Segmentation Parfums Homme

.......................... 29 A) Identification de la clientèle et évaluation des marchés ........................................................... 30 1) La clientèle cible et la segmentation du marché ................................................................ 30 Activité 4.3 a) Simulation de segmentation ....................................................................... 35 Activité 4.3 b) Segmenter votre marché ...................................................................

limites : 13 C ) L’esthétisme : 14 D ) La censure : 15 E ) La religion et la Pub : 17 Chapitre 5 Stratégie Marketing : 19 A ) La problématique : 19 B ) Analyse de l’environnement externe et interne: 19 C ) Ciblage et segmentation : 20 D ) La publication dans les médias: 20 1) LA PUB DE NIKE. 20 2) LA PUB DE BENETTON : 22 3) L’AFFICHE DE MYRIAM : 25 Chapitre 6 Le droit : Code d’éthique de la publicité 27 Chapitre 7 L’exposition du Net : 30

succès avec notamment l’appellation de « new-look » pour décrire le style innovant et classe de Dior. • CLOUÉ Baptiste / Capayrou Noah / Arthur Hugot / Felix De Garnier Des Garets / Maxens Bachelard Aujourd’hui la société vend de la cosmétique, des parfums, des bijoux, de la maroquinerie (chaussures et sacs à main), des vins, des spiritueux en complément de la couture qui était autre fois la seule activité de la firme. Son siège social se situe en France en plein cœur de la capitale. La marque ne

marketing individualisé, trade marketing…). Ce cours a pour objet d’aborder les fondements stratégiques et opérationnels du marketing. Il couvre tout d’abord le domaine du marketing stratégique : étude du marché et du comportement du consommateur, segmentation, positionnement, et ciblage. Puis il expose les moyens d’action du marketing, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication. Les enjeux sont illustrés par des études de cas réels. ORGANISATION Modalités de contrôle : - session

cible, une clientèle potentielle. 1) Les consommateurs ils ont un rôle fondamental puisque ce sont eux qui utilisent le produits. Ils exercent une influence directe sur les ventes. Les consommateurs en BtoC : Il faut étudier leur profil (dame, homme, couple, couple ac enfants, chats, chiens...) Le consommateur BtoB : Secrétaire qui a besoin d'un ordinateur, comptable qui a besoin d'un logiciel... ce st les personnes qui décident ds l'entreprise Exemple de cible : Pepsi, orangina, coca → BtoC

clients. Depuis toutes ces années, le secteur de la cosmétique a grandement évolué et son ancienneté se traduit par une illustration explicite de la première utilisation de produit cosmétique. En effet, comme le symbole d’un produit éternel, ce sont les homme de Néandertal les premiers qui se couvraient le visage d’une poudre de teinte ocre avant d’aller chasser. Le premier maquillage était créé. Les premiers pas de la marque à l’internationale avec l’ouverture de filiales en Suisse et en Belgique en 1970

Quelles sont les composantes d’un marché en marketing ? Lister, expliquer et donner des exemples en se basant sur le marché des shampooings. 3. A l’aide des documents suivants, représenter la gamme de Dove et Head&Shoulders. Indiquer les critères de segmentation de ces marques et leur cible. Quel est le positionnement retenu par chacune de ces marques ? Sont-elles des concurrents directs ? Pourquoi ? 50% oral terminal : une question pratique liée au cours, 10 minutes de préparation, 10 minutes d’exposé

professionnelle Semestre 4 Groupes : GRH, CD, MCLT, AC Professeur : AIT BOUBKR Asmaa Année universitaire : 2013/2014 1 Plan Introduction - Définition et genèse de la philosophie marketing - La démarche marketing I. Segmentation, Ciblage et positionnement 1. La segmentation 2. Le ciblage 3. Le positionnement II. La politique de produit 1. Définition et classification du produit en marketing 2. Le cycle de vie d’un produit 3. La stratégie de conditionnement 4. La stratégie de gamme

ses publics L’emmeteur cherche principalement à atteindre son public , un emmeteur peut avoir plusieur public cibles fondamentalement différents (grands publics,secteurs professionnel, un groupe socioculturel…). Un public ciblé est en fait la segmentation du public le plus large(grand public) de l’entreprise, de l’organisation ou de l’institution ; il se définit selon plusieurs critères majeurs : _un critère géographique :ou se situe t-il ? _un critère démographique :dans quelle(s) tranche(s) d’age

Lendemain de fête, Bonne gueule, etc. « Nous insistons auprès de notre force de vente pour faire passer ce message original et décalé, et bien positionner la marque dans l'esprit des distributeurs. Nous qui ne faisons ni cosmétiques pour femmes, ni parfums, avons besoin de nos propres vendeurs pour accroître notre notoriété, plutôt que de confier nos produits à un représentant qui dispose d'un large portefeuille de marques, insiste Philippe Dumont, p-dg de Nickel, qui revendique 9 % du marché de la