Segmentation Soft Drinks

................. 19 Section 2 : Analyse qualitative ................................................................................. 20 A) B)    Variables socio-démographiques et économiques ......................................... 20 Segmentation de la demande ......................................................................... 21 Particuliers .................................................................................................. 22 Entreprises .........................

conception de la qualité, industrielle, scientifique. Pour elle, un fromage correspond à un savoir-faire objectif, un certain lait ensemencé avec une bactérie sélectionnée, etc. © Groupe Eyrolles 52 COMPRENDRE LA MARQUE Le label établit une segmentation hiérarchique, correspondant à des paliers de qualité objective. Il ne s’agit plus de typicité, mais de la correspondance à un réseau serré de critères objectifs. Le Label Rouge en est le modèle (cf. aussi p. 49). À travers la garantie juridique

............. 19 Section 2 : Analyse qualitative ................................................................................. 20 A) Variables socio-démographiques et économiques ......................................... 20 B) Segmentation de la demande ......................................................................... 21  Particuliers .................................................................................................. 22  Entreprises .........

rayon, passe les commandes, révise les commandes, et gère les stocks tous les matins. Jus – Sirop (matin) Un Employé Libre Service de niveau 1, mets en rayon et garantit la tenue du rayon en terme de propreté, remplissage et balisage. Soft drinks (matin) Une Employée Libre Service en contrat professionnel, formée à être une Employé Libre Service de niveau 1, comme l’employé du rayon jus - sirop Vins – Champagne (matin) Un gestionnaire de rayon, passe les commandes, révise les commandes

un aéroport, dans un ordre qui facilite leur reconnaissance par leur propriétaire et leur enlèvement une fois faites les formalités douanières. ♦ Équivalent étranger : allotment. Source : Journal officiel du 22 septembre 2000. analyse par segmentation ♦ Domaine : Économie et gestion d’entreprise. ♦ Définition : Méthode statistique de la mercatique consistant à définir des sous-ensembles au sein d’une population générale donnée. ♦ Équivalent étranger : clustering analysis. Source : Journal

ambulants… 2. Cas de l’oligopole : CMLT2 Les firmes ont une taille plus importante que celle des firmes en CPP. Il faut deux (duopole) ou quelques entreprises (oligopole) pour satisfaire la demande (D). Exemples : industrie automobile, « soft drinks » (Coca-Cola, Pepsi-Cola et Cadbury Schweppes), … 3. Cas du monopole :CMLT3 Quantité et coûts trop élevés pour être assurés par une petite entreprise. La firme doit être de grande taille pour satisfaire à elle seule la totalité de la demande

progression de la fiscalité et le maintien (voire la progression) des marges des distributeurs hypothèquent malheureusement en partie le retour de cette valorisation aux producteurs. Cet important marché ne peut être approché qu’en fonction de segmentations fines délimitant des cibles précises de consommateurs et de circuits. Ainsi sur les 68% de la population britannique consommant du vin, l’offre française de vin est à mettre, de préférence mais pas exclusivement, en rapport avec des cibles de

de régimes basses calories restrictifs, finalement peu efficaces en termes de perte de poids et provocant frustrations et déceptions, les consommateurs (surtout les consommatrices) se montrent aujourd’hui plus réceptives à une nouvelle approche plus soft : celle d’un régime sain, naturellement équilibré, mettant la santé au premier plan et la perte de poids en veilleuse. C’est sur cette vague que se propose de surfer l’industrie des produits fonctionnels. Plusieurs catégories d’aliments peuvent

parrainage   n’appuie   que   marginalement   une   stratégie   d’innovation.   En   revanche,   le   sponsoring   peut   jouer   un   rôle   important   dans   une   stratégie   de   segmentation.   Ses   capacités   de   transfert   d’image   et   d’augmentation   de   notoriété   permettent   également   l’intégration   du   parrainage  dans  une  stratégie  d’image  et  de

embouteilleurs, avec des unités à Cuba, à Porto Rico, au Panama, aux Philippines et au Guam. Le goût et l'attrait de Coca-Cola suscitent de plus en plus la convoitise. A cette époque, les bouteilles utilisées par les entreprises de l'industrie des soft drinks sont très semblables. Coca-Cola compte plusieurs contrefacteurs, que les consommateurs n'arrivent pas à différencier tant qu'ils ne l'ont pas goûté. Mais, comment se démarquer de ses concurrents et créer un produit reconnaissable entre tous? La