Segmenter Portefeuille Annonceurs

qxd 13/04/06 11:01 Page 8 LES BASTIONS DE LA FONCTION ACHATS Certaines entreprises ont depuis longtemps reconnu à la fonction achats une place prédominante dans leur orgaprédominante 占优势，主要的 nisation. Celles-ci appartiennent à quatre segments d’activité pour lesquels la performance de la fonction achats a un impact direct sur la rentabilité de l’exploitation. • La distribution (grande distribution et distribution spécialisée) : dans ce secteur d’activité, le département achats prend

le livre en entier. Grâce aux Cookies, Google sait quels produits intéressent l’utilisateur et contrôle son shopping avec Google Shopper, le but étant de proposer le bon produit au bon moment pour maximiser les chances d’achat. Pour ce faire, les annonceurs payent pour que Google mettent en ligne leurs produits. De plus, le service Google Goggles (permettant de chercher à partir d'une 7 photo des informations sur un objet) est conçu pour rediriger l’internaute vers la page de Google Shopping relative

le met en œuvre. C’est par conséprincipalement utilisés par les plus quent aussi celui qui paye les médias gros annonceurs lors de campaéventuellement utilisés pour atteindre la cible et c’est probablement, gnes stratégiques soutenues par de vous puisque le plan de communicalourds investissements, jamais tion est du ressort de l’annonceur. personne ne pourra vous garantir Un annonceur peut donc être : le résultat d’un plan de communi• une entreprise qui commercialise cation. Votre talent va davantage

soit en cohérence avec la structure du marché, l’entreprise va le segmenter. Cette opération consiste à identifier des groupes de consommateurs ayant une ou plusieurs caractéristiques communes, et imaginer des stratégies marketing adaptées à un ou plusieurs de ces groupes. Nestlétente de toucher plusieurs segments simultanément, tandis que Camaïeuse concentre sur la cible femmes. Une entreprise performante doit identifier un segment à besoins spécifiques, puis développer des produits ou des services

MARKETING License Marketing Session 2009 Introduction La clientèle masculine ne cesse d’augmenter et devient un enjeu important pour les entreprises. En effet, de nombreux segments s’offrent à ce marché porteur : accessoires, horlogerie (montres,…), outillage, bricolage, ….. Cependant un nouveau marché se détache de plus en plus : celui de l'hygiène et beauté. Les pionniers dans ce domaine sont : - la France,

souvent illusoire, bien que certains producteurs tentent d’appliquer des méthodes de production plus industrielles. La production de programmes audiovisuels est une activité risquée : pas de recette miracle pour plaire au public, à la chaîne et aux annonceurs. L’activité des producteurs est fragile car les positions ne sont jamais acquises en matière audiovisuelle, les résultats d’audience souvent imprévisibles. Pour réduire les risques, une solution consiste à les répartir sur un ensemble de productions

de décoration ou encore des logiciels de merchandising. Egalement, tout au long de l’année, des offres spéciales et autres jeux concours sont mis en places.  Politique de communication Haribo se place en premier annonceur dans le secteur de la confiserie. Avec des slogans tels que « Haribo c’est beau la vie, pour les grands et les petits ! », l’entreprise réalise des campagnes de publicité de masse. Le nom HARIBO a aujourd’hui une notoriété internationale. Trois

publicitaires adaptées et innovantes par l’intermédiaire de ses 2 régies intégrées (NextRégie) : 01 Régie et RMC Régie. Aussi, les équipes commerciales du Groupe mobilisent-elles avec succès l’ensemble des acteurs de la publicité, qu’il s’agisse des annonceurs ou des agences média en France comme à l’étranger. Une gestion en rupture L’organisation du Groupe a été établie afin d’optimiser la structure globale des coûts tout en lui assurant une réactivité et une flexibilité stratégiques dans son environnement

Les personnes de moins de 16 ans seront soumises au même régime que les enfants travaillant dans le monde du spectacle. Page 7 sur 12 nous utilisons Facebook uniquement pour communiquer auprès des adultes. lareclame.fr/betcparis-LEGO®-parole-annonceur-anne-besson-224266 19/09/2019 Annexe 2 : Le groupe LEGO® a enregistré une croissance de son chiffre d'affaires supérieur et inférieur en 2019 Les ventes, les revenus et les bénéfices ont augmenté, dépassant l'industrie. Le groupe LEGO® a fait

Les différentes positions sur le marché de la confiserie  Définition du positionnement Les différentes marques ou groupes sur le marché de la confiserie de sucre Quelques chiffres sur ce segment Les différents segments Le segment sachet Le segment des gommes Le segment de la confiserie de poche La distribution  Les circuits de distribution Synthèse… Les politiques des différentes entreprises (les principales) Les politiques de communication