Strategie De Commercialisation Pepsi

Quelques généralités sur le marché 2- Etude de l’offre 3- Etude de la demande 4- Environnement III- L’ATTITUDE DE L’ENTREPRISE PAR RAPPORT A SON MARCHE 1- Politique mercatique ou commerciale 2- Objectifs mercatiques commerciaux 3- Stratégies mercatiques ou commerciales 4- Marchéage au mix marketing IV- LE DIAGNOSTIC ET PROBLEME A RESOUDRE COCA-COLA, C'EST 7000 BOUTEILLES D'UN LITRE QUI SE VENDENT CHAQUE MINUTE DANS LE MONDE ENTIER… Coke en Amérique du Nord

Ce mur bloque l’accès à un chemin public, ce qui augmente illégalement la superficie de l’usine. Les habitants du village ne sont pas près d’abandonner la lutte pour leur propre santé ! Publicité, produits dérivés, sponsoring Stratégie marketing La stratégie markéting de la boisson a été utilisé systématiquement depuis sa naissance. Tout d'abord, elle se fait par l'utilisation de slogans courts, faciles a retenir et marquants tel que : « Coca-Cola, c'est ça », « Drink Coca-Cola (Buvez Coca-Cola)

l'entreprise et nous réalisons de plus en plus d'études insight », note Didier Witrowski, directeur études et arguments d'EDF, dont le service est rattaché à la direction de communication. « Nous sommes de plus en plus questionnés sur des problématiques de stratégies », déclare également Michel Rogeaux, expert au sein de l'équipe sensory & behavior science de Danone Research. La fonction études est reconnue lorsqu'elle dépend de la direction marketing ou de la direction générale. 65 % des interviewés estiment

concurrentiel et les stratégies de Coca – Cola ont conduit à remettre en cause le système indépendant de distribution et d’embouteillage. À l’origine, la major de l’industrie des boissons gazeuses à base de cola a été amenée à constituer un réseau d’embouteilleurs indépendants chargés en aval de la chaine de la mise en bouteille de la boisson et de sa commercialisation. Dans les années 20, Coca – Cola compte 1000 embouteilleurs indépendants. L’externalisation de cette activité par Pepsi et Coca est

Techniques de La Commercialisation et La Communication iques de Management Sujet : La Stratégie de la Communication Globale Réalisé par : * Réalisation du diagnostic de communication * Définition des objectifs de communication * choix des cibles de communication * choix des actions de communication * définition des niveaux de communication * définition de la stratégie de communication

importante du segment de marché. Boissons gazeuses : 1310 M€ de CA Le goût très prononcé des consommateurs pour les boissons gazeuses explique la bonne tenue du marché. Les colas enregistrent une croissance de 5,9% en volume avec notamment la commercialisation du « Coca zéro » . Ce segment de marché, au contraire des autres, est faiblement pénétré par les MDD (16,1% en volume et 3,5% en valeur) du fait de la puissance de la marque Coca Cola à laquelle les consommateurs sont attachés et fidèles. Les

ne sont pas approuvés pour la vente au Canada, mais sont toutefois disponibles, ce qui contribue à la valeur de croissance. Les prix unitaires hausse de 5% en 2009, menée par le lancement de nouveaux produits dans les boissons énergétiques.   Pepsi-QTG Canada Inc, Coca-Cola Ltd, et le contrôle de Red Bull Canada ltée 88% du volume des ventes hors-commerce en 2009. Prévisions devrait être beaucoup plus modeste, avec des volumes de vente la hausse de 3% et croissance de la valeur constante de

objectif est l’Asie, où Red Bull est d’ores et déjà lancé au Japon en 2006. Au début de cette phase de croissance Red Bull a continué d’utiliser une stratégie d’innovation tout en informant les consommateurs sur le produit et sur les effets réels de celui-ci sur l’organisme. En milieu de période de croissance, Red Bull a dû développer une stratégie concurrentielle, c’est-à-dire mettre la marque en valeur, se positionner en amont de la concurrence, conserver sa part de marché dominante ainsi qu’améliorer

une intensification accrue de la concurrence avec l’entrée de plusieurs nouveaux offreurs Pour sa part Coca-cola à travers sa filiale NABC (north africa bottling company) n’est pas en reste de ce qui se passe sur ce marché, et déploie toute une stratégie à même de développer sa gamme des produits STILL (boissons non gazeuses de Coca-Cola). Une gamme à fort potentiel de croissance et pour laquelle elle investit pour accroitre les ventes et acquérir des positions concurrentielles dominantes

de MDD et elle simplifie l’acte d’achat en fidélisant les consommateurs. Stratégie de marque (brand strategy): La stratégie de marque consiste à installer une « brand culture » cohérente, consistante et valorisante, qui racontera les produits ainsi « marqués ». Le branding correspond à la gestion des marques. Cas n°1 : Pepsi Co une marque globale A. Définition B. Caractéristiques de la marque globale C. Exemple : Pepsi Co Cas n°2 : La marque locale 64 A. Définition de la marque