Soft Drink Tendance

autres influenceurs………………………………………………………………………………………………………………..………11 Analyse externe : les concurrents A-L’identification des concurrents Les concurrents directs et concurrents indirects (concurrents actuels et nouveaux entrants)……………………………….12 La tendance d’évolution des concurrents indirects en termes de volume de ventes, de prix, de pénétration…………..13 B -L’analyse des concurrents directs et indirects Identification des concurrents……………………………………………………………………………………………………………………………. 14 La situation

été présents en publicité, ce qui a changé ce son les espèces représentées et ce qu’ils symbolisent. Cette tendance concerne une nature à la fois exotique et esthétique. Exotique car nous sommes en pleine période de compassion pour l'animal. Esthétique aussi car, de nos jours, tout est design. Les animaux sont mis en scène comme des objets, immobiles, dans une très belle lumière. Une tendance qui tombe «pile-poil » dans l'air de temps visant à réconcilier l'homme et la nature. Tous ces animaux ont

presse Tassimo) 2°) ... Répond aux besoins et attentes des consommateurs Le système Tassimo s’ancre parfaitement dans l’environnement actuel. Les tendances de consommation sont marquées par la recherche de praticité et de portions individuelles. En effet, avec le développement des temps libres, les individus ont de plus en plus tendance à rester dans leur foyer afin de profiter de moments sereins, de bien être, du plaisir individualiste et partagé. De plus, les individus au sein d’un même

                                                                                  7  www.01men.com/editorial/339007/mode-­‐tendance/   Etude  de  Marché  :  la  vodka  Eristoff         - 6 -   En   France,   en   juin   2011,   les   ventes   annuelles   de   vodka   en   grandes   et   moyennes

progressivement de l’importance. Quand à la radio, l’affichage, et le cinéma, ce sont des médias mis relativement en marge par le marketing-enfant du fait de la difficulté d’assimilation. Nous aborderons internet un peu plus loin… Aujourd’hui, la tendance au "tout télé" perdure et l’utilisation simultanée de plusieurs médias quand il s’agit d’enfants n’est pas la règle. Ils ont une attitude généralement favorable à l’égard de la publicité télé, mais avec l’âge on constate un certain scepticisme voire

progressivement de l’importance. Quand à la radio, l’affichage, et le cinéma, ce sont des médias mis relativement en marge par le marketing-enfant du fait de la difficulté d’assimilation. Nous aborderons internet un peu plus loin… Aujourd’hui, la tendance au "tout télé" perdure et l’utilisation simultanée de plusieurs médias quand il s’agit d’enfants n’est pas la règle. Ils ont une attitude généralement favorable à l’égard de la publicité télé, mais avec l’âge on constate un certain scepticisme voire

menace pour le secteur des boissons gazeuses car celles-ci contiennent beaucoup de sucre, et les personnes agées sont principalement consommateur de boisson peu sucré comme l’eau.29 6. Environnement socioculturel Une des grandes tendances actuellement est le sanatisme. En effet, la santé est une des préoccupations importantes des Belges, le pourcentage s’élève à 77,4%. De plus, la population belge a pris conscience qu’elle est responsable de sa santé et qu’elle peut la gérer. Ce qui

malgré une augmentation de 0,6% en valeur en 2003 ; de plus, on remarque une diminution des ventes en volume de 15500 tonnes en 7 ans. Si l’on considère le marché du café hors dosettes, le taux d’évolution chute à -5,2% en volume. Et l'offre a plutôt tendance à se réduire. « En cinq ans, les exportations du Costa Rica, du Guatemala, du Mexique, du Kenya et de l'Éthiopie - leaders dans le haut de gamme - ont chuté de 26 % », indique la filiale de Nestlé. De plus les prix de cet important marché

en France, à ma connaissance, aucun exemple probant à noter. Je vous propose donc encore d'aller voir dans les autres pays ce que certaines marques proposent : ← Le Japon est un certainement un pays pionnier. Toujours dans le domaine des soft drinks (qui sont les marques historiquement les plus créatives... sur un marché où les acteurs sont extrêmement nombreux), on peut citer la marque Calpis qui a demandé l'avis aux internautes, sur son site, pour créer de nouvelles saveurs. Dans le domaine

par ce qu’ils mangent, souligne Anne Thévenet. A tel point que l’on peut assister à des dérives, avec, par exemple, l’apparition d’un nouveau trouble du comportement, l’orthorexie, une obsession du manger sain.» Un excès qui reflète néanmoins une tendance de fond de consommation aujourd’hui. «Nous sommes des spécialistes du “bien manger” en offrant aux consommateurs la possibilité de manger sainement tout en se faisant plaisir, dimension essentielle de l’alimentation, constate Anne Thévenet. Par ailleurs