Strategie De Communication Nike

communes. La typologie des SOCIO STYLES du CCA : étude générale pour les entreprises 2. LES STRATEGIES COMMERCIALES * STRATEGIE INDIFFERENCIEE Préférences homogènes : tout le monde a les mêmes gouts : je vends le même produit à tout le monde. Concerne une grosse partie des consommateurs. * MARKETING INDIVIDUALISE (ONE TO ONE)références diffuses : Personne n’a les mêmes attentes * STRATEGIE DIFFERENCIEEPréférences groupées : segments de marchés homogènes : groupes qui ont les mêmes

kholle SESConcurrence monopolistique et stratégie des firmes -Par quelles stratégies les producteurs en concurrence monopolistiques vont ils maximiser leurs profits? I-Une différenciation des multiples produits 1-Verticale 2-Horizontale II-Le rôle de la publicité 1-L’image de la marque 2-La présence de la publicité (en accord avec son public visé) III-La difficulté d’un équilibre à long terme 1-Un grand nombre d’entreprises En 1933, Edward Chamberlin soulève un problème dans la concurrence qui n’a

pas: - un outil d’espionnage industriel - un outil de surveillance interne - limité à la recherche sur le web Domaine d’application: - les produits - les procédés ( pour en venir à l'élaboration du produit) - l’organisation commerciale (sur les stratégie commerciales, prix..) - la gestion (etre a la page ) Objectif: - adapter la firme à son environnement - innover - accroître la connaissance - connaître et coopérer - gérer les relations interpersonnelles - utiliser l’information comme une arme -

investir non pas dans le produit, mais dans son nom. En effet, depuis le milieu des années 1980, un genre nouveau d'entreprises commença à s’approprier des parts de marché des manufacturiers traditionnels, purement américains (on peut citer pour exemple Nike, Microsoft, Tommy Hilfiger et Intel). Ces innovateurs se sont mis à prétendre que la production de marchandises ne représentait qu'une part secondaire de leurs activités et que, grâce à de récentes victoires dans la libéralisation du commerce et la

sport propose plus de 2000 références. Mise en valeur de l'offre Les produits sont regroupés par univers de sport ( football, rugby, basket ). De plus, chaque marque a acheté la partie dont il souhaite par exemple le coté droit a été acheté par Nike donc tous les maillots des équipes sponsorisées par la marque se situe à droite comme Paris, Arsenal … et la face du magasin donc vue de l'extérieur a été acheté par Adidas on peut trouver les maillots tels que Marseille, Chelsea …. La vitrine est

prêt-à-porter pour l'homme et la femme ainsi qu'une sélection d’accessoire de mode et de chaussures. Blue Box propose un assortiment large et profond et utilise une stratégie d’alignement pour les prix fixés. Ce sont plus de 30 marques qui sont représentées : Teddy Smith, School Rag, Kiliwatch Levi’s, Diesel, Adidas Originals, Eleven Paris, Nike, New Balance, Hilfiger Denim, Wrangler et Denim & Supply Ralph Lauren… On y retrouve l'ensemble des marques du groupe Philippe Bouloux, patron et fondateur

consommateur » est au centre des préoccupations et des stratégies appliquées dans ce domaine. On insiste sur la demande marketing suivante : « mieux comprendre les consommateurs d’objets sportifs et de sport en général ». L’objectif étant de mieux analyser la demande afin de mieux y répondre. LE MARKETING SPORTIF Certains sports génèrent aujourd’hui des millions d’euros, et la plupart des revenus générés sont issus du marketing et de la communication. Marketing et Sport sont donc intimement liés

une vraie fashion victim et ici on peut trouver exactement ce que l'on cherche. Mode, et style pour pas très cher ! » Stratégie de distribution de la marque : l'entreprise donne une durée d'exploitation très courte à ses produits, misant sur un renouvellement très fréquent → assimilation au modèle de la fast fashion Stratégie marketing de DP...AM La première des stratégies marketing de la marque est le simple « bouche à oreille », en effet 98% des femmes recommandent DPAM selon une enquête

Sommaire Introduction I Présentation de l’entreprise/du groupe A) Historique B) Quelques chiffres C) L’offre et la demande II Les stratégies « décathloniennes » A) Une stratégie d’intégration verticale B) Une stratégie d’internationalisation C) Une stratégie marketing III Quel avenir pour Décathlon ? A) Le concept de demain B) L’entreprise prévoit-elle d’accroître son influence internationale ? C) Vers une multiplication des centres de conception marchands ? Conclusion

commercial. Voici les dates clés de l’entreprise. En 1976 Michel Leclercq fonde DECATHLON qui fus la première surface a proposer une grande surface dédier aux produit de sport. 1980 : création d’une centrale d’achat qui va rénover la stratégie de l’entreprise 1982 : inventé en 1982 par Jacques Seguala, Benoît Poizat et Michel Leclercq. ce slogan « À fond la forme ! » est connue de 84% des français aujourd’hui 1985 : création de l’école des métiers et lancement de