Strategie De Lancement D Un Nouveau Jus De Fruit

– Géomarketing – Concept magasin – Performances de ventes – Concurrence – Prévisions des ventes et parts de marché – Rentabilité des actions promotionnelles – Influence des éléments du mix – Politique de prix – Rupture des stocks – Lancement de nouveaux produits – Analyse des marchés ➤ Mesures de l’intensité concurrentielle L’objectif est de définir, l’univers concurrentiel des marques afin d’identifier leur positionnement et les concurrents directs. Dans cette démarche, on utilise

DEFINIR........................................ 82 A. DES AXES STRATEGIQUES A DEVELOPPER ................................................................................................ 82 B. DES ACTIONS A METTRE EN PLACE EN FONCTION DE CETTE STRATEGIE ................................................... 85 CONCLUSION ........................................................................................................................................................................ 97 TABLE DES

1. Introduction 2. La dimension de communication du produit 4.2. Le cycle de vie du produit 2.1. Le nom du produit 4.3. La matrice BCG 2.2. La marque 4.4. La gamme de produit 2.3. L'emballage et le conditionnement: le packaging 4.5. Les stratégies du produit 2.4. L'étiquetage 1. Aspects généraux 1.1. Définition Un produit est un bien ou un service dont les composantes matérielles et immatérielles sont sources d'utilités qui permettent de satisfaire les besoins et les désirs des

des dates les plus marquantes de son histoire. Section I : Histoire de « Coca Cola Company » I- présentation du groupe Coca Cola Naissance Le 8 mai 1886, John S. Pemberton, pharmacien à Atlanta (Etat de Géorgie), découvre un nouveau sirop qui selon lui avait des vertus désaltérantes et apaisantes. Selon la légende, le mélange serait composé d’extrait de noix de Kola, de sucre, de caféine, des feuilles de coca décochai nées et un composé d’extraits végétaux. Son comptable

........................................................................ 11 Rappel du contexte ....................................................................................................................................... 11 Pourquoi un nouveau produit ? .................................................................................................................... 11 Comment reussir cette fidélisation ? ...............................................................................

pourtant le même : créer une atmosphère multisensorielle exclusive autour des produits et de leur marque. L’objectif est d’éveiller inconsciemment l’intérêt du consommateur, en créant une proximité affective favorable à l’optimisation des ventes. Une stratégie de différenciation autrement que par le prix. Les convaincus du marketing sensoriel prétendent même répondre à une aspiration grandissante des consommateurs : le désir d’aventure et de divertissement dans l’acte d’achat. Historique du marketing

Stratégiques suivies par ces entreprises 7 3/ Le Mix Marketing des différents concurrents : 9 II/ Mcdonald’s, leader sur le marché de la restauration rapide 11 1/ Présentation de la société Mcdonald’s 11 2/ Quelques dates importantes… 11 3/ Stratégie mise en œuvre : quelles sont elles ? 12 4/ Le Mix Marketing mis en place par Mcdonald’s 14 III/ Annexes 20 Interview de Céline Gautraut, directrice du restaurant Mcdonald’s Italie 2 à Paris : 20 Sources : 21  I/ LE SECTEUR D’ACTIVITE 1/

prononciation oblige, rebaptisée Dannon. C’est à son retour en France aprèsguerre qu’il lui donnera une ampleur industrielle en multipliant le nombre d’usines et de produits. Il est ainsi à l’origine de la diversification de la gamme : yaourts aux fruits, aromatisés ou produits allégés. En 1967, il se rapproche de Gervais, le leader du fromage frais. La grande distribution s’étant fortement ancrée dans le paysage, il faut grossir encore pour conserver du pouvoir. Mais l’entreprise reste franco-française

Par la suite, les consommateurs des pays industrialisés ont appris qu'ils avaient consommé pendant des années du veau aux hormones, des poulets à la dioxine, de la vache folle au dépend de leur santé. Ils ont aussi remarqué que les légumes et les fruits perdaient de plus en plus de leur goût et de leur arôme malgré leur belle apparence. Se nourrir plus sain devient alors aujourd'hui, le souci majeur des consommateurs occidentaux. Leur engouement pour le retour au "biologique" est associé à un besoin

_________________________________________________________________ 39 IV. STRATEGIE MERCHANDISING ______________________________________________ 42    1) Sélection des circuits de distribution _________________________________________ 42 2) Les recommandations d’implantation ________________________________________ 50 3) Les actions points de vente ________________________________________________ 56 IV) STRATÉGIE DE COMMUNICATION __________________________________________ 61     1) La