Strategie De Communication De Supermarché

sont en général en libre-service, le personnel est abondant et le regroupement des magasins en chaînes leur permet de mener des opérations de communication très importantes et d’avoir des prix réputés plus bas grâce à une politique d’achats groupés. La grande distribution est constituée de magasins grandes surfaces tels que les Hypermarchés , les Supermarchés , Les Hard-discounts . En période de crise , les magasins tentent de se différencier afin d'augmenter considérablement leurs parts de marché

[pic] |[Tapez le sous-titre du document] | | SOMMAIRE INTRODUCTION Notre travail consiste en une observation des hypermarchés et supermarchés. Afin d’analyser au mieux les résultats de notre enquête, il est au préalable nécessaire de définir le terme « hypermarché » et de s’interroger sur son évolution et son fonctionnement. Définition Les hypermarchés ont une surface de vente supérieure

Page 3 3 – Les différentes approches du marché Page 5 a) Approche par l’offre Page 5 b) Approche par la demande Page 6 c) Approche par le produit Page 6 Chapitre 2 – Définir une stratégie marketing Page 6 Section 1 – La segmentation du marché Page 7 1 – Segmentation géographique Page 7 2 – Segmentation sociodémographique Page 7 3 – Segmentation psycho graphique Page 8 4 – Segmentation

| |·       le relationnel, | |·       la communication. | |B. La mise en place d'une charte de qualité

consommateurs font preuves d’une fidélité hors du commun : 85% d’entre eux n’achètent pas une pâte à tartiner concurrente si « Nutella » ne se trouve pas dans les rayons. Nous noterons que la femme est une plus forte consommatrice que les hommes. 2. Stratégie : positionnement dans le rayon, plan calendaire Les pots de « Nutella » seront placés à hauteur des yeux du consommateurs, car la plupart du temps ce sont les parents qui achètent le produit pour l’ensemble de la famille. De plus, on peut imaginer

Dépouillement de l’étude C. Analyse des résultats(interpretation) V. Action commerciale :Politique de communication A. Communication Média B. Communication hors média C. Objectifs d’une politique de communication D. Justification de l’action commerciale à mener par Centro VI. La publicité hors média pour le renforcement de la politique de communication de Centro A. Définition des objectifs: B. Sélection de la cible C. Choix des supports D. Sélection

[ET LE DEVELOPPEMENT DURABLE] Licence Professionnelle Management et Développement Durable – 10 Février 2010 SOMMAIRE  Présentation  Le positionnement sur le marché  La segmentation  La Stratégie  La communication  Le marketing Mix – Les 4 P  Ecolaboration  Les concurrents  Pour aller plus loin  Conclusion  Sources Présentation C’est en 1970 que le groupe suisse Nestlé voit naître dans ses laboratoires de Recherche et Développement un tout nouveau concept ; une capsule de café

producteur et le consommateur. Mais à partir des années 60, la consommation des ménages augmente et leur budget moyen annuel double, on assiste en France à la naissance de la consommation de masse. Suite à cela il s’ouvre le premier supermarché à Paris en 1957, et le premier hypermarché en 1963, inspiré des sortes de hangars Américains en périphérie des villes dans lesquelles, les Américains font leurs courses disposant de parkings, chariots et de pompe à essence. C’est a cette même époque

partie de l’identité de la marque est la forme de leurs bouteilles. Leurs campagnes publicitaires ont remporté plus de 350 récompenses. Ils créent de grands évènements et beaucoup de partenariats pour diffuser leurs nouveautés. Excellente communication : « L’Ice Bar » qui est un endroit conçu par des artistes internationaux pour promulguer la marque, Leur site « Absolut » a un grand succès, ainsi que leur page Facebook. De nombreux Cocktails sont à base de Vodka. La société détient d’énormes

régionale, nationale ou internationale. On peut analyser par exemple le marché du ski de descente au niveau mondial. Le marché du point de vente est différent. Il est généralement local ou régional. Il concerne plusieurs produits. Exemple : un supermarché étudiera les habitudes et attitudes d'achat des consommateurs dans une zone géographique plus réduite (zone de chalandise). Son étude portera sur plusieurs produits. II .Analyser le marché 2.1. Analyse de la demande du marché L'analyse