Strategie De Communication Nike

positionner sur le marché. Elle a donc une valeur commerciale en véhiculant l’image de l’entreprise. 3) La signalétique de la marque La marque est composée de plusieurs parties qui sont : * Le nom de la marque : Il est souvent en un seul mot (Nike, Evian…) et peut être originaire d’un lieu géographique ( Evian, Contrex…), ou bien se rapporter a un nom (Renault, Leclerc…) ou encore être originaire d’une onomatopée (Crunch…) ou bien aussi être composée d’un groupe de mot, parfois à vocation humoristique

Concepteur Réalisateur Le but est de marquer les générations et l’histoire de la publicité. La création c’est la génération de nouvelles idées ou concepts : Références. La créa du publicitaire est au service d’une stratégie de marque. La créa sans stratégie = Art La créa avec stratégie = Pub C’est un travail collaboratif avec la marque. Via les grandes figures stratégiques, la publicité réalise parfois l’extraordinaire conjonction entre intuitions créatives et rigueur intellectuelle. Les intuitions

plan marketing pour le marché français : 1. Diagnostic interne (forces/faiblesses) et diagnostic externe (opportunités/menaces), avec problématique et diagnostic synthèse 2. Stratégie marketing (critères de segmentation, cible, positionnement) 3. Marketing-mix (politique de produit, de prix, de distribution et de communication). Adidas : La femme est l’avenir du sport I. La pratique sportive des femmes 1.1 Le marché du sport Depuis une vingtaine d’années, on assiste à une massification

CLIENTÈLE............................................................................................................P14 H. MÉTHODE DE VENTE...............................................................................................P14 I. LA COMMUNICATION..............................................................................................P15 J. LES SERVICES..............................................................................................................P16 II. LE

TPE Communication publicitaire Problématique : faut- il se tourner vers le marketing de marque ? Forme : mémoire Introduction : -rappel historique de la pub -définition du marketing produit => Cependant aujourd’hui grosse tendance par les organismes publicitaires de transmettre des valeurs à partir de leur marque. Première partie : quelle est l’importance de la marque ? Economiquement : dépense liée à la publicité de marque des entreprises avant et aujourd’hui Exemple d’entreprise :

continuer à se fonder sur cette communauté (celle du monde de la glisse) et se référer à ses « valeurs » ? • La marque Quiksilver devra-t-elle abandonner ses spécificités pour évoluer à l’image de Nike par exemple ? • Comment gérer une affaire globale à partir d’une communauté (de valeurs), d’une stratégie initialement de niche ? • Comment doit être négocié en termes d’images le passage du marché de la glisse à celui plus large du marché de l’outdoor, du plein air ? -Produits proposés

..............................................6 • Tendances culturelles.......................................................................................................8 • Stratégie souhaitable........................................................................................................9 • Stratégie concurrentielle..................................................................................................9 • La mission et la vision.......................................

très intéressant qui m’ouvrit ses portes pour ces deux semaines de stage. J’attendais beaucoup de ce stage pour avoir davantage de visibilité sur mon avenir professionnel car la vente ainsi que certaines de ses caractéristiques telles que la communication font parties de ma personnalité. 1 Première partie I. Présentation du Groupe et de l’enseigne Go Sport est un groupe développé à l’international depuis 2003 comportant deux enseignes : Go Sport (créée en 1978) et Courir (créée en

| | |Trois marques sur le marché du sport: | |Importance grandissante du sport : |Nike, Adidas et Reebok. | |60 % des Français pratiquent un sport au moins une fois par semaine | | |23 % appartiennent à un club de sport

COMMUNICATION PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction