Stratégie De Communication Chanel

Choix de distribution………………………………………………………………………………………….p9-10 IX - Politique de communication………………………………………………………….…………………..p10-11 X - Marché de l’entreprise……………………………………………………………………………………….p11-12 XI - Structure économique……………………………………………………………………………………….p13-14 XII - Activité économique………………………………………………………………………………………………p14 XIII - Diagnostic de l’entreprise…………………………………………………………………………………p15-16 XIV - Stratégie et Objectifs…………………………………………………………………………………………….p16 XV - Gestion du personnel………………………………………………………………………………

Antaeus (chanel), Poison, Jules, Diorela (Dior) Marque-caution Liée à plusieurs gammes complexes de produits, elle vient en complément d’une autre marque pour authentifier le produit Danone, Dany, Danette, Gillette, Gill, Contour Yoplait, op Griffe Signature d’une création originale. Le territoire de la griffe s’exprime par rapport à une compétence reconnue et un style. Yves Saint-Laurent, Louis Vuitton, Cartier 4) Les principales orientations de la gestion de marque Stratégie monomarque :

Management de la communication Séance 2 Aujourd’hui nous parlerons du sponsoring et du mécénat. -Les définitions -Les fonctions -Les différences réelles qui existent entre les deux. I. Définition du Sponsoring : * Le sponsoring est une technique de communication. En français, on parle de partenariat ou de parrainage. Le sponsoring a de profondes racines anglo-saxonnes. * Définition du sponsoring : c’est une technique de communication évènementielle dont le but est de valoriser

métiers : nouvelle répartition en 2006 3. 3.1. 3.2. 3.3. 3.4. 3.5. 3.6. Faits marquants et axes de développement La stratégie globale • Une stratégie fondée sur quatre piliers La production • L’artisan Hermès La distribution • Un développement constant L’internationalisation • Un retard à rattraper Le contrôle de l’image • L’utilisation à juste dose de la communication Les principaux évènements stratégiques • Les évènements récents • Les dates clés du groupe 1.7. 1.8. 1.9. 4. 4.1. 4

DE LA COMMUNICATION COMMERCIALE Le cadre stratégique de la communication 1) Un processus de communication maitrisé : ❖ L’entreprise est « condamnée » à la communication Une entreprise ne peut pas ne pas communiquer Elle communique dès sa création. Elle envoie autour d’elle des significations, pour la perception des autres . Même lorsqu’elle ne communique pas, l’entreprise communique car elle est là et jugée. Elle envoie des signes/ signaux de communication ⋄ envoyés

du parfum ». Désormais, quarante ans plus tard, Sephora réduit fortement son écart sur son principal concurrent « Marionnaud » sur ce marché, ceci est dû en partie au fait que l’enseigne réunis plus d’un millier de marque : Dior, Yves St Laurent, Chanel, Jean-Paul Gautier… La filiale de LVMH réaliserait un chiffre d’affaire de 520 millions d’euros en France (22% de part de marché) et 1,5 milliard dans le monde. Sephora a mis en place une politique d’investissement accru sur le marché déjà

mondialisation, leur notoriété n’est plus à faire, des marques de luxe telles Christian Dior, Hermès, Nina Ricci ou Chanel doivent néanmoins communiquer avec le monde entier pour exister. Le secteur du luxe répond au désir et non au besoin du consommateur : dès lors, par la publicité, il s’agira de jouer sur le mental du consommateur, plus que sur le matériel du produit. Mais quelles sont les stratégies commerciales des industriels du luxe en  temps de crise ? Nous parlerons tout d’abord,  de l’histoire

d'ouverture | lundi-vendredi. 9:30-20:00 samedi. 9:00-20:00  | ASSORTIMENT Circuit de distribution | Direct, stratégie de distribution sélective | Gammes de produits | Soins du visage, soins du corps, maquillage, parfums, produit de bain, accessoires | Prix | De 0,50 centimes à 500 euros environ | Marques | Douglas, Dior, Chanel, Lancôme, Clinique, Clarins, Estée Lauder, Biotherm, Guerlain, Shiseido, Yves Saint Laurent, ….. | Prestation proposée

positionnement. En quelques mots, il s’agit de la concrétisation du luxe démocratique ; l’accès au luxe pour tout le monde En effet, chaque opération Masstige se déroule dans les magasins de la marque de grande consommation. Le Masstige est une stratégie d’alliance de marque comme le co-branding mais il y a une distinction entre ces deux concepts est importante. le co-branding consiste à monter un partenariat entre deux marques, le masstige est plus spécifique. En effet, ce dernier ne fonctionne

capillaires pour les hommes et femmes Du Maquillage Des accessoires... (pour les ongles, le visage, les cheveux….) Les marques commercialisées sont très nombreuses, (Plus de 180 marques au total). On trouve : Des marques de luxe comme Chanel, Dior, Hermès, Lancôme, Guerlain, Yves-Saint-Laurent, Givenchy... Des marques professionnelles comme make-up forever, Urban Decay... Des marques plus accessibles comme L’Oréal, Bourgeois. La marque Sephora ( maquillage, soin visage et