Strategie De Communication Nike

Les grandes marques incarnent al communication à 360°. En France, en grande Bretagne, en Allemagne… Nike et Coca Cola sont systématiquement associés à la communication holistique. Arrivent ensuite les opérateurs de téléphonies mobiles comme Orange, Vodafone, T mobile ou Movistar. En France des marques plus traditionnelles dont également leur apparition : la SNCF, l’Oréal et Renault se retrouvent également dans ce classement. On distingue : - La communication interne qui est dirigée vers les

hédonistes. 3. Les concurrents : L’enseigne Nike, située sur la même avenue est le concurrent directe d’Adidas au niveau national comme international. Elle propose principalement des vêtements de sport en majorité. L’enseigne Décathlon regroupe plusieurs marques de sport dont Adidas. Les prix des articles Adidas affichés chez Décathlon varient en fonction des collections mais restent similaires à ceux d’Adidas Store. Cependant, Adidas se démarque de Nike grâce à ses produits dotés de technologies

TPE : NIKE, entre apparence et réalité Comment expliquer le contraste entre le succès de la marque et les coulisses de sa production? Introduction Nike est une société anonyme américaine spécialisée dans le prêt à porter et le matériel sportif. Elle est depuis ses débuts dirigée par l'américain Philip Knight et son siège social est basé à Beaverton dans l'Oregon aux Etats-Unis. Son nom est inspiré de la divinité grecque de la victoire « Niké », déesse ailée capable de se déplacer à grande

sportifs 35 3.1 La Coupe du Monde de Rugby 2007 35 3.2 Roland Garros 2007 38 Conclusion 41 Biographie 42 Urlographie 43 Annexes 44 Introduction Depuis la fin des années 1990, les entreprises multiplient les actions de communication pour se démarquer de leurs concurrents. Aujourd’hui, les entreprises disposent de nombreux outils pour atteindre leurs objectifs et un grand nombre d’entre elles ont pris goût au sponsoring sportif. 4 milliards d’euros, c’est le montant investi

mondialisation est donc multiforme, elle profite de l’évolution des techniques de transport de biens, de capitaux et d’informations. Elle concerne tout autant le commerce de marchandises et de services, la mobilité des capitaux, la culture, la communication, etc. Il est donc important de souligner qu’elle ne se limite pas à l’extension des échanges de marchandises à l’ensemble de la planète. On considère le monde comme un village planétaire. Alors, la mondialisation se définit comme le processus

mondialisation I. Nike, une entreprise à la conquête du monde Comment s est construite la première marque de vêtements au monde ? A. Une stratégie mondiale Document 4 p 293 Le pays d origine de la firme Nike est les Etats-Unis. Ses produits sont conçus aux Etats-Unis dans des laboratoires, puis produits un peu partout dans le monde mais surtout en Asie, et vendus partout mais surtout aux Etats-Unis et en Europe. B. Une délocalisation dans les pays du Sud Documents 1 et 3 p 292 Le développement de Nike repose

est utilisée avec une indéniable réussite au plan marketing. En témoignent les étonnantes stratégies de communication des deux principales marques sportives mondiales des années 1980. Nike et Reebok développent, au cours de cette période, une forme de communication qui agit comme un miroir tendu aux pratiquants-consommateurs. Or, que disent-elles : « Break the rules » pour Reebok et « Just do it » pour Nike. Le slogan de Reebok (« break the rules) signifie clairement « Casse le sport » puisque les

« Utiliser du coton et du caoutchouc issus du commerce équitable » « Fabriquer les produits dans la dignité » Chiffres clés dans l’histoire de Veja : 2004 : Année de fondation de la marque Veja. 0 : Le budget, en euros, consacré à la communication de la marque Veja. 3 : Collections de chaussures disponibles (au lancement de la marque) : Veja Volley, Veja Bota et Veja Bébé. 4 : Villages formant l’association des producteurs de coton pour Veja. 13 : Le nombre de pays dans lesquels

disposition, les fournisseurs, et les fabricants qui vont permettre à ASOS de produire et d’élargir sa propre marque. Afin de réaliser la transaction, les services de paiements et les compagnies de transports sont nécessaires. Enfin, pour une communication bénéfique, les influenceurs sont plus parlant pour cette génération Z, ainsi que le sponsoring de certains évènements. Elle offre une grande accessibilité à ses clients, en effet ils ont un accès permanent aux agents pour satisfaire leurs besoins

premier temps nous verrons que les consommateurs dirigent les marques d’une certaine façon, puis nous constaterons ensuite que les marques conditionnent les consommateurs et pour finir nous verrons qu’il existe aujourd’hui une nouvelle forme de communication qui équilibre la relation. I. Les consommateurs contrôlent les marques (texte 1, texte 4) A. La marque est un moyen d’expression pour le consommateur La marque est pour le consommateur un moyen de s’identifier à une communauté. C’est le consommateur