Strategie De Communication Nike

Cependant un nouveau phénomène apparaît parmi ces différentes formes de publicité : il s’agit de l’utilisation des célébrités dans la publicité ou autrement dit le « Celebrity Marketing ». Cette technique s’installe comme une technique majeure de communication reposant sur la notoriété des personnalités. Son efficacité découle du pouvoir d’influence des célébrités sur les consommateurs. Selon T.n.s Media Intelligence, en 2004, 684 publicités télévisées mettaient en scène une célébrité, soit +44%

P.15 à 23 P.15 à 19 P.15 P.17 P.19 1) Les missions Principales …..................................................................... a) Les Urban Ligues …........................................................................ b) Le partenariat Nike …...................................................................... c) L'activité «Kid» …............................................................................. 2) La logistique, condition indispensable au développement du centre a) La logistique

4. Un mariage d’intérêt Les cachets des célébrités Combien les marques proposent-elles ? Arbre des cachets 5. L’impact a. La célébrité change de ton de la communication b. Un facteur anti-zapping B. Autres aspects du celebrity marketing…………………………………………P10 1. Le transfert de notoriété 2. Le cautionnement de la célébrité 3. Une stratégie 4. L’identification au modèle 5. Déculpabiliser le consommateur 6. Conclusion II. RETOMBEES POUR LA MARQUE EN TERMES DE NOTORIETE ……………………………P13 A. Des risques

DEFINITION De manière générale, le secteur de distribution d’équipement de sport contribue à la distribution et au développement d’accessoire pour pratiquer le sport, le secteur de distribution d’équipement sportif est également basé sur : -La stratégie de l’entreprise -Le marketing Principaux circuits spécialisés dans la distribution d’articles de sport :   Circuits Offre Principales enseignes Grandes et moyennes surfaces dans le sport Offre généraliste d’entrée / milieu de gamme Décathlon

octobre 2001, 11 mois après l’ouverture, le chiffre d’affaire enregistré par Citadium s’élève à 42,69 millions d’euros, soit 80% de l’objectif fixé et attendu en année 1. Un chiffre d’affaire grâce auquel Citadium reçoit la récompense du Grand Prix Stratégies du design 2001. (Sources : article www.stratégie.fr) • En 2002, l’objectif est d’atteindre 61 millions d’euros. (source : isa-conso.fr http://www.lsa-conso.fr/demarrage-en-demi-teinte-pour-citadium,63525) • En 2004, en 2004, son chiffre

Bruno Rose: Directeur de la Production Monsieur Michel Abalea: Directeur Commercial Monsieur Franck Vigo: Directeur Général France Monsieur Franck Desmarez: Directeur Ressources Humaines International Monsieur Philippe Dourcy: Directeur de la Communication Externe 4 Organigramme financier Le capital de Décathlon est détenu par l’association familiale Mulliez (44%), la famille du Président-fondateur Leclercq (43%) et les salariés (16%) par le biais du plan d’épargne salarial

Les agences digitales s’imposent sur le secteur de la communication traditionnelle Le nouveau classement PUB magazine change la donne et concrétise la vision de groupeReflect Paris, le 1er juin 2010 – Le nouveau classement PUB magazine vient d’être publié: Emakina Belgique, membre du réseau européen Emakina group dont groupeReflect est la marque française, est classée N°1 des agences de publicité en Belgique. L’agence 100% digitale détrône ainsi BBDO qui tenait la tête du classement depuis des années

épurées dans le but de toucher un public plus large. Quiksilver a deux grandes catégories de vêtements les produits standard et les produits hauts de gamme. Sa politique de communication Cette multinationale a réussi à gagner une certaine crédibilité auprès de ses clients, notamment par sa politique de communication très ciblée. Nous pouvons apercevoir Quiksilver dans des magazines de glisse ou lors d’événements sportifs organisés à travers le monde : comme l’étape du championnat du monde de

opposées parfois à des faiblesses qui leurs sont liées. Forces Faiblesses -Image positive : c’est la marque préférée des français selon un sondage. Plus d’un français sur trois achète au moins un article Décathlon dans l’année (2008). -La communication est axée sur l’implantation et la fabrication en France, sur un savoir-faire qui lui est propre : le but est de rassurer la demande, le Made In France est valorisé par opposition au Made In China. L’enseigne essaie de se détacher d’une image de

1975 : La société de consommation prend sa véritable dimension. c) 1980-1990 de nos jours : La stratégie des campagnes publicitaires. II. Pourquoi les marques utilisent les célébrités pour leurs campagnes publicitaires ?___________________________________________11 1) Un facteur anti-zapping 2) L’impacte de la publicité et le transfert de la notorieté 3) Le cautionnement de la célébrité 4) Une stratégie 5) L’identification au modèle 6) Des belles réussites des campagnes publicitaires III