Stratégie Coût Volume Auchan

dans une seconde partie les autres formes de distribution. Distribuer un produit via la grande distribution comporte de nombreux avantages : cela permet une grande visibilité sur le marché en étant présent dans un maximum de point de vente, les volumes de vente et la vitesse de pénétration d'un marché sont incomparables aux autres modes de distribution. La grande distribution est un incontournable pour les consommateurs, généralement ils y font leurs courses chaque semaine, et y reviennent plusieurs

l’Italie en 1967. Elle appartient à la société agroalimentaire italienne, fondée par Pietro Ferrero en 1946. Cette marque base sa stratégie de communication sur les supposés bienfaits nutritifs et le goût de ses recettes riches en lait. Les enfants sont la principale cible de ces produits. Kinder Bueno est aujourd’hui le leader du marché des barres chocolatées en volume en France (54 000 Quintaux) et en valeur (64 000 K€), (selon Nielsen : CAM P9-08 – Total France) Aujourd'hui, plus d'1 million

Présentez le commerce intégré/ le commerce indépendant et présentez la stratégie commerciale d’une enseigne de ce type (Casino & Intermarché) I- Le commerce indépendant Le commerce indépendant est une forme de commerce constituée de points de ventes géré par des individus commerçants ou entités juridiques indépendantes. On distingue deux formes de commerce indépendant : le commerce indépendant isolé et le commerce indépendant associé/organisé. Le commerce indépendant isolé est constitué

| | |les plus grands chaines mondiales se sont engagées à tester la machine :| | |Auchan, FNAC, Casino, Wall-Mart… | | |Clientèle internationale (Europe, U.S.A., Japon) convaincue par les |

P2 Responsable produit 2 Responsable produit 2 Produit 2 Produit 2 Responsable DRH P1 Responsable DRH P1 Responsable finance P1 Responsable finance P1 DRH DRH finance finance production production DG DG problème de coordination * coût d’organisation la structure staff and line Direction du personnel Direction du personnel Direction commerciale Direction commerciale La direction générale La direction générale Etude et conseil Etude et conseil Direction financière

permettant d’engager des poursuites contre les imitations et les contrefaçons. Une marque protégée peut être concédée à un autre exploitant sous licence. Ex. produits Disney b. comment protéger la marque La marque peut être protégée selon la stratégie de l’entreprise : En France : il faut faire un dépôt auprès de l’INPI ou au greffe de tribunal de commerce. La durée de la protection est de 10 ans et est indéfiniment renouvelable. A l’é »étranger : il existe une procédure unique au sein de l’union

influenceurs; Le choix d'objectifs de stratégie; Une phase d'action focalisée sur la gestion des ressources spécifiques. c'est l'aspect opérationnel du marketing (gestion des 4 P). => méthode SWOT = à voir !! (on va en avoir besoin très rapidement)   Démarche d'élaboration de la stratégie marketing en 3 temps : 1 Analyse-diagnostic : Analyse externe puis analyse interne puis Diagnostic 2 Fixation des objectifs de stratégie : cible, positionnement, source de volume puis choix des priorités 3 Formulation

Carrefour, Reflets de France, Carrefour sélection (avec Kids, Home, Agir bio) L’enseigne se positionne sur un bon rapport qualité prix avec ses marques de distributeur moins chers que les marques nationales. L’enseigne en termes de prix emploie une stratégie d’alignement. De plus tous les magasins Carrefour Market s’alignent sur des prix hypermarchés ainsi 13000 références de produit ont baissé. Sa gamme de produit lui permet de trouver tous types de produits pour tous types de clients. (discount,

Aujourd’hui, la question se pose entre l’extension de marque ou l’extension de gamme. Nous allons choisir entre ces deux stratégies en analysant leurs avantages mais aussi les risques. L’extension de gamme consiste à créer une nouvelle référence dans notre catégorie de biscuits. Cette stratégie a donc pour but de renforcer notre « core business ». Les avantages d’une telle stratégie sont diverses. En effet en créant un nouveau biscuit, le linéaire destiné à la marque augmentera. Lotus Bakeries aura

Marketing : Privilège les marchés existants. Débouche sur actions à court terme Approche marketing stratégique : Raisonne à long terme pour déterminer et orienter ses activités et des structures Renforce le rôle du marketing : élément essentiel de la stratégie. Plus grande place donnée à l’environnement externe, à la concurrence et au long terme. SWOT : Force/faiblesse = concurrence d. Définition du marketing 3 notions fondamentales La satisfaction des besoins clients Les produits et