons pour ce poste à très hautes responsabilités : autonomie, capacité à convaincre

DOSSIER DE COMMUNICATION Wii de Nintendo SOMMAIRE INTRODUCTION 3 I. CAHIER DES CHARGES DE LA COMMUNICATION 4 A. PRÉSENTATION DU PRODUIT 4 B. LE CONCEPT PRODUIT 4 C. L’ARCHITECTURE DE MARQUE 6 II. LE BRIEF AGENCE : LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION 9 A. LE POSITIONNEMENT 9 B. CIBLES DE CONSOMMATION ET DE COMMUNICATION 9 C. LE CHAMP CONCURRENTIEL 11 III. LA COPY – STRATEGY : LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE 13 A. LES SPOTS PUBLICITAIRES 13 B. LE SITE INTERNET WII.COM 17 C

qu’ils préfèrent. * La différence de prix et la communication sur le point de vente peut changer le comportement du consommateur en un battement de cil. * Face à des télévisions ( deux de marques étrangères et une de marque nationale), 49% de l’échantillon assurent acheter une télé Sony si les prix étaient les mêmes. Mais l’analyse montre qu’une télé Sony coute 10% plus cher que la marque nationale et ceux qui disaient préférer Sony ont optés pour la marque domestique. * Dans les

- Bourse - Les concurrents directs ( Samsung , Apple..) - Les autres concurrents HTC Histoire stratégique : - Avant 1997 (Qtek / Imate / dopod ) , Peter chou , Cher wavg) décident de lancer sa marque sous son propre la bel stratégie des début de HTC : Stratégie des debutde HTC : travailler chez les autres pour apprendre et ensuite voler de ses propres ailes ( 8000 salairiés ojd) - 1997 : Creation HTC - 2000 : les fondateurs de HTC s'interesse aux smartphones (Microsoft même ideé + cherche