Sommaire

Introduction :
L'article L. 711-1 du Code de la propriété intellectuelle précise : « La marque de fabrique, de commerce ou de service est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d'une personne physique ou morale.
La marque constitue un repère pour le consommateur et éventuellement une "garantie". C’est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d’une entreprise de ceux proposés par les entreprises concurrentes.
Les signes distinctifs des marques :
Les dénominations : mots, assemblages de mots, noms patronymiques et géographiques, pseudonymes, lettres, chiffres, sigles
Les signes sonores : sons, slogans, phrases musicales
Les signes figuratifs : dessins, étiquettes, cachets, lisières, reliefs, hologrammes, logos, images de synthèse ; les formes, notamment celles du produit ou de son conditionnement ou celles caractérisant un service ; les dispositions, combinaisons ou nuances de couleurs
Rôles et fonctions de la marque :
La marque est un signe d’identification pour les consommateurs ainsi qu’une garantie. Son rôle est essentiel puisqu’elle crée de la valeur pour le consommateur ainsi que pour l’entreprise. Elle sert aussi à démarquer un produit de ses concurrents notamment de MDD et elle simplifie l’acte d’achat en fidélisant les consommateurs.
Stratégie de marque (brand strategy):
La stratégie de marque consiste à installer une « brand culture » cohérente, consistante et valorisante, qui racontera les produits ainsi « marqués ». Le branding correspond à la gestion des marques.

Cas n°1 : Pepsi Co une marque globale

A. Définition

B. Caractéristiques de la marque globale

C. Exemple : Pepsi Co

Cas n°2 : La marque locale 64

A. Définition de la marque locale
Elle se caractérise comme une marque utilisée sur un territoire géographiquement limité, tel qu’une région ou un pays par exemple. Elle permet en général de mieux